In Search of Stupidity: Over 20 Years of High-Tech Marketing Disasters pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
This book is an eye-opener to the differences between how software gets built and how it gets sold. -- Michael Ernest, JavaRanch Sheriff Big corporations...have the money and the brain cells, but despite this, still manage to shoot themselves in the feet every now and then. -- Valentin Crettaz, Val's Blog: Stuff for software engineers and Java addicts The history of marketing and technology is riddled with cautionary stories that stick up like dung covered punji sticks. Read this, and avoid stepping on one. -- Jeff "Hemos" Bates, Director, OSDN Online and Executive Editor, Slashdot.org Rick Chapman knows where the bodies are buriedwhen most people have forgotten there was even a murder. This history of tech marketing disasters is well-written, enjoyable, and gets its facts straight. -- Jonathan Angel, Senior Editor, West Coast, Adweek's "Technology Marketing" Magazine Gives us an amusing (and sometimes embarrassing) array of anecdotes of how far we've come (and not come) in high technology...a fun read, with many invaluable lessons. -- Brenda Bennett South, Vice President, Weber Shandwick An invaluable history lesson in how to avoid monumental marketing mistakes that are unfortunately common in the software industry. -- Alyssa Dver, "BusinessWeek" Special Sections Contributor Having followed many of these companies and products over the years, I'd often wondered why such smart people made such weird choices. Rick Chapman has many of the answers. -- James Fallows, former editor-in-chief, "US News and World Report," and regular writer for "The Atlantic" "In Search of Stupidity" is National Lampoon meets Peter Drucker. It's a funny and well-written business book that takes a look at some of the most influential marketing and business philosophies of the last 20 years and, through the dark glass of hindsight, provides an educational and vastly entertaining examination of why they didn't work for many of the country's largest and best-known high-tech companies. Make no mistake: most of them did not work. Marketing wizard Richard Chapman takes readers on a hilarious ride in this book, which is richly illustrated with cartoons and reproductions of many of the actual campaigns used at the time. Filled with personal anecdotes spanning Chapman's remarkable career (he was present at many now-famous meetings and events), "In Search of Stupidity" is a no-holds-barred look at the best of the worst hopeless marketing ideas and business decisions in the last 20 years of the technology industry.
作者简介
目录信息
读后感
本书讲述了IT行业内的诸多故事，但是却根本没有从故事中真正汲取所谓的失败原因，至多只能是一个个故事的罗列。而且讲故事的水平也有限，有卖弄文笔和所谓的“内幕”之嫌，缺少吸引人心的情节描写。我看了一半就放下了。
评分本书讲述了IT行业内的诸多故事，但是却根本没有从故事中真正汲取所谓的失败原因，至多只能是一个个故事的罗列。而且讲故事的水平也有限，有卖弄文笔和所谓的“内幕”之嫌，缺少吸引人心的情节描写。我看了一半就放下了。
评分从图书馆借了一本书《IT大败局》，讲述了IT历史上的10个经营管理的失败案例，最早追述到IBM 是如何丢去PC市场的，最晚讲到了互联网泡沫的破灭，还包括了字处理软件的竞争、浏览器的竞争、微软成功的探讨、NC（Network Computer）失败的原因等等，是一个不错的回顾。 微软极力...
评分还是在大学的时候看的这本书,最近努力寻找它,好像被遗忘在读书的城市没有带在身边。 书中的一些案例分析的比较靠谱，这些失败的教训总结成可供记录的原则，事情的成败总是不能够从当初下决定的时候就能够预见到的，所以有些人物的眼光之后就可以被很多人称赞，每个企业...
