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出版者:

作者:应丽君 编

出品人:

页数:364

译者:

出版时间:2010-11

价格:49.00元

装帧:

isbn号码:9787511501769

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《展翼：从概念到现实的会展设计蓝图》 内容简介： 《展翼：从概念到现实的会展设计蓝图》是一本全面探讨会展设计核心理念、实操流程与创新趋势的专业著作。本书旨在为会展策划者、空间设计师、品牌营销人员以及所有致力于打造卓越会展体验的从业者提供一份深度而实用的指南。 全书围绕“概念的孵化”、“空间的构建”与“体验的升华”三大核心板块展开，抽丝剥茧地解析了从最初的策划构思到最终落地执行的每一个关键环节。 第一板块：概念的孵化——洞察与创意的萌芽 本板块着重于会展项目启动前的战略思考与创意发想。我们深入剖析了如何精准定位展会目标、理解目标受众的需求与期望，以及如何将品牌理念与展会主题有机融合，提炼出具有辨识度和影响力的核心概念。 市场洞察与需求分析： 探讨如何运用市场调研、竞品分析、用户画像等工具，深入挖掘潜在客户的痛点与需求，为展会定位提供坚实的数据支撑。 主题策划与叙事构建： 教授如何从宏观层面提炼出引人入胜的展会主题，并通过故事化、情境化的叙事方式，赋予展会更深层次的文化内涵与情感连接。 创意生成与概念可视化： 介绍多种创意激发方法，如头脑风暴、设计思维工作坊等，并强调如何将抽象的概念转化为具体的视觉意象，形成初步的创意草图与情绪板，为后续设计奠定基础。 目标设定与效果衡量： 明确如何设定可量化、可达成的展会目标，并初步探讨用于衡量展会成功的关键绩效指标（KPIs），为整个项目周期提供方向指引。 第二板块：空间的构建——理性与艺术的融合 本板块将重心放在会展空间的设计与规划上，强调功能性与美学性的完美结合。从物理空间的布局到视觉元素的呈现，本书提供了详细的设计原则、技术考量与实践建议。 动线规划与流线优化： 详细阐述如何根据展会规模、展品特性及观众行为模式，设计出合理高效的参观动线，确保信息传递的顺畅与参观体验的舒适。 展位设计与品牌形象塑造： 探讨不同类型展位（标准展位、特装展位、异形展位）的设计要点，以及如何通过色彩、材质、灯光、造型等元素，精准传达品牌形象，提升品牌可见度与辨识度。 功能区域划分与信息导视： 指导读者如何科学划分展会内的不同功能区域（如洽谈区、休息区、互动区、服务区等），并设计清晰易懂的导视系统，帮助观众快速找到所需信息和服务。 技术应用与材料选择： 深入探讨数字技术（如AR/VR、互动屏幕）、环保材料、新型灯光技术等在会展设计中的应用，以及如何根据预算、安全与可持续性原则，进行科学的材料选择。 无障碍设计与包容性空间： 强调在会展空间设计中融入无障碍理念，确保所有观众，包括行动不便者、视听障碍者等，都能获得平等、友好的参观体验。 第三板块：体验的升华——互动与情感的共鸣 本板块将目光投向如何通过精巧的设计与创意的活动，为观众创造难忘的、具有情感共鸣的会展体验。本书认为，成功的会展不仅仅是信息的传递，更是情感的交流与记忆的塑造。 互动体验设计： 介绍多种提升观众参与度的互动形式，如产品试用、游戏化体验、现场工作坊、虚拟现实互动等，激发观众的兴趣与参与热情。 情感连接与故事场景营造： 探讨如何通过场景化布置、多媒体内容、表演艺术等多种手段，营造特定的情感氛围，与观众建立深层次的情感连接，让展会充满温度与人情味。 社交互动与社群构建： 设计促进观众之间、观众与参展商之间交流互动的空间与活动，鼓励信息共享与合作机会的产生，从而形成活跃的社群氛围。 数字化体验的整合： 强调如何将线上数字化体验（如线上展览、社交媒体互动、移动应用程序）与线下实体展会进行有效整合，打破时空限制，拓展展会的影响力。 用户旅程与细节关怀： 从观众的视角出发，细致梳理参观全流程，并在各个触点提供周到的服务与惊喜，关注每一个细节，确保观众从入场到离场都能感受到被尊重与被关怀。 本书特色： 理论与实践并重： 既包含深刻的理论阐释，又提供了大量可操作的实践案例和方法论。 前瞻性与创新性： 关注行业前沿趋势，探讨数字化、智能化、可持续发展等议题在会展设计中的应用。 全局性与系统性： 从战略规划到细节执行，提供了一个完整的会展设计框架。 启发性与指导性： 旨在激发读者创造力，帮助他们构建独具特色、富有成效的会展项目。 《展翼：从概念到现实的会展设计蓝图》是一部集理论深度、实践价值与前瞻视野于一体的会展设计宝典，将带领读者穿越会展设计的每一个关键环节，最终实现从构思到辉煌的精彩蜕变。

