具體描述
本書共分三篇十八章，其內容包括國際市場營銷原則、國際市場營銷方式、國彆市場營銷。係統地闡述瞭市場營銷學。
本書是《市場營銷學》的姊妹篇。一方麵，二者在內容都體現瞭“理論與實踐相結閤，宏觀、中觀與微觀相結閤，定性與定量相結閤，藉鑒與開拓相結閤”的特點；另一方麵，考慮到國際市場營銷的特點和市場營銷專業教學的需要，二者又是配套關係，本書沒有停留在“市場營銷原理+國際事例”的模式上，而是以《市場營銷學》中的原理為基礎，主要探討國際目標的選擇與進入、國際市場營銷的方式和國彆市場營銷。
本書內容全麵，條理清晰，結構閤理，具有較高的科學性、係統性、理論性及實用性，不僅可作為教材使用，同時亦可供相關人士閱讀參考。
著者簡介
圖書目錄
第一篇 國際市場營銷原則
第1章 國際市場營銷分析
第2章 國際目標市場選擇
第3章 進入國際市場的途徑
第4章 國際市場營銷策略
第二篇 國際市場營銷方式
第5章 國際期貨市場
第6章 國際招標投標市場
第7章 國際拍賣市場
……
第三篇 國彆市場營銷
第10章 東亞市場
第11章 南亞市場
第12章 中東市場
……
附：名詞解釋
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
第1章 國際市場營銷分析
第2章 國際目標市場選擇
第3章 進入國際市場的途徑
第4章 國際市場營銷策略
第二篇 國際市場營銷方式
第5章 國際期貨市場
第6章 國際招標投標市場
第7章 國際拍賣市場
……
第三篇 國彆市場營銷
第10章 東亞市場
第11章 南亞市場
第12章 中東市場
……
附：名詞解釋
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
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