具体描述
《平面广告视觉设计》是《21世纪广告丛书》系列之一。 《广告视觉语言》共分成十二个章节，其内容包括：广告视觉传播概论；广告视觉设计的沿革；广告视觉传播的认知原理；广告视觉传播的美学原理；广告传播的视觉流程；广告视觉语言的基本要素之一——文字；广告视觉语言的基本要素之二——色彩设计；广告视觉语言的基本要素之三——图形；广告画面的编排与构成；广告创意与视觉表现；电脑广告视觉设计；平面广告媒体传播策略。
视觉形式作为广告传播的表现手段，是广告传播的主要媒介，是广告与观众进行交流和沟通的基础。广告视觉语言不同于一般的艺术语言，它是科学与艺术的综合体。《平面广告视觉设计》系统地阐述了广告视觉语言的基本要素。对广告文字、色彩设计、图形、广告画面的编排与构成、广告创意与视觉表现等知识进行了详尽的介绍。书中还以一定的篇幅介绍了电脑广告视觉设计的技术与方法，有很强的实用性和可操作性。《平面广告视觉设计》不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。
作者简介
目录信息
广告视觉传播概论 第一节 广告的视觉传播 第二节 视觉符号和要素 第三节 广告视觉语言构成要素 第四节 广告视觉传播中的五“Ｉ”要素 第二章
广告视觉设计的沿革 第一节 广告视觉设计简史 第二节 招贴广告的历史 第三节 瑞士图形艺术与包豪斯 第四节 现代艺术对广告视觉设计的影响 第三章
广告视觉传播的认知原理 第一节 广告视觉传播中的知觉原理 第二节 广告视觉传播中的注意原理 第三节
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读后感
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用户评价
我一直对广告设计领域充满兴趣，而《平面广告视觉设计》这本书，则是一次深入的探索。书中对于“品牌记忆点”的打造，让我理解了如何在有限的视觉空间内，通过独特的创意和精炼的设计，在消费者心中留下难以磨灭的印记。作者在讲解“信息架构”时，详细阐述了如何将复杂的信息进行梳理和组织，并通过视觉手段清晰地呈现给观众，这一点对于提升广告的传播效率至关重要。它让我认识到，设计不仅仅是美学，更是解决信息传递效率问题的关键。书中对“文化背景”在广告设计中的影响也有深入的讨论，它让我明白，好的广告设计必须能够理解并尊重目标市场的文化差异。这让我开始思考，为什么有些广告在某个文化中大获成功，而在另一个文化中却反响平平。这本书的内容详实，逻辑严谨，并且提供了大量的实践指导，让我对平面广告设计有了更深刻的理解和更全面的认识。
评分《平面广告视觉设计》这本书，就像一位经验丰富的导师，引领我进入了平面广告的奇妙世界。它不仅仅是教我如何“画”，更是教我如何“思考”。书中对“视觉叙事”的解读，让我看到了广告设计如何通过一系列的画面来讲述一个完整的故事，从而在观众心中留下深刻的印象。作者在分析“负空间”的运用时，阐述了留白如何能够提升广告的质感和信息传达的效率，这一点让我尤为印象深刻。它让我明白，有时候“不做什么”比“做什么”更重要。书中对“营销目标”与“设计执行”之间关系的论述，也让我意识到，广告设计并非孤立的存在，而是需要服务于整体的营销策略。它让我学会从商业目标出发，去设计能够有效达成目标的广告。书中对“趋势分析”的探讨，也让我能够更好地理解当前广告设计的潮流和方向。这本书的深度和广度都令人赞叹，让我对平面广告设计有了更全面、更系统的认知。
