All American Ads of the 60's pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Taschen

作者:Jim Heimann

出品人:

页数:960

译者:

出版时间:2002-12-1

价格:USD 39.99

装帧:Paperback

isbn号码:9783822811597

丛书系列:

图书标签:

• 六十年代
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《60年代的美国风情画卷：那些响彻时代的广告》 这本书并非一本传统的史书，也不是一本纯粹的广告理论研究。它是一扇通往上世纪六十年代美国社会、文化和生活方式的时光之门，而开启这扇门的钥匙，正是那些曾经家喻户晓、如今依然令人回味的广告。想象一下，当收音机里传来摇滚乐的律动，电视屏幕上闪烁着模糊却充满活力的画面，你手中的报纸或杂志翻开，映入眼帘的，便是那些以令人眼花缭乱的创意、大胆的设计和直击人心的口号，塑造了一个时代独特印记的广告作品。 《60年代的美国风情画卷》所呈现的，正是这样一个多姿多彩的广告世界。它深入挖掘了那个年代最具代表性和影响力的广告，从家电的革新到汽车的飞驰，从时尚的潮流到食品的诱惑，从新技术的涌现到社会思潮的变迁，无不通过广告的视角得到了淋漓尽致的展现。这不仅仅是关于商品和服务的推销，更是关于那个时代人们的梦想、渴望、价值观以及社会变迁的生动记录。 一、 穿越黄金时代的广告魔力 六十年代，被誉为美国广告业的黄金时代。在这个时期，广告不再是简单地告知信息，而是被赋予了强大的叙事能力和情感感染力。电视作为新兴的媒体，以前所未有的速度渗透到美国家庭的每一个角落，广告也因此进入了一个全新的篇章。本书将带领读者一同领略那些电视广告的魅力，它们是如何用精心编排的场景、引人入胜的故事、朗朗上口的歌曲，将产品与观众的情感紧密相连，甚至创造出新的流行文化符号。 你会看到，电视广告如何将普通的产品包装成梦想的载体。例如，那些关于汽车的广告，它们描绘的不仅仅是交通工具，更是自由、冒险和成功的人生象征。每一次加速，每一次驰骋，都伴随着观众内心深处对美好生活的向往。再比如，那些关于家庭电器广告，它们传递的不仅仅是便利，更是对温馨家庭生活、幸福时光的美好憧憬。从冰箱的保鲜到洗衣机的解放，广告巧妙地将科技进步与家庭幸福联系在一起，塑造了那个年代理想化的家庭场景。 二、 视觉的盛宴：平面广告的创新与艺术 除了电视广告的强势崛起，平面广告在六十年代依然扮演着至关重要的角色。报纸、杂志等传统媒体以其更具深度和艺术性的呈现方式，吸引了大量广告投入。本书将重点呈现那些在视觉设计上极具突破性的平面广告。你会惊叹于它们大胆的构图、鲜明的色彩运用、富有表现力的字体选择以及极具艺术感的插画。 例如，那些关于时尚和美妆的广告，它们是如何通过模特的妆容、服饰和姿态，捕捉时代的新风尚？如何用简洁而充满暗示的画面，激起消费者的购买欲？你还会看到，在艺术与商业的交汇点上，广告如何借鉴绘画、摄影等艺术形式，创造出令人过目难忘的视觉作品。那些精心设计的海报，宛如一件件独立的艺术品，它们不仅推广产品，更折射出那个时代的审美趣味和设计潮流。 三、 语言的魔力：口号与文案的时代印记 广告的成功，离不开那些简洁有力、朗朗上口、富有创意的口号和文案。《60年代的美国风情画卷》将深入剖析这些文字的力量。你会发现，一些极具标志性的广告语，不仅仅是简单的宣传，更是成为了一种文化符号，被人们广泛传颂和引用，甚至影响了日常的语言表达。 例如，那些关于饮料的广告，它们是如何用充满活力的口号，唤醒人们的激情？那些关于食品的广告，它们是如何用诱人的文字，刺激人们的味蕾？还有那些关于社会公益和政治宣传的广告，它们又是如何用犀利的语言，引发人们的思考和共鸣？本书将揭示这些广告文案是如何巧妙地运用比喻、排比、夸张等修辞手法，将产品或理念的特点浓缩于片言只语之中，从而达到最佳的传播效果。 