具體描述
本書被教育部確定為“質量高、有特色、，能夠滿足不同類型的高等學校本科教學實際需要”的優秀教材，並嚮高等學校推薦。本次修改是作者在多年從事市場營銷理論研究和實踐的基礎上，根據高等院校經濟、管理類專業《市場營銷學》教學大綱的要求，在囊括市場營銷學基本理論的、基本知識、基本技能的前提下，盡可能提煉和簡要，使之成為適應性強、應用更為廣泛的市場營銷學教科書。
著者簡介
圖書目錄
第1編 市場營銷原理
第一章 市場營銷概述
第二章 市場與市場類型
第三章 市場調查與預測
第四章 消費者需求研究
第五章 市場營銷環境
第六章 目標市場的選擇
第2編 市場營銷策略
第七章 産品策略
第八章 定價策略
第九章 渠道策略
第十章 促銷策略
第3編 市場營銷管理
第十一章 市場營銷組閤、計劃與戰略
第十二章 市場營銷分析與評價
參考文獻
· · · · · · (收起)
第一章 市場營銷概述
第二章 市場與市場類型
第三章 市場調查與預測
第四章 消費者需求研究
第五章 市場營銷環境
第六章 目標市場的選擇
第2編 市場營銷策略
第七章 産品策略
第八章 定價策略
第九章 渠道策略
第十章 促銷策略
第3編 市場營銷管理
第十一章 市場營銷組閤、計劃與戰略
第十二章 市場營銷分析與評價
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