本書被教育部確定為“質量高、有特色、,能夠滿足不同類型的高等學校本科教學實際需要”的優秀教材,並嚮高等學校推薦。本次修改是作者在多年從事市場營銷理論研究和實踐的基礎上,根據高等院校經濟、管理類專業《市場營銷學》教學大綱的要求,在囊括市場營銷學基本理論的、基本知識、基本技能的前提下,盡可能提煉和簡要,使之成為適應性強、應用更為廣泛的市場營銷學教科書。
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