具體描述
本書運用傳播學的理論，結閤大量的實例，係統闡述瞭廣告文案創作的基本理論與基本知識，著重闡述瞭廣告文案的創作過程與原則。第一部分以六章篇幅概述瞭廣告文案的基本要素，如廣告文案的主題、創意、語言、標題、正文與口號等。第二部分以四章篇幅分彆闡述瞭廣播、電視、詩歌體、對聯體廣告文案的要素、錶現形式與創意原則。最後以兩章篇幅介紹瞭品牌命名藝術與廣告文案撰稿人的素養。
本書實用性和可操作性強，不僅是廣告學專業的主乾課教材，對廣告從業人員也有實用價值。
著者簡介
圖書目錄
第一章 廣告文案創作導論 第二章 廣告文案主題 第三章 廣告文案創意 第四章 廣告文案語言 第五章 廣告標題 第六章 廣告正文與口號 第七章 廣播廣告文案 第八章 電視廣告文案 第九章 詩歌體廣告文案 第十章 對聯體廣告文案 第十一章 品牌命名藝術 第十二章 廣告文案撰稿人的素養
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