四、 洞察时代：广告背后的社会文化密码 广告绝不仅仅是商业行为的产物，它们是那个时代社会文化最真实的反映。《60年代的美国风情画卷》将透过广告的表象，深入挖掘其背后所蕴含的时代精神和文化密码。 消费主义的崛起与生活方式的变革： 六十年代是美国消费主义蓬勃发展的时期。大量的广告涌现，不断刺激着人们的消费欲望，也深刻地改变了人们的生活方式。从拥有第一辆汽车的自豪感，到对最新家电的渴望，广告塑造了“拥有”即是“成功”的价值观。本书将通过具体的广告案例，展现消费主义如何渗透到家庭、工作、娱乐等各个方面，以及广告如何在其中扮演了推波助澜的角色。 性别角色的演变与刻板印象的挑战： 六十年代是女性主义思潮逐渐兴起的时期，这也反映在广告中。一方面，你仍然能看到大量广告将女性定位在家务劳动和家庭照料的传统角色中，强调她们的温柔、顺从和对家庭的奉献。然而，另一方面，一些更具前瞻性的广告也开始出现，展现女性在工作场合的独立、自信和能力，挑战着传统的性别刻板印象。本书将深入分析这些广告中性别角色的描绘，以及它们如何与当时的社会思潮相互作用。 种族与多元文化的呈现： 六十年代是美国民权运动的关键时期，种族平等的问题日益突出。广告在一定程度上也开始受到这种社会变革的影响。虽然早期广告中对少数族裔的呈现仍然存在偏见和不足，但随着时间的推移，一些广告开始尝试更加多元化的形象，展现不同肤色、不同文化背景的人们。本书将探讨广告如何处理种族议题，以及其在促进或阻碍多元文化融合方面所扮演的角色。 新兴科技与未来畅想： 六十年代也是科技飞速发展的时代，太空竞赛、计算机的萌芽、新材料的出现等，都给人们带来了对未来的无限憧憬。广告也积极地将这些新兴科技融入产品推广中，描绘出一幅幅充满科技感的未来图景。例如，关于汽车的广告，可能会强调其前卫的设计和未来感；关于电子产品的广告，则会展现其智能化和便捷性。本书将展示广告如何成为连接当下与未来的桥梁，激发人们对科技进步的想象。 流行文化与青年亚文化的崛起： 六十年代是流行文化和青年亚文化爆炸式增长的十年。摇滚乐、电影、时尚等元素在广告中得到了广泛的应用。广告不仅仅是推广产品，更是成为了流行文化的重要载体和传播者。本书将分析广告如何捕捉并利用当时的流行趋势，如何与年轻人建立情感连接，甚至如何通过广告来塑造和引领新的文化潮流。 五、 广告的遗产：对当下广告业的影响 《60年代的美国风情画卷》的价值，不仅在于回顾历史，更在于它所揭示的广告理念和创意策略，至今仍然对当下的广告业产生深远的影响。本书将探讨六十年代广告业在以下几个方面的贡献： 创意至上的理念： 六十年代的广告人深知，在信息爆炸的时代，创意是吸引眼球、打动人心的关键。本书将展现那些广告人如何突破传统思维，用天马行空的想象力和精妙的创意，让广告在众多信息中脱颖而出。 情感营销的雏形： 许多六十年代的广告已经开始运用情感营销的策略，将产品与消费者的情感需求紧密联系起来。本书将通过分析这些广告，揭示情感是如何成为连接品牌与消费者的重要纽带。 视觉设计的现代化： 六十年代的广告在视觉设计上进行了大胆的创新，为现代平面设计和电视广告制作奠定了基础。本书将梳理这些设计上的重要突破，以及它们如何影响了后来的设计潮流。 品牌叙事的探索： 尽管当时的“品牌叙事”概念尚未成熟，但许多广告已经开始注重打造品牌形象和故事，与消费者建立更深层次的连接。本书将展示这些早期品牌叙事的尝试，以及它们对现代品牌营销的启示。 结语：一本值得珍藏的时代记忆 《60年代的美国风情画卷：那些响彻时代的广告》不仅仅是一本关于广告的书，它是一部鲜活的美国历史缩影，是一幅记录了社会变迁、文化潮流、生活方式的生动画卷。通过翻阅这本书，读者将有机会穿越回那个充满活力、变革和梦想的年代，感受那个时代独特的魅力，理解那些曾经伴随我们成长的广告所蕴含的深刻意义。这不仅是一次视觉的盛宴，更是一次思维的启迪，一本值得所有对历史、文化、传播和创意感兴趣的人士细细品读的珍贵著作。它将让你明白，广告不仅是商品和服务的推广，更是时代精神的载体，是人类社会发展的重要见证。

