具体描述
本书是以教材的体例编写的，全书共有13章。第一章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式；第二、三、四章分别分析了文化、经济、政治和法律等因素，使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解；第五章是国际营销调研，介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术；第六章是国际市场细分和目标营销，研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策，对国际营销中的产品、渠道、定价和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨；第十三章对国际营销的计划、组织与控制等协调性因素进行了初步探讨。
本书的读者对象主要是那些已经学过营销学原理的学生和正在从事国际营销工作的企业管理人员和推销人员。对于那些没有学过营销学原理而想直接学习国际营销学的读者来说，可以先从本书的附录——营销学基础学起。附录以简洁的语言对营销学原理进行了浓缩。通过学习附录，可以使读者快速地掌握营销学原理中的一些最基本的概念和方法，为进一步学习国际营销学打下基础、扫清障碍。
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用户评价
这本书在理论深度上的挖掘，绝对超出了我预期的范围。它不仅仅停留在对基础知识点的罗列和解释上，而是深入剖析了当代全球商业环境中，各种变量相互作用的复杂机制。我尤其关注了其中关于新兴市场进入策略的部分，作者并未简单地提供一套“标准流程”，而是细致地对比了不同政治经济环境下，企业所必须权衡的风险与收益的差异。书中对“本地化创新”的论述尤其精辟，它清晰地阐述了如何将全球视野与本土需求进行有机整合，避免了“一刀切”的全球化陷阱。这种对细节的极致打磨，体现了作者深厚的学术功底和丰富的实践经验。阅读过程中，我不得不频繁地停下来，在草稿纸上勾画思维导图，因为书中提供的每一个观点都像是经过精密计算的，充满了值得推敲的张力。这种级别的深度阅读体验，对于那些希望在专业领域有所建树的人来说，是无可替代的精神食粮。
评分从一个长期学习者的角度来看，这本书的配套学习资源和互动设计堪称一流。虽然我手头拿的是纸质版，但通过书中的特定代码或二维码，我能够轻松链接到一些延展的在线材料，这些材料大多是实时的行业报告和最新的学界动态，极大地弥补了传统教材更新速度慢的弊端。更值得称道的是，作者似乎充分理解“学习是一个动态过程”的理念，在每章的末尾设置的“挑战性思考题”，都不是那种只需套用公式就能回答的问题，而是开放式的、需要结合自身经验进行论证的复杂情境题。这迫使我必须跳出书本的框架，主动去整合不同章节的知识点，进行高阶的批判性思维训练。正是这种设计，让每一次翻阅都成为了一次主动的知识建构过程，而不是被动的知识接收，这才是真正高效的学习之道。
评分这本书的包装设计简直是匠心独运，封面那深邃的蓝色调，搭配着醒目却又不失典雅的金色字体，立刻就抓住了我的眼球。初次翻开时，那种纸张特有的、带着淡淡墨香的气息扑面而来，让人瞬间就能沉浸到阅读的氛围中。装帧的工艺看得出非常扎实，即便是经常翻阅，内页也没有出现任何松动或脱胶的迹象，这对于需要反复查阅参考资料的学习者来说，无疑是个巨大的福音。尤其是那些图表的排版，清晰度极高，色彩的运用也恰到好处，既能突出重点，又不会造成视觉疲劳。作者在版式设计上似乎也下足了功夫，段落之间的留白处理得非常得当，让厚厚的一本书读起来也显得格外舒展透气。我特别欣赏它在章节末尾设置的那些小小的设计元素，比如那些引人深思的名人引语，它们像一个个小小的灯塔，总能在你感到迷茫时提供一丝方向感。这本书的物理存在感非常强，放在书架上，它本身就是一件值得陈列的艺术品，每一次拿起，都能感受到出版方对知识载体本身的尊重和用心。
评分这本书最让我感到惊喜的是它对“技术赋能”这一主题的独特处理。在很多教材中，数字化转型往往只是一个附加章节，但在我的阅读体验中，它被视为贯穿始终的主线索。作者并没有把技术描述成一个中立的工具，而是深入探讨了人工智能、区块链等前沿科技如何重塑了传统的市场边界、供应链结构乃至消费者心智模型。我记得有段文字描述了数据隐私与个性化营销之间的张力，作者以极其克制的笔调，探讨了企业在追求效率最大化的同时，如何维护消费者的信任基石，这种审慎的、带有伦理反思的视角，在我看来是极具前瞻性的。这不再是纯粹的“如何做”的指南，更是在引导我们思考“我们应该做什么”的伦理困境，让这本书的价值远远超越了一本单纯的教科书范畴。
评分说实话，我抱着一种非常审慎的态度开始阅读这本书的，毕竟市面上的教材汗牛充栋，真正能做到既有深度又不失趣味的凤毛麟角。然而，这本书的叙事方式，却像一位经验老到的向导，带着你穿梭于复杂的理论迷宫之中。它并没有采用那种枯燥的、堆砌名词的叙述方法，而是巧妙地将抽象的概念融入到一个个鲜活的、具有时代特征的案例背景之中。读到关于跨文化沟通障碍的章节时，作者引用的那些跨国企业在具体市场拓展中遭遇的尴尬境况，简直是入木三分，让我仿佛身临其境，感受到了那种微妙的文化冲突所带来的挑战。文字的流动性非常强，逻辑链条环环相扣，即便是初次接触这些专业术语的读者，也能顺畅地跟上作者的思路。这种由表及里、层层递进的讲解结构，极大地降低了理解的门槛，使得那些原本看起来高不可攀的理论框架，变得触手可及，也更让人愿意主动去探索其背后的深层逻辑。
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