评分本书讲述了IT行业内的诸多故事，但是却根本没有从故事中真正汲取所谓的失败原因，至多只能是一个个故事的罗列。而且讲故事的水平也有限，有卖弄文笔和所谓的“内幕”之嫌，缺少吸引人心的情节描写。我看了一半就放下了。
用户评价
这本书给我带来的冲击远不止于对营销案例的了解，更在于它对商业世界普遍存在的“惯性思维”和“盲目自信”的深刻剖析。作者通过对大量高科技营销失败案例的抽丝剥茧，揭示了这些失败背后隐藏的共同模式。我曾经以为，科技行业的精英们会更加理性，更加注重数据和分析，但这本书却让我看到了，即使是最聪明的人，也可能在巨大的商业利益和快速变化的市场面前，做出令人匪夷所思的决定。作者用一种近乎“幸灾乐祸”的幽默感，将这些失败描绘得淋漓尽致，但字里行间却饱含着对行业的反思和对未来的警醒。
评分这本书的独特之处在于，它并没有将重点放在技术本身，而是聚焦于技术与人——消费者、营销人员、管理者——之间的互动。作者巧妙地运用了大量生动的案例，从早期互联网泡沫时期的种种荒诞营销，到近些年一些被寄予厚望的智能设备遭遇的滑铁卢，每一个故事都引人入胜。我尤其喜欢作者对“愚蠢”的定义，它不是简单的智力低下，而更多的是一种思维模式的僵化、对市场信号的漠视，以及被自身成功经验所蒙蔽。这种对“愚蠢”的深刻理解，使得这本书的洞察力远超一般的案例分析。
评分作者的笔触犀利而又不失幽默，将那些令人扼腕叹息的营销灾难描绘得入木三分。我常常在阅读时会心一笑，也时常会为那些企业错失良机的境遇而感到惋惜。这本书让我深刻认识到，“愚蠢”并非总是显而易见的，它往往隐藏在那些过于自信、过于激进的决策之中。作者以一种“当局者迷，旁观者清”的视角，为我们揭示了那些本应避免的错误。对于我这样的普通读者来说，这本书提供了一个了解科技行业背后复杂运作机制的绝佳窗口。
评分这本书最大的价值在于，它能够帮助我识别那些隐藏在“高科技光环”下的营销陷阱。在当今这个充斥着各种新概念、新技术的时代，我们很容易被表面的光鲜所迷惑。作者通过大量鲜活的案例，向我展示了那些看似高大上的营销策略，是如何在实际执行中变得不堪一击。他对于“用户体验”、“沟通成本”、“品牌定位”等营销要素的深入剖析，让我对科技产品的市场推广有了更清晰的认识。这本书不仅仅是关于“失败”，更是关于如何避免失败，如何在激烈的市场竞争中找到制胜之道。
评分阅读这本书的过程，就像是在进行一场“商业考古”。我跟随作者的脚步，深入到那些曾经风光无限，如今却已成为历史尘埃的高科技品牌和产品背后。我惊讶于那些曾经被誉为“下一代颠覆者”的产品，竟然是以如此“愚蠢”的方式走向失败。作者并没有将这些案例简单地归咎于某个人或某一个决策，而是从宏观的市场环境、企业文化、竞争格局等多个维度进行了分析。这使得这本书的洞察力非常深刻，也更具启发性。它让我明白，每一次营销的成功或失败，都是多种因素相互作用的结果。
评分对于任何渴望在科技行业有所作为的人来说，这本书都是一本必读之作。它提供了一个宝贵的视角，让我们能够从过去的错误中吸取教训。作者并没有回避那些尴尬的时刻，而是毫不留情地揭露了那些营销上的“大坑”。我特别欣赏他对于“用户至上”原则的强调，以及对那些过于依赖营销噱头而忽略产品本质的批评。在信息爆炸的时代，如何真正触达并打动消费者，这本书给出了非常深刻的思考。它让我明白，伟大的产品和有效的营销，最终都源于对人性的深刻理解。
评分这是一本充满智慧和幽默的书。我被作者的叙事方式深深吸引。他以一种非常人性化的方式讲述了那些本该是冰冷的数据和商业策略，将它们变成了引人入胜的故事。我能够感受到他作为一名资深营销人的情感投入，以及他对那些“不该犯的错误”所表现出的无奈和痛惜。这本书让我思考，在创新和技术飞速发展的背后，我们是否也应该更加关注那些最基础、最朴素的商业原则。它就像一个良药，提醒我们在追逐潮流和颠覆性创新的同时，也要保持一颗清醒的头脑。
评分这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了充斥着“高科技营销灾难”的崎岖山脉。我一直对科技行业充满好奇，尤其对那些本应是突破性产品，最终却落得铩羽而归的案例感到着迷。作者凭借其20多年的行业经验，以一种令人信服又充满洞察力的方式，揭示了那些看似不可思议的营销失败是如何发生的。他没有简单地罗列错误，而是深入剖析了背后的心理、战略上的失误以及对市场趋势的误判。读这本书的过程中，我时常会惊叹于某些公司的决策是如何如此明显地偏离正轨，但同时我也能理解，在巨大的商业压力和对未来趋势的盲目乐观下，这些错误并非不可能发生。
评分这本书为我提供了一个非常独特的视角，去看待科技行业的创新和发展。我一直以为，技术上的突破是成功的关键，但这本书却告诉我，再好的技术，如果没有有效的营销和对市场的深刻理解，也很难走向成功。作者以一种近乎“解剖”的方式，为我展示了那些高科技营销灾难背后的深层原因。我从中学到了很多关于消费者心理、市场洞察以及战略决策的知识。这本书不仅具有很高的学术价值，更具备极强的实践指导意义。它让我更加审慎地看待每一个科技产品和每一项营销活动。
评分这本书让我对“营销”这个词有了全新的理解。它不再仅仅是简单的广告宣传，而是涉及产品设计、用户体验、品牌建设、市场沟通等方方面面。作者通过对大量高科技营销案例的深入剖析，向我展示了这些环节是如何相互关联，又如何因为一环的失误而导致整体的失败。我特别喜欢他对于“营销错位”的描述，那些本应吸引目标用户的营销信息，却因为沟通不当而适得其反。这本书提供了一个非常宝贵的“反面教材”，帮助我认清营销的本质和关键要素。
评分關於各公司成敗起伏部分好看。
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