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这本书的魅力，在于其百科全书式的广度，它不仅仅展示了那些标志性的、被教科书引用过的经典案例，更收录了大量我们今天已经遗忘的、那些充满时代烙印的“边缘广告”。正是这些不起眼的、针对特定小众市场的宣传品，才真正构筑了那个年代商业生态的完整图景。通过这些广告，我们可以清晰地看到不同社会阶层、不同地域的消费倾向是如何被市场精准捕捉并利用的。我发现有些广告的幽默感非常直白，甚至带有一丝黑色幽默的影子，这与我们现在充斥的温和、政治正确的商业表达形成了鲜明的对比，让人忍俊不禁。对比之下，我更能体会到那个时代商业传播的自由度——他们似乎不太需要担心被过度解读或引起争议。这本书的编辑工作值得称赞，他们成功地策展了一场跨越数十年的商业记忆之旅，让每一位翻阅者都能从中找到属于自己那段模糊历史的清晰注脚。它让我意识到，广告从来都不是产品说明书，而是我们时代最坦诚、最直观的文化日记。

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我一直对那个年代的平面设计美学抱有极大的兴趣，而这本书恰好提供了最直接、最丰富的原始素材库。这本书的装帧本身就散发着一种复古的质感，厚实的纸张和精准的色彩还原，让那些原本印在报纸或杂志上的小片断重新焕发出应有的活力。我发现，很多看似简单的设计元素，比如特定的字体选择（那些粗犷的无衬线体和优雅的手写体交替出现），或者色彩的撞击方式，都暗藏着当时设计师的匠心独白。更吸引人的是，这本书展示了广告语言的精妙之处。彼时的文案，不像现在这样充满数字和缩写，而是充满了诗意和煽动性，它们用一种略显夸张但极其真诚的语气，向受众许诺一个更美好的生活场景。我记得有一则关于汽车的广告，寥寥数语，却将速度、自由与成功紧密联系在一起，那种情感上的共鸣是即时且强烈的。仔细研究这些广告的布局，你会发现它们如何巧妙地引导读者的视线，从标题到产品特写，再到最后的行动呼吁。这不仅仅是广告艺术，这简直是心理操控学在商业领域的完美应用范例。这本书的价值，就在于它将这些“快消品”提升到了艺术评论的高度，让我们得以从商业传播的角度，重新审视那个时代的文化底色。

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这本书的收藏价值和研究价值是并重的，但对我个人而言，它更像是一本激发灵感的工具书。作为一名对视觉叙事感兴趣的人，我发现“60年代广告”所拥有的那种无拘无束的创造力，是现代媒介环境下难以复制的。那时候的广告预算或许不如今天，但创意似乎更加大胆和原始。那些色彩的运用，大胆的几何图形和手绘插图的结合，都体现出一种“能用什么就用什么”的务实浪漫。我注意到一个有趣的现象，许多广告在宣传产品性能的同时，也积极地植入了当时的政治和社会议题的影子，比如对太空竞赛的引用，或者对环境保护的初步关注（尽管往往只是蜻蜓点水）。这本书的排版师显然是深谙此道的，他们让这些碎片化的信息以一种既有条理又充满活力的形式呈现出来。阅读这本书，感觉就像是在拆解一个复杂的机械装置，欣赏每一个齿轮如何精确地咬合，共同驱动着消费主义这台庞大机器的运转。我甚至会停下来，临摹一些字体设计，研究它们是如何在有限的空间内传达出最大的情绪张力。

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从一个纯粹怀旧者的角度来看，这本书简直是时间胶囊的实体化。每一次翻页，都能捕捉到那个时代特有的那种天真烂漫与尖锐现实并存的矛盾感。我尤其喜欢那些针对特定人群投放的细分广告，比如针对年轻家庭的家用电器系列，或者针对女性消费者的化妆品和服饰广告。这些广告精准地勾勒出了当时社会对“理想女性”和“模范丈夫”的刻板印象，尽管这些定式在今天的多元视角下显得有些可笑，但正是这种“不完美”才构成了历史的真实感。通过这些视觉符号，我得以重建起一个关于家庭结构、性别角色和社会期望的立体模型。例如，那些电器广告中，妻子总是围着炉灶或洗衣机露出满足的微笑，这反映了技术进步并未完全解放女性，反而可能将她们的关注点进一步锁定在家庭内部。这本书的厉害之处在于，它让读者无需阅读任何学术分析，仅凭视觉冲击就能自行得出这些结论。它的内容丰富到让你感觉像是闯入了一个巨大且充满秘密的百货商店，每件商品背后都有一个关于美国梦的宏大故事在等待被发掘。

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这本汇集了六十年代美国广告精粹的画册，简直是一场穿越时空的视觉盛宴。我特地找来这本印刷精美的书，就是想探寻那个“黄金年代”的商业文化是如何塑造美国社会的面貌的。光是翻开扉页，那些鲜艳的色彩、大胆的排版，以及洋溢着乐观主义精神的口号，就足以让人沉浸其中。每一页都像是一个小小的博物馆展品，展示着彼时人们对于未来科技、家庭生活以及个人魅力的独特想象。比如，我尤其对那些描绘家庭和睦、邻里友爱的产品广告印象深刻，它们不仅仅是在推销商品，更是在兜售一种“美国梦”的蓝图，强调着物质丰裕下的精神满足感。广告中的人物形象通常是那么光鲜亮丽，笑容灿烂，即便是最寻常的家居用品，也能被包装成提升生活品质的关键要素。这种近乎狂热的消费主义倾向，在今天看来既熟悉又带着一丝奇特的疏离感，让人不禁思考，当年的消费者是如何消化这些信息轰炸的。而且，这本书的编排很有心思，它并没有简单地按时间顺序罗列，而是似乎在努力构建一个关于“60年代消费心理学”的非文字叙事，通过广告的并置，揭示出社会思潮的微妙变迁，从早期的传统价值观，到后期反文化运动前夕的躁动不安，都依稀可见其脉络。翻阅的过程，更像是在进行一场社会学的田野调查，只不过媒介是那些闪烁着霓虹光芒的纸面广告。

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