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读完第一部分，我最大的感受是作者在数据分析和趋势洞察上的功力深厚得令人咋舌。他不仅仅停留在“应该做什么”的层面，更深入剖析了“为什么会这样”的底层逻辑。举个例子，关于疫情后会展业的数字化转型，书中并没有空泛地喊口号，而是详细对比了VR/AR技术在虚拟展台搭建中的成本效益分析，并附带了几个跨国企业的实际案例，连同ROI（投资回报率）的具体测算模型都清晰地罗列出来。这种对数字的敏感度和严谨的论证过程，极大地提升了这本书的权威性。我尤其欣赏作者在讨论赞助商价值最大化策略时采用的视角——他将赞助商看作是合作伙伴而非单纯的买家，提出了如何通过差异化权益包（Tiered Benefit Packages）来满足不同层级赞助商的战略目标。这套方法论如果能被严格执行，我想任何一个展会主办方都能在招商环节占据主动权。整体来看，这本书的知识密度极高，但行文节奏把握得很好，不会让人感到信息过载，而是鼓励读者边读边思考，随时停下来，对照自己的工作流程进行反思和调整。

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这本书的价值，在于它构建了一套完整的、可操作的会展生态系统认知模型。它不仅仅关注于会议（Meeting）或展览（Exhibition）的单项活动，而是将整个产业链——从场地租赁、搭建设计、票务系统、到后期的数据复盘和效果评估——都纳入了体系化的考察之中。我最欣赏的是它对“体验经济”在会展领域应用的探讨，作者提出了“情感锚点设计”的概念，主张在展会中植入能够引发参与者强烈记忆的瞬间。这部分内容写得非常生动，穿插了许多精彩的故事案例，让原本可能枯燥的流程管理变得富有趣味和人情味。阅读体验非常流畅，仿佛作者知道你下一秒想问什么，下一页就会给出精准的回答。对于任何想在会展行业深耕，并寻求从“执行者”跃升至“战略规划者”的专业人士而言，这本书无疑是一本值得反复研读、常读常新的宝贵财富。它提供的不是临时的技巧，而是构建长期竞争力的底层知识结构。

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这本书的语言风格有一种老派的绅士风度，用词精准，逻辑链条极其严密，读起来有一种被引导至清晰结论的愉悦感。它成功地避开了当前许多行业报告中常见的浮夸和自我吹捧的基调，而是用一种近乎冷静的笔触，描绘了会展行业当前的痛点和未来可能的形态。其中对突发公共事件中危机公关与快速应变的章节，更是体现了作者深厚的实战经验。他没有提供标准化的“SOP”（标准操作程序），而是提供了应对不同级别危机的思维框架——如何迅速建立信息透明机制、如何与媒体建立建设性对话，以及如何将危机转化为品牌韧性展示的机会。这种非标准化的、更注重底层思维训练的内容，才是真正有价值的。我甚至将书中关于利益相关者沟通的几个模型打印出来，贴在了我的工作台旁，每当遇到棘手的跨部门协调问题时，都会不自觉地去参考一下，从中汲取一些冷静处理复杂局面的力量。

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这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，深邃的墨绿色调配上烫金的标题，透露出一种沉稳而又不失精致的专业气息。拿到手里就能感受到纸张的厚重质感，这可不是那种随随便便就能翻完的轻薄读物。我本来以为这会是一本晦涩难懂的理论堆砌，但翻开目录后，我的担忧立马烟消云散了。它似乎以一种非常亲和的方式，将复杂的行业知识拆解成了易于理解的模块。特别是前几章关于展会选址和目标受众分析的部分，写得极为细致入微，简直就像是手把手教你如何从零开始策划一场成功的活动。我记得其中有一节专门讲了“会场动线的优化艺术”，列举了十几种不同规模展会的常见动线陷阱，并提供了高点击率的布局建议，这对于我们这种经常在展会现场摸爬滚打的人来说，简直是如获至宝的实战指南。这本书的行文风格充满了经验主义的色彩，不像教科书那样干巴巴，反而更像是一位资深前辈在午后茶叙时，慷慨地分享他踩过的所有坑和成功的秘诀。那种娓娓道来的叙述方式，让人忍不住一口气读下去，完全没有阅读压力，只是沉浸在作者构建的那个充满细节和策略的会展世界里。

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这本书的装帧和排版设计，坦白说，给人的感觉就像是某种高端的行业年鉴，而不是一本普通的商业书籍。内页大量使用的图表和流程图，清晰流畅，极大地提高了信息传达的效率。我特别喜欢它在章节末尾设置的“高阶思考题”环节，这些问题通常都很有启发性，比如“在元宇宙时代，实体展会的不可替代性究竟体现在何处？”这类宏大而又迫切的问题，迫使读者跳出日常琐碎的工作，从战略层面去审视整个行业的前景。我记得有一章专门讨论了可持续发展和绿色会展（Green MICE）的实践路径，作者不仅列举了减少碳足迹的具体措施，还提供了一份详细的供应商绿色资质评估清单，这对于我们这种正在积极推动ESG转型的企业来说，简直是提供了即插即用的操作手册。阅读过程中，我感觉自己仿佛正在上一个由行业领袖亲自授课的私密研讨会，所学到的远不止书本上的文字，更重要的是那些难以言传的行业智慧和前瞻视野。

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