评分《平面广告视觉设计》这本书，是我在学习和了解广告设计过程中，读到的一本极具启发性的作品。它没有空泛的理论，而是充满了实在的案例分析和可操作的技巧。书中对“视觉动线”的讲解，让我明白如何通过巧妙的构图和元素的排列，来引导观众的视线，从而让他们按照设计师的意图去阅读广告。这让我开始更加有意识地去观察和分析那些成功的广告是如何“指挥”我的眼睛的。作者在论述“情绪感染力”时，强调了如何通过色彩、构图、人物表情等多种视觉元素来引发观众的情感共鸣。这让我意识到，好的广告设计不仅仅是信息传递，更是情感的交流。书中对“跨媒体整合”的思考，也让我看到了平面广告设计如何与其他媒体形式协同作战，共同构建一个完整的品牌传播体系。它让我明白，平面广告并非孤立存在，而是整个营销链条中的重要一环。这本书的内容非常丰富，条理清晰，并且充满了实用价值，对于任何对广告设计感兴趣的人来说，都是一本不可多得的参考书。
评分《平面广告视觉设计》这本书，对于我这样对设计充满好奇但又缺乏专业知识的人来说，无疑是一本宝藏。它以一种循序渐进的方式，将平面广告设计的核心要素娓娓道来。书中对“目标受众分析”的讲解，让我意识到，任何设计都必须以了解目标人群为前提，否则一切都是徒劳。它让我明白，为什么有些广告看起来很酷，但却无法打动目标消费者。作者在解释“视觉层次”时，通过大量的案例分析，清晰地展示了如何通过大小、颜色、位置等元素的对比，来引导观众的视线，突出重点信息。这让我开始主动去观察和分析那些优秀广告中的视觉逻辑。书中对“品牌调性”的塑造也有深刻的阐述，它不仅仅是Logo的运用，更是整体视觉风格的统一和情感的传递。它让我意识到，品牌是有生命力的，需要通过设计去赋予它独特的个性和魅力。这本书的内容非常实用，不仅仅是理论，更包含了大量的实践指导，对于想要学习广告设计的人来说，绝对是不可多得的入门读物。
评分最近有幸接触到一本名为《平面广告视觉设计》的书，虽然我并非专业的设计师，但我对视觉传达和广告创意一直充满好奇。这本书就像一扇窗，为我打开了通往广告设计世界的奇妙旅程。我惊叹于作者如何将抽象的概念转化为具体可见的视觉语言，从色彩的心理学应用到版式的黄金法则，再到图像与文字的精妙搭配，每一个环节都充满了匠心独运的思考。书中详细阐述了如何通过视觉元素来吸引受众的注意力，唤起情感共鸣，并最终驱动消费者的购买欲望。我尤其欣赏作者在案例分析部分所展现的深入洞察，那些经典广告案例的拆解，让我明白了成功的广告并非偶然，而是经过严谨的逻辑推敲和精准的视觉执行。书中对于不同媒介的广告特点也进行了探讨，无论是海报、杂志广告还是数字媒体上的横幅广告，都提供了详尽的设计指导。对于我这样一个普通读者而言，它不仅提升了我欣赏广告的能力，也让我开始思考自己在日常生活中接触到的各种视觉信息，背后的设计逻辑和传播意图。这本书让我对“设计”这个词有了更深层次的理解，它不仅仅是美观，更是策略、是沟通、是解决问题的方式。
评分翻阅《平面广告视觉设计》，我仿佛置身于一个充满创意的实验室，书中那些关于构图、比例、对比以及留白的讨论，让我对“好看”有了更科学的认知。作者并没有流于表面的技巧堆砌，而是深入探讨了设计背后的心理学原理和用户体验。比如，关于字体选择的部分，书里详细讲解了不同字体的性格特征，以及它们如何影响广告的情感传递。我从未想过一个简单的英文字体或者中文字体，竟然能传递出如此丰富的信息和情绪。书中对品牌形象的塑造也有着独到的见解，它教会我如何通过一致的视觉风格来建立消费者对品牌的信任感和忠诚度。让我印象深刻的是，作者强调了“故事性”在广告设计中的重要性。一个好的广告不仅仅是展示产品，更重要的是讲述一个引人入胜的故事，而视觉元素就是这个故事的最佳载体。书中那些精心挑选的案例，无一不体现了这一点。此外，书中还涉及了创意生成的方法论，如何打破思维定势，挖掘独特的广告创意，也让我受益匪浅。读完之后，我对广告行业有了全新的认识，它不再是冰冷的商业机器，而是充满艺术感染力和人文关怀的创意产业。
