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品牌应变的故事

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白光
中国经济出版社
2006-1
444
36.00元
简裝本
9787501773138

图书标签: 平面设计   


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发表于2024-12-23

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图书描述

品牌在我们的现实生活中无处不在。几乎任何事物都能被赋予品牌——无论是一篮子鸡蛋还是整个国家。品牌是一种强有力的武器,它能够彻底改变顾客行为,并支配整个世界格局。那么,一个真正伟大品牌的核心是什么,面对不断变化的市场,它们又是如何被打造出来的呢?

  本书揭示了隐藏在世界最伟大品牌背后的秘密,从高路洁公司到雅马哈、从苹果电脑到施乐,作者对品牌经营策略进行了充分提炼,让您领悟那些变化莫测的应变故事。

  “品牌”一词,至今尚未列入词典,但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义:“品”即是物品,商品的等级、种类,当然也含有人的品格;“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是品牌。把上述两层意思联系起来,“品牌”就是具有一定品位的牌子;体现在商品上,应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准,企业广泛作了宣传,消费者使用,大众认可,便形成品牌。

  品牌由众多因素构成,如产品质量要好,这是品牌确立的基础;商品要美观,要实用;要适应消费水平;要注意消费者的反映,并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据;对品牌宣传要有计划、有目的,更要有科学性和实用性。

  品牌被广大消费者公认,久而久之形成名牌,因此,名牌是品牌的延伸。名牌不是由谁任意评比、评选出来的,而是在消费者公认的基础上形成的。

  由品牌、名牌必然引出商标、驰名商标的概念来。品牌、名牌都是约定俗成的称谓,是民间俗语,不是法律用语。真正的法律语言是商标、驰名商标。

  为了适应广大读者的习惯,作者将本丛书定名为《中外经典品牌故事丛书》,但如前所述,从法律意义上则应是商标、驰名商标,故本书以品牌概念出现,而内容上则与商标概念相融合。

  本丛书的读者对象是广大企业经营管理者、商标与广告事务的策划人员、从事于相关业务的国家公务员及经营类大专院校师生。相信本丛书是上述人员的重要的参考用书,是一套常销常备的、很有趣味的工具性用书。

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