具體描述
目前我國的媒介行業正由傳統的事業單位嚮産業化轉變，迫切需要同行間經驗的學習和藉鑒。本書匯集瞭中國傳媒大學傳媒經濟研究所多年來重大課題的研究成果，以我國報業、廣播電視業的成功産業單位為案例，全麵分析瞭它們的成功經驗和麵臨的問題，為廣大傳媒介經營管理人員提供瞭可資藉鑒的範本，也為廣大傳媒界師生提供瞭案例教材。
著者簡介
圖書目錄
第一章媒介産業化——中國第一個媒介産業化集團：牡丹江新聞傳媒集團有限公司 /1第一節牡丹江新聞傳媒集團有限公司的沿革與發展/1第二節牡丹江新聞傳媒集團有限公司章程 /1第三節牡丹江新聞傳媒集團有限公司的基本經驗/12第四節牡丹江新聞傳媒集團有限公司模式分析/23第二章媒介市場定位——《華西都市報》的市場化經營實踐/38第一節分析市場找準定位/39第二節強力推廣樹立品牌/41第三節自辦發行開拓市場/44第四節緊盯市場經營廣告/50第五節求新求變策劃製勝/53第六節麵對勁敵革新求變/56第三章媒介市場競爭——《北京娛樂信報》：坎坷市場路/59第一節《北京娛樂信報》概況/60第二節《北京娛樂信報》之路/61第三節科學地評析《北京娛樂信報》/72第四章媒介資本運營——山東淄博廣播電視資本運營藝術/77) 第一節淄博廣播電視産業發展概況 /78 第二節淄博廣播電視産業發展模式的精髓 /79 第三節淄博廣播電視産業發展模式的運作/82 第四節對淄博廣播電視産業發展模式的評析/88第五章媒介獨資經營——浙江橫店影視文化産業 /90第一節橫店影視城的形成/91第二節橫店影視産業實驗區/101第三節橫店影視産業經營模式/108第六章媒介生産經營——光綫傳媒有限公司/117第一節“光綫”成功的必然/119第二節“光綫”品牌的塑造/122第三節“光綫”傳媒經營體係/127第四節資源共享機製/129第五節多元化經營/131第六節廣告和發行/138第七節産業化經營理念/140第八節欄目的成功與失敗/143第九節“光綫”的資本運作/147第十節“光綫”未來的發展/150第七章媒介信息經營——華風氣象影視信息集團/153第一節華風集團概況/155第二節華風集團發展現狀/156第三節氣象播報焦點分析/164第四節華風集團發展趨勢預測/168第五節華風集團的發展戰略/178第八章媒介服務經營——北京歌華文化發展集團/180第一節歌華概況/182第二節“3+2”的發展模式/193第三節歌華存在的問題/199第四節改革方案和策略/202第五節歌華未來的發展趨勢/204第九章媒介專業化經營——中國電視劇製作中心的多品種發展之路/208第一節電視劇中心的發展和機構/209第二節電視劇中心經驗分析/214第三節電視劇中心問題分析/228第十章媒介品牌經營——《經濟觀察報》的品牌經營之道/233第一節 《經濟觀察報》概況/235第二節 《經濟觀察報》的經營環境/237第三節 《經濟觀察報》的品牌定位/241第四節 《經濟觀察報》的品牌管理/246第五節 《經濟觀察報》的品牌營銷/251注釋/257參考文獻/259後記/261
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案例很好。可惜早瞭幾年齣的，現在又有很多媒介的更新
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