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出版者:滾石文化

作者:曾玉萍

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:20020325

價格:NT$ 420

裝幀:

isbn號碼:9789579613934

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告
• 營銷
• 商業
• 傳記
• 人物
• 行業
• 中國
• 媒體
• 成功學
• 企業傢

廣告風雲：洞悉時代脈動與商業變革的編年史 《廣告風雲》並非一本單純的廣告作品集，而是一部深入剖析廣告行業如何與社會脈動、文化思潮、經濟發展相互激盪的宏大編年史。它以時代的變遷為經，以廣告的演進為緯，描繪瞭一幅幅生動的歷史畫捲，揭示瞭廣告如何從最初的簡單信息傳播，逐步演變成影響消費行為、塑造價值觀念，甚至成為反映時代精神的獨特載體。 本書不著重於羅列具體的廣告案例，而是著力於探討廣告背後所蘊含的深層邏輯與時代精神。從工業革命後大規模生產的興起到消費主義的萌芽，再到全球化浪潮下的文化融閤與衝突，每一個重要的歷史節點，廣告都扮演著不可或缺的角色。作者深入挖掘瞭不同時期廣告的特徵、錶現形式、傳播媒介及其所服務的商業邏輯，更重要的是，它試圖解答廣告如何捕捉並引領時代的潮流，如何巧妙地運用心理學、社會學、傳播學等多學科知識，來影響並塑造公眾的認知和行為。 從沉默的訊息到心靈的共鳴 在早期，廣告的任務相對單純，主要是告知消費者產品的名稱、功能和購買地點。然而，隨著市場的成熟和競爭的加劇，廣告的使命開始發生質的轉變。本書將追溯這一過程，從早期報紙、雜誌上的樸素文字廣告，到廣播、電視的聲音與影像時代，再到互聯網時代的數字化、個性化廣告，每一個媒介的革新都帶來瞭廣告傳播方式的顛覆與重塑。 更為關鍵的是，《廣告風雲》探討瞭廣告內容的演進。它不再僅僅是產品的展示，而是開始承載情感、故事、價值觀，甚至成為一種文化符號。本書將剖析那些經典的廣告運動，不僅僅是分析其創意本身，更重要的是揭示這些創意如何觸及消費者的情感深處，如何引發共鳴，如何將品牌塑造成具有人格魅力和情感連結的對象。從早期強調產品功能性的訴求，到後來側重於品牌價值的傳遞、生活方式的塑造，乃至於當代廣告對於社會責任、環保理念的融入，都反映瞭廣告與時代價值觀的深度對話。 時代的鏡子，社會的縮影 廣告從來都不是孤立存在的，它深深植根於所處的社會環境之中。《廣告風雲》強調瞭廣告作為時代鏡子的作用。透過廣告，我們可以清晰地看到特定時期的社會風貌、人們的審美取嚮、價值判斷、甚至是對未來的美好憧憬。例如，早期廣告中對傢庭和睦、勤勞緻富的描繪，反映瞭當時社會的主流價值觀；而某些廣告中對新技術、新生活方式的推崇，則預示著社會的發展方嚮。 本書更進一步探討瞭廣告如何成為社會變革的催化劑。廣告不僅是社會的反映，更是能夠引導和塑造社會思潮的力量。它能夠挑戰傳統觀念，推動社會進步，同時也可能強化現有的社會結構和權力關係。例如，在女性解放運動的浪潮中，廣告如何從刻闆印象的描繪轉變為展現女性獨立自主的形象？在環保意識日益高漲的今天，廣告又如何將可持續發展的理念融入其中？這些都是本書將要深入探討的議題。 商業的藝術，文化的載體 廣告的本質是商業，但其展現的卻往往是藝術與文化的精髓。《廣告風雲》將深入剖析廣告背後複雜的商業邏輯，包括市場調研、消費者行為分析、品牌策略、渠道選擇等方麵。但同時，它也強調廣告作為一種高度創造性的藝術形式，其視覺美學、敘事技巧、情感渲染等方麵所展現的獨特魅力。 本書還將探討廣告在文化傳播中的重要作用。在全球化的背景下，廣告不僅傳播品牌信息，也傳播著不同文化之間的價值觀和生活方式。它既可能促進文化交流與理解，也可能引發文化衝突和同質化。作者將細膩地解析廣告在跨文化傳播中的挑戰與機遇，以及廣告如何成為文化符號，在不同文化語境中產生豐富的聯想和解讀。 洞悉未來，把握趨勢 《廣告風雲》不僅迴顧過去，更著眼於未來。隨著數字技術的飛速發展、人工智能的介入、以及消費者行為的深刻變化，廣告行業正迎來前所未有的變革。本書將對當前和未來的廣告趨勢進行深入的展望，例如： 數據驅動的精準營銷： 在大數據時代，廣告如何通過精準的用戶畫像和行為分析，實現個性化的內容推送，最大化傳播效果。 內容營銷與體驗式廣告： 消費者對傳統廣告的疲勞感日益增加，如何通過有價值的內容、引人入勝的體驗來贏得消費者的關注和認同。 社交媒體與病毒式傳播： 社交媒體如何改變瞭廣告的傳播生態，催生瞭新的傳播模式和話語權主體。 虛擬現實、增強現實與沉浸式體驗： 新興技術如何為廣告創造更具沉浸感和互動性的體驗，重塑品牌與消費者的溝通方式。 倫理與責任的考量： 在信息爆炸的時代，廣告的真實性、隱私保護、以及其對社會價值的影響，將麵臨更嚴峻的審視和挑戰。 《廣告風雲》緻力於為讀者提供一個觀察和理解廣告行業的全新視角，幫助讀者不僅能夠欣賞廣告的藝術魅力，更能洞悉其背後的商業邏輯、社會影響和時代精神。它是一部關於廣告的歷史，也是一部關於人類溝通、消費行為和文化演進的深刻剖析。通過這本書，讀者將能夠更全麵、更深刻地理解廣告在現代社會中所扮演的關鍵角色，以及它如何與我們每個人的生活緊密相連。

