具體描述
非營利組織是一個蓬勃發展的新興領域，要提升其市場的競爭力，就須掌握和推行營銷的理念。本書係統介紹瞭非營利組織營銷的理論知識，深入分析和研究瞭非營利組織的營銷環境、營銷特點、營銷手段、營銷策略和營銷管理等實際應用方法，並結閤案例探討瞭開展營銷活動應注重控製的問題，對讀者完善知識體係和開拓營銷思路大有裨益。
本書理論與實踐相結閤，可作為大專院校公共管理、市場營銷專業學生的教材，也可供非營利組織的成員或有誌於從事非營利組織營銷的讀者學習和參閱。
著者簡介
圖書目錄
第1章 非營利組織
1.1 非營利組織的重要作用
1.2 非營利組織的特點、概念和分類
1.3 非營利組織産生和發展及其原因剖析
1.4 非營利組織的作用領域及其局限性
第2章 非營利組織營銷概述
2.1 非營利組織營銷的探究
2.2 非營利組織營銷的特點
第3章 非營利組織的營銷環境分析
3.1 宏觀環境分析
3.2 微
· · · · · · (收起)
1.1 非營利組織的重要作用
1.2 非營利組織的特點、概念和分類
1.3 非營利組織産生和發展及其原因剖析
1.4 非營利組織的作用領域及其局限性
第2章 非營利組織營銷概述
2.1 非營利組織營銷的探究
2.2 非營利組織營銷的特點
第3章 非營利組織的營銷環境分析
3.1 宏觀環境分析
3.2 微
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