评分一直以来，我都觉得广告设计是一门玄学，难以捉摸，但《平面广告视觉设计》这本书却用一种非常系统和科学的方式，将这门“玄学”变得触手可及。书中对于“创意”的理解，并非凭空想象，而是建立在对市场、对消费者、对产品深刻洞察的基础之上。它让我明白，好的创意往往源于对生活细节的敏锐捕捉和对社会现象的深刻反思。作者在论述“情感化设计”时，特别强调了如何通过视觉元素来触动消费者的内心深处，引发共鸣。我开始意识到，那些让人过目不忘的广告，往往是因为它们触动了我们内心某种最柔软的情感。书中对“排版艺术”的讲解也让我大开眼界，文字和图像之间如何平衡、如何互补、如何营造节奏感，这些细节之处都蕴含着大学问。它让我重新审视了自己平时接触到的各种印刷品，发现许多看似简单的设计，其实都蕴含着深厚的功底。这本书不仅给了我理论知识，更重要的是，它培养了我一种“设计思维”，让我学会从更高的维度去审视和分析信息。
评分阅读《平面广告视觉设计》这本书，让我对“视觉语言”的魅力有了全新的认识。书中对“创意视觉化”的阐述，让我明白了如何将抽象的创意概念，通过具象的视觉元素来生动地表达出来，从而产生强大的感染力。作者在讲解“品牌个性化设计”时，详细阐述了如何通过独到的视觉风格来塑造品牌的独特形象，让品牌在众多竞争者中脱颖而出。这让我认识到，品牌设计不仅仅是视觉符号的堆砌，更是品牌精神的具象化表达。书中对“用户界面设计”在平面广告中的应用也有涉及，它让我看到了平面广告如何与用户进行交互，从而提升用户的体验和参与度。这让我开始从更广阔的视角来审视平面广告的内涵。这本书的内容非常全面，涵盖了平面广告设计的各个方面，并且以一种非常易于理解的方式进行阐述，让我对平面广告设计有了更深入的理解和更系统的认识。
评分阅读《平面广告视觉设计》这本书，让我对“广告”的理解有了质的飞跃。它不再仅仅是商品信息的堆砌，而是一种集艺术、心理学、传播学于一体的综合性视觉表达。书中对于“创意构思”的讲解，并非停留在“想点子”的层面，而是强调了如何通过逻辑分析、头脑风暴以及原型测试来不断打磨和优化创意。我惊叹于作者如何将抽象的创意转化为具象的视觉符号。书中对“色彩搭配”的深入探讨，让我理解了色彩不仅仅是装饰，更是传达情感、塑造品牌形象的关键元素。它让我开始关注不同色彩组合所带来的心理感受和视觉联想。此外，书中对“文案与视觉的协同”也有着独到的见解，强调了文字和图像之间如何互相呼应、互相促进，共同完成广告的传播任务。它让我明白，一个成功的广告，一定是文案和视觉的完美结合。这本书的内容详实，案例丰富，并且以一种易于理解的方式进行阐述，让我受益匪浅，也激发了我对广告设计更深层次的探索欲望。
评分《平面广告视觉设计》这本书，着实让我这位门外汉也感受到了设计艺术的魅力。书中对于“视觉冲击力”的解析，让我明白了如何利用强烈的色彩对比、动态的线条以及富有张力的构图来瞬间抓住观者的眼球。它不仅仅是关于“画得好不好看”，更是关于“能否有效地传达信息”。作者在解释各种设计原则时，常常会引用一些历史上或当代杰出的广告作品作为范例，这些案例的分析非常透彻，让我能够清晰地看到设计理念是如何在实践中落地生根的。我特别喜欢书中关于“用户引导”的章节，它详细阐述了设计师如何通过视觉线索，自然地引导观者一步步关注广告的核心信息，最终完成预期的行动。这让我意识到，一个成功的广告设计，其实是在和观众进行一场无声的对话。书中对“品牌一致性”的强调也十分关键，它让我明白，一个品牌的视觉形象，需要通过广告设计在各种渠道和场景中得到统一和强化，才能在消费者心中留下深刻的印记。这本书的内容极其丰富，涵盖了平面广告设计方方面面，但又条理清晰，易于理解，非常适合初学者入门。
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