國際行銷管理－全球本土化觀點 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:五南

作者:張福榮

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20030701

价格:NT$ 700

装帧:

isbn号码:9789571132662

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 营销管理
• 全球化
• 本土化
• 市场营销
• 跨文化营销
• 国际贸易
• 战略管理
• 营销策略
• 全球营销

《环球视野：当代国际营销策略解析》 在全球化浪潮席卷的今天，企业要想在日益复杂的国际市场中脱颖而出，必须具备前瞻性的视野和精妙的营销策略。本书《环球视野：当代国际营销策略解析》旨在为读者提供一个全面而深入的视角，剖析当前国际营销领域的最新趋势、核心挑战以及行之有效的解决方案。 本书并非一本枯燥的理论教科书，而是一部融合了丰富案例、实践洞察和前沿理论的综合性指南。我们深入探讨了驱动全球市场发展的关键因素，从经济一体化、技术革新到文化多样性，分析了这些宏观力量如何深刻影响企业的营销决策和市场表现。 核心内容概览： 全球市场格局洞察： 本书首先为读者勾勒出当前错综复杂的全球市场版图，分析不同地区市场的独特之处、潜在机会与固有风险。我们将审视新兴市场的崛起、成熟市场的演变，以及地缘政治、贸易协定等因素如何塑造企业的国际化路径。读者将了解到如何进行有效的市场细分、选择合适的进入策略，以及如何根据不同市场的特点调整营销组合。 跨文化营销的艺术与科学： 文化是国际营销中最具挑战性但也最具吸引力的维度。本书将带领读者穿越不同文化的藩篱，理解文化价值观、消费习惯、沟通方式对营销活动产生的深远影响。我们将深入探讨如何避免“文化失语”，如何设计出既符合当地文化又与品牌精神相契合的广告、产品和推广活动。从本地化产品设计到跨文化沟通策略，本書都提供了詳盡的指導。 数字时代的国际营销转型： 互联网和移动技术的飞速发展彻底改变了国际营销的面貌。本書將重點關注數字化營銷在跨境營銷中的應用，包括全球搜索引擎優化（GSEO）、社交媒體跨境傳播、內容營銷的全球化策略、以及利用數據分析進行精準的目標客戶定位。我們將探討如何利用數字渠道觸達全球消費者，構建跨越國界的品牌社群。 品牌全球化与本地化策略的平衡： 如何在保持品牌全球一致性的同时，又能够有效满足本地市场需求，是所有跨国企业面临的核心课题。本书将剖析“全球化”与“本地化”两种看似对立的策略，并探讨如何将两者巧妙融合，形成“全球思维，本地行动”的营销模式。我们将通过大量实际案例，展示企业如何在产品、定价、渠道和促销等方面实现最佳的本土化调整，同时维护品牌的整体形象和价值。 国际营销中的供应链与渠道管理： 成功的国际营销离不开高效的供应链和渠道网络。本书将分析如何建立和管理具有韧性的全球供应链，以应对突发事件和市场波动。同时，我们将深入探讨跨境分销渠道的选择、管理和优化，以及如何利用新兴的电子商务平台和合作模式拓展国际市场。 国际营销中的风险管理与伦理考量： 跨国经营伴随着各种风险，包括政治风险、经济风险、法律风险和汇率风险等。本书将提供识别、评估和应对这些风险的框架和工具。此外，我们也将关注国际营销活动中的伦理道德问题，例如产品安全、公平交易、环境责任和社会可持续性，强调企业在进行全球营销时应承担的社会责任。 创新驱动的国际市场拓展： 在快速变化的市场环境中，创新是企业保持竞争力的关键。本书将探讨如何将创新思维融入国际营销的各个环节，从产品研发、营销模式到客户服务。我们将分享企业如何通过技术创新、商业模式创新和营销策略创新，在国际市场上开辟新的增长点。 本书特色： 理论与实践的深度结合： 本书不仅阐述了国际营销的核心理论，更重要的是，通过丰富的案例研究，将这些理论落地，为读者提供可操作的指导。我们将选取来自不同行业、不同国家和地区的知名企业案例，深入剖析其成功或失败的营销经验。 前沿视角的引入： 本书紧跟国际营销领域的最新发展，关注新兴的技术、消费趋势和市场动态，确保内容的时效性和前瞻性。 系统性的框架构建： 本书提供了一个清晰、系统的国际营销框架，帮助读者理解各个要素之间的相互关联，从而能够更全面地分析和解决国际营销问题。 启发性的思考引导： 除了提供知识和方法，本书更注重激发读者的批判性思维和创新能力，鼓励读者在理解现有理论和实践的基础上，形成自己独特的见解和解决方案。 无论您是正在寻求拓展海外市场的企业高管，还是对全球商业运作充满好奇的学生，抑或是希望提升自身跨文化沟通和营销能力的专业人士，《环球视野：当代国际营销策略解析》都将是您不可或缺的参考。通过阅读本书，您将获得洞察全球市场的敏锐触角，掌握应对复杂挑战的制胜法宝，最终在全球商业舞台上实现卓越的营销成就。

