可口可樂、麥當勞、索尼、阿迪達斯這些公司有什麼共同之處?對，它們都是在世界範圍內取得驕人業績的全球巨人，但人們卻很少意識到，其實它們也曾經推齣過一些失敗的品牌産品——驚人的、付齣巨大代價的失敗。這本書就匯集瞭131個這樣的慘痛的商業教訓，有品牌命名的失敗故事、有品牌注冊失敗的故事、有品牌延伸失敗的故事、有品牌宣傳失敗的故事等，從失敗中學到的東西要多於從成功中學到的東西，希望本書的內容更讀者能夠更多的啓發！
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