具体描述
会展营销共分12章，包括基础理论和营销组合策略两篇。基础理论篇主要介绍的是：会展营销的产生、发展历史，会展营销的主体，会展营销的地位、作用，会展营销观念，会展营销的计划，营销信息与调研，市场细分，目标市场定位和再定位，新型营销的应用。营销组合策略篇主要介绍的是：会展主题策划，会展产品开发策略，会展产品定价策略，会展宣传策略，推广策略，招展策略，招商策略，客户关系管理策略。最后，本书介绍了我国会展营销的未来趋势。
本书可作为会展专业本科生的教材，也可用做会展培训机构的培训教材，对会展行业从业者也具一定的实用性参考价值。
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读后感
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用户评价
我是一个比较注重细节的读者，常常会关注书籍的排版和注释是否完善。这本书在这方面做得非常出色，清晰的章节标题、合理的留白，以及穿插其中的图表，都极大地提升了阅读的舒适度。更值得称赞的是，作者在某些关键术语或专业名词旁都有附带的简短解释，这对于跨领域阅读的读者来说非常友好，避免了频繁中断阅读去查阅生词的困扰。在内容上，它深入探讨了如何建立品牌忠诚度和社群运营的策略，特别是如何将线下的热烈气氛有效地导流到线上的持续互动中，这个“虚实结合”的技巧掌握得炉火纯青。它教会了我，一个成功的活动绝不是一次性的消费，而是一个持续发酵的社群关系构建过程。读完全书，我感觉自己的知识结构被重新梳理和优化了，收获的不仅仅是操作层面的技巧，更多的是一种系统化的思维框架，这对于任何想要在相关领域深耕的人来说，都是一本不可多得的宝典。
评分说实话，我平时看这类专业书籍会很容易走神，因为很多作者喜欢用过于学术化的语言来包装内容，读起来晦涩难懂。但这本书完全没有这个问题，它的叙事节奏把握得极好，像是在和一个经验丰富的朋友聊天，娓娓道来，却句句珠玑。我尤其喜欢它对“体验经济”时代下如何设计沉浸式环节的探讨。书中详细剖析了如何从五感入手去调动观众的情绪，并且还引入了一些心理学的基础知识来解释为何某些设计会让人产生“值得分享”的冲动。我记得有段文字描述了一个失败的案例，分析得入木三分，让人看了直摇头，庆幸自己没有踩同样的坑。这本书的价值不仅仅在于告诉你“怎么做”，更在于让你明白“为什么这样做有效”以及“为什么那样做会失败”。这种深层次的逻辑梳理，远比单纯的“照做”来得更有价值，它培养的是一种判断力。
评分这本书的装帧设计和纸张质感都透露着一股匠气，这让我对内容本身的质量有了更高的期待。我特别欣赏作者在阐述复杂概念时所采用的类比和图示，简直是天才般的处理方式。比如，当他解释资源整合和多方利益平衡的微妙关系时，他用了一个非常生动的“生态系统构建”模型来比喻，一下子就将原本抽象的商业逻辑具象化了。这种化繁为简的能力，在很多同类书籍中是很难得一见的。我甚至觉得，这本书更像是一份深度访谈录，里面充满了那些“过来人”才懂的潜规则和避坑指南。其中有一章专门讨论了危机公关和应急预案的建立，内容细致到连不同类型突发事件的沟通脚本都有模板参考，这对于新手来说简直是救命稻草，而对于资深人士，也是一次宝贵的复盘和校验。可以说，这本书在内容深度和实用性上，都达到了一个令人振奋的高度，让我对未来可能遇到的挑战更有信心去应对。
评分这本书的版块划分非常有逻辑性，它不是一条直线地推进，而是像一个螺旋上升的研究过程。一开始是基础理论的奠基，然后迅速进入到案例分析与数据支撑，最后落脚于未来的技术趋势展望。我发现作者在引用数据和研究报告时非常严谨，每一条论据都有清晰的出处，这极大地增强了文本的可信度。我最感兴趣的是其中关于数字化转型和虚拟现实技术在行业应用的前瞻性分析。作者没有停留在目前的流行应用层面，而是大胆地设想了未来三到五年内可能出现的颠覆性变革，并提示从业者现在就应该开始布局哪些核心能力。这让我感觉手中的这本书不仅仅是记录了“过去和现在”，更像是提供了一张通往“未来”的地图。对于渴望走在行业前沿的人来说，这种前瞻性的洞察是无价之宝，它激励着我们不断学习和创新，避免被时代的浪潮所淘汰。
评分哇，拿到这本书的时候，我真的超期待的，因为我对那个领域的运作原理一直很好奇。这本书的开篇就给我一种非常扎实的感觉，作者似乎对行业的脉络了如指掌，从宏观的趋势分析到微观的实际操作，都有深入的探讨。尤其是关于市场定位和目标受众细分的章节，简直是教科书级别的讲解，每一个案例都分析得透彻入骨。我记得有一段讲到如何通过创新的互动体验来提升参与者的粘性，那个思路非常新颖，完全跳出了传统思维的框架。读完这部分，我感觉自己仿佛完成了一次高强度的行业内训，对如何策划一场能让人津津乐道的活动有了更清晰的认知。而且，作者的文笔很有感染力，不是那种干巴巴的理论堆砌，而是充满了洞察力与实战经验的交融，让人读起来毫不费力，反而会忍不住想立刻拿张纸笔开始做笔记，去规划点什么。这本书提供的不仅仅是知识，更是一种看待行业问题的全新视角和解决问题的工具箱。
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