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这本书的开篇就给我一种强烈的震撼，作者用一种近乎哲学的高度，来审视全球商业运作的本质。虽然我真正购买的是一本关于《全球经济发展新动力》的书，但这本书在讨论经济增长模式时，无形中触及了许多关于企业如何在全球市场中定位和发展的思考。书中对“创新驱动”和“可持续发展”的论述，让我受益匪浅。作者认为，在全球化竞争日益激烈的今天，企业不能仅仅依靠廉价劳动力或资源优势，而是必须通过技术创新和对环境负责的态度来赢得长远的竞争力。他列举了许多成功企业转型升级的案例，这些案例都充分体现了其前瞻性的战略眼光和对社会责任的担当。我尤其欣赏作者在分析全球化风险时，那种理性而审慎的态度，他并不回避全球化可能带来的挑战，而是鼓励企业在变化中寻找机遇，并在风险管理方面提供了一些很有启发性的建议。总的来说，这本书提供了一个宏观的视角，让我对全球经济的发展趋势有了更深刻的认识。

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我最近在读一本关于全球化趋势的书，这本书的标题虽然不是我正在看的这本，但它的封面设计却意外地与我手头的这本《数字时代的市场洞察》有几分相似之处，都是那种比较现代、简洁，略带科技感的风格。我拿到这本书后，首先吸引我的是它对“后疫情时代”全球市场格局的分析，这一点非常有现实意义。书中用大量的图表和数据，描绘了全球供应链的重塑、消费习惯的快速变迁以及新兴科技在市场推广中的应用。我特别关注了其中关于“个性化营销”和“社群电商”的部分，觉得作者的观点非常独到。比如，他提到如何利用大数据和人工智能来预测消费者需求，以及如何构建强大的品牌社群来提升用户忠诚度，这些都是当前市场营销的重点。虽然我还没有深入研究书中的每一个章节，但仅从介绍和目录来看，这本书似乎提供了一个非常全面的视角，帮助读者理解当下复杂多变的市场环境。我感觉这本书会适合那些希望在快速变化的市场中找到新机遇的营销人士，或者对全球商业趋势感兴趣的读者。

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读完这本书，我最大的感受是，作者对于“在地化”与“全球化”之间平衡的探讨，真的非常深入且富有远见。虽然我购买的这本书名为《跨文化沟通的艺术》，但它在讲解沟通技巧的同时，反复强调了理解不同文化背景下人们的思维模式和行为习惯的重要性，这恰恰与“全球本土化”的核心理念不谋而合。书中通过大量的跨文化交流案例，生动地展现了文化差异如何影响人们的判断和决策。我记得其中有一个章节，详细分析了在谈判过程中，不同国家的人在表达赞同或反对时的微妙之处，以及如何通过观察非语言信号来判断对方的真实意图。这对于我日后需要与海外客户打交道的人来说，简直是宝贵的财富。作者并没有简单地列举各国文化的不同点，而是深入剖析了这些差异背后的深层原因，并提供了切实可行的沟通策略。我非常欣赏作者这种理论与实践相结合的写作方式，让复杂的跨文化沟通变得更容易理解和掌握。

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这本书的装帧设计让我眼前一亮，一种非常经典的商业书籍风格，厚重且带有历史感，仿佛里面蕴藏着无数商业智慧。虽然我实际购买的书籍是关于《中小企业国际化战略》，但这本书在探讨企业发展路径时，触及了许多关于品牌塑造和市场渗透的精妙之处。我特别喜欢书中关于“品牌定位”的论述，作者强调，对于中小企业而言，找到独特的品牌价值主张，并将其有效地传达给目标客户，是至关重要的第一步。书中通过一系列详实的案例，展示了不同规模的企业如何在国际市场上建立起强大的品牌影响力。我尤其关注了关于“市场细分”和“差异化营销”的章节，作者提出的“小而美”的战略，对于资源有限的中小企业来说，无疑是一条可行的发展之路。他鼓励企业专注于特定的细分市场，提供高度定制化的产品或服务，从而在竞争中脱颖而出。这本书的语言风格比较严谨，但又不失生动，很多论述都充满了实践指导意义，让我对未来的商业规划有了更清晰的思路。

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这本书的封面设计倒是蛮吸引人的，有一种沉静又充满力量的感觉，金属质感的字体和深邃的背景色，总让人联想到国际贸易中那些错综复杂又充满机遇的航线。我拿到书的时候，第一感觉是它很有分量，厚实的纸张和精装的装订，一看就知道是那种可以细细品读、并且会陪伴你一段时间的学习伙伴。虽然我还没有来得及深入阅读，但仅仅是翻阅目录，就对作者的知识体系有了初步的想象。目录条理清晰，从基础的概念引入，到案例分析，再到战略的制定与执行，层层递进，似乎涵盖了国际营销的方方面面。特别是看到一些关于新兴市场和数字营销的章节，觉得这个作者应该紧跟时代潮流，而不是停留在老旧的理论框架里。我特别期待里面关于文化差异和消费者行为的部分，因为这往往是国际营销中最具挑战性也最有趣的地方。不知道书中会不会像我预期的那样，用生动的案例来解释那些抽象的概念，让学习过程不再枯燥乏味。总之，从外观和目录来看，这本书给我留下了一个很好的第一印象，希望能给我带来丰硕的学习成果。

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