從普遍意義上講，對個體價值觀係統的深入研究，有助於從根本上認識個體決策行為。從營銷學的角度看，研究消費者的文化價值觀對其購買決策行為的影響，是認識和理解消費者購買行為的一項基礎性、本質性工作。目前，盡管在國際上，有一些專傢和學者正在緻力於文化價值觀的研究，但尚缺乏對真正反映中國人價值觀係統的研究，將對中國人消費者購買決策行為與文化價值觀聯係起來進行係統地因果關係分析和研究的很少，也尚未發現相關的統計模型。
本書在廣泛深入地研究世界範圍內相關學術成果的基礎上，檢驗瞭用於度量中西方文化價值觀的諸多著名量錶在中國背景下的可行性和有效性，創建瞭適用於度量中國城市女性價值觀特徵的最佳量錶，進而構建反映文化價值觀和消費者購買決策因果關係的統計模型。
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