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出版者:兵器工业出版社

作者:张璧麒

出品人:

页数:450

译者:

出版时间:2005-6

价格:68.00元

装帧:平装（带盘）

isbn号码:9787801724014

丛书系列:

图书标签:

• 平面设计
• 广告
• 营销
• 职业发展
• 文案
• 创意
• 品牌
• 传播
• 行业洞察
• 职场
• 个人成长

破茧成蝶：现代创意产业的生存法则与心智成长 一本深入剖析当代创意工作者如何驾驭信息洪流、保持创造力火种、并在高压环境中实现个人价值的实战指南。 在这个信息爆炸、技术迭代速度快到令人目眩的时代，创意不再是少数精英的专利，而是渗透到每一个行业核心驱动力的关键要素。然而，随之而来的是无形的压力、自我怀疑的陷阱，以及在追求“爆款”过程中对初心的迷失。《破茧成蝶：现代创意产业的生存法则与心智成长》并非一本传授具体设计技巧或营销套路的工具书，它更像是一张地图，指引那些在创意浪潮中搏击的个体，如何穿越迷雾，找到属于自己的稳定航道。 本书的核心关切在于“人”——即那些依赖思想、想象力与洞察力为生的专业人士。它拒绝提供速成的鸡汤，而是基于对过去二十年全球创意生态深刻观察与亲身经历，提炼出一套系统性的心智模型和实践方法论。 第一部分：重塑认知——理解你所处的时代 现代创意产业的战场已经彻底改变。我们不再仅仅与竞争对手较量，更要与算法、注意力稀缺、以及“即时满足”的文化进行搏斗。 1. 流量陷阱与价值锚点： 创意工作者极易被短期数据指标所裹挟，将“点赞数”或“转化率”视为衡量作品优劣的唯一标准。本书细致分析了流量驱动型工作模式的内在缺陷，并强调了建立个人“价值锚点”的重要性。这个锚点是你的核心信念体系，是无论市场风向如何变化，都能让你保持创作定力的基石。我们会探讨如何区分“有意义的传播”与“无意义的噪音”，并提供一套评估项目价值的“三维矩阵”模型。 2. 跨界思维的必要性与实践： 孤立的专业技能正在被边缘化。最顶尖的创意解决者往往是那些能够将看似不相关的知识领域连接起来的人。本书深入探讨了“类比思维”在解决复杂问题中的威力。例如，如何从生物学的“共生关系”中获取品牌合作的灵感，或如何借鉴古典音乐的“结构对称性”来构建叙事框架。我们提供了具体的思维练习，帮助读者打破学科壁垒，培养“斜杠型心智”。 3. 应对“感知疲劳”的策略： 在信息过载的环境中，如何让你的作品被“看见”？这不是关于如何花更多的钱做推广，而是关于如何设计“感知摩擦”——即在用户接触点的瞬间，创造一个值得停留、值得思考的微小阻力。这部分内容会剖析感官心理学，教你如何通过材料质感、声音设计、甚至互动节奏来提升注意力的捕获效率，而非单纯依靠视觉冲击。 第二部分：精进技艺——从匠人到架构师 创意工作者的成长是一个从精通工具到掌握“心法”的过程。本书将“技艺”的范畴扩展到远超软件操作层面。 1. 深度访谈与洞察挖掘的艺术： 好的创意源于对人性的精准捕捉。本书提供了一套系统化的“非结构化访谈”技巧，旨在绕过受访者的社会期望回答，直抵核心需求和潜意识动机。我们详细解析了如何设计提问的“迂回路径”，如何通过沉默和肢体语言来引导深层信息的流出，以及如何将这些碎片化的“人话”提炼成可执行的创意策略（Insight）。 2. 迭代与“有益的失败”： 完美主义是创意的最大敌人。本书倡导一种“快速失败、深度学习”的工作哲学。我们探讨了如何科学地设计实验，如何构建“最小可行概念验证”（MVPC），并将每一次未达预期的产出视为昂贵的、但不可或缺的教学案例。核心在于，如何从“我做砸了”的负面情绪中抽离，转变为“这个路径已经被排除”的结构性认知。 3. 叙事结构与情感代码： 创意本质上是一种叙事。本书分析了不同文化背景下人类共通的情感触发点。它不再停留在“讲故事”的层面，而是深入到“代码”层面——即识别出驱动目标受众行为的核心“情感代码”（如归属感、对抗不公、对未知的敬畏等），并教你如何将这些代码嵌入到作品的结构中，使其产生更深层次的共鸣和记忆留存。 第三部分：构建韧性——职业生涯的长远维护 创意工作是消耗心力的。如何在高压、高变动性的环境中保持心理健康和职业生涯的持续上升曲线，是本书最关键的落脚点。 1. 管理“创意枯竭”的黑洞： 枯竭并非简单的“没灵感”，它往往是精力分配失衡和自我界限模糊的结果。本书提出了一套“精力预算模型”，指导创意人士如何量化自己的创作精力，并主动规划“非创造性恢复时间”。这包括对被动信息摄入的严格筛选、深度休息的科学方法，以及与日常琐事的“最小有效隔离”策略。 2. 有效沟通与“翻译”的艺术： 创意人士常面临被非创意背景的决策者“误读”的困境。本书将创意工作者定位为“专业翻译官”，你需要将抽象的洞察转化为业务可理解的语言。内容详述了如何使用数据可视化、逻辑链条以及场景化案例来有效地“推销”你的想法，减少因沟通壁垒造成的挫败感。 3. 建立你的“生态圈”而非“人脉网”： 传统的“人脉”往往流于表面交换。本书倡导构建一个互助、共同成长的“创意生态圈”。这包括如何识别并吸引那些能提供建设性批评的同侪，如何找到跨领域的导师，以及如何通过知识分享来巩固自己在特定领域的权威性。最终目标是打造一个能够在你低谷时提供精神支持，在你高峰时相互成就的“精神共同体”。 《破茧成蝶》是一份献给所有在创意领域不甘平庸的实干家的邀请函。它要求你审视自己的工作习惯、重构内心的驱动力，并以一种更具战略性和人本关怀的方式，去迎接这个充满机遇与挑战的全新时代。它不是提供一个终点，而是提供一把坚固的镐，帮助你在崎岖的道路上，一步步凿出属于自己的光明坦途。

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