本書是高職校市場營銷專業係列教材之一。本書以職業能力培養為主綫，注重教材的實用性和可操作性，並附有大量典型案例，以期啓迪讀者思路，指導具體操作。本書係統介紹瞭市場營銷的基本理論，著重闡述瞭操作上的一些具體環節。主要內容有：市場與市場營銷、市場營銷環境、購買行為分析、市場調查和預測、市場細節和目標市場、産品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務市場營銷、市場營銷管理和國際市場營銷等。
本書可作為高職高專學校市場營銷專業教材；也可作為一般職業學校非營銷專業選修教材；同時也可作為廣大營銷愛好者的理想讀物。
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