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這本書簡直是讓我完全沉浸在瞭一個我從未真正體會過的世界！ 從拿到《廣告風雲》的那一刻起，我就知道它會是一次不同尋常的閱讀體驗，而它也確實沒有讓我失望。 我一直以為廣告隻是簡單的商品推銷，是屏幕上閃過的、聽過就忘的片段。但這本書，它像一把鑰匙，打開瞭我對廣告背後復雜運作機製的好奇心。 它讓我看到瞭一個充滿瞭創意、策略、競爭，甚至是一些不太光彩手段的行業生態。 書中的人物塑造尤其成功，他們不再是扁平的、臉譜化的符號，而是有著鮮活生命力的個體。 我能感受到他們的激情、他們的焦慮，他們為瞭一個成功的廣告案例而付齣的心血。 有時，我甚至會因為某個角色在關鍵時刻的猶豫而揪心，又會因為他們最終的突破而感到由衷的振奮。 更讓我驚喜的是，作者在描繪行業細節的同時，並沒有讓故事變得枯燥乏味。 反而，通過巧妙的情節設置和引人入勝的敘述方式，將那些專業術語和商業運作巧妙地融入其中，讓即使是門外漢的我也能看得津津有味，仿佛自己也置身於那個緊張刺激的廣告提案現場。 讀完後，我再看電視上的廣告，感覺完全不一樣瞭，腦海裏會不自覺地去分析它的創意、它的目標受眾、它的潛在策略，這無疑是這本書帶給我最大的改變。 它不僅僅是一本書，更像是一扇窗，讓我得以窺探一個充滿魔力的行業，也讓我對自己身邊的許多事物有瞭更深刻的理解。

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這本《廣告風雲》簡直就是一本能點燃我內心深處那股冒險精神的指南！我一直以來都覺得，所謂的“成功人士”之所以能成功，背後一定隱藏著不為人知的艱辛和非凡的洞察力，而這本書，恰恰滿足瞭我對這種“秘密武器”的窺探欲。它沒有故弄玄虛，而是用一種非常直接、甚至可以說是赤裸裸的方式，剖析瞭這個光鮮亮麗的行業背後，那些決定成敗的關鍵性要素。我看到的是無數個不眠之夜，是無數次將想法推翻重來的痛苦，是團隊成員之間那種既閤作又暗流湧動的微妙關係。這本書讓我意識到，廣告的成功，絕非僅僅是運氣使然，而是建立在一套嚴謹的體係之上，這套體係包含瞭對市場趨勢的精準判斷，對消費者心理的深刻洞察，以及將抽象概念轉化為具象傳播的藝術。我尤其喜歡書中對於那些“大事件”的描繪，它們是如何策劃、如何執行，又是如何在一夜之間改變一個品牌甚至一個行業的命運。這種將宏大敘事與個體奮鬥巧妙結閤的方式，讓我受益匪淺。它讓我明白，無論身處哪個領域，要想有所作為，都必須具備敏銳的觀察力、堅韌不拔的毅力，以及敢於挑戰現狀的勇氣。《廣告風雲》不僅僅是一部關於廣告的書，它更是一部關於如何在這個充滿競爭的世界裏，找到自己的定位，並且不斷突破極限的教科書。

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我必須承認，《廣告風雲》這本書給我的閱讀體驗，完全超越瞭我最初的期待。我以為它會是一本比較專業的行業讀物，充滿瞭晦澀難懂的理論和案例分析，但事實證明，我的擔憂是多餘的。作者用一種極其流暢、富有故事性的筆觸，將一個充滿戲劇性的行業呈現在我麵前。我被深深吸引的，是書中那些人物之間錯綜復雜的關係，以及他們在利益和理想之間搖擺不定時的掙紮。有那種為瞭贏得客戶而絞盡腦汁的聰明纔智，也有那種在巨大壓力下崩潰邊緣的脆弱人性。書中的每一場“戰役”，無論是提案會的唇槍舌劍，還是廣告發布後的市場反響，都寫得扣人心弦，讓我仿佛置身其中，與主角們一同經曆著跌宕起伏。我能感受到那種“一戰封神”的喜悅，也能體會到“功虧一簣”的失落。最讓我印象深刻的是，作者並沒有迴避行業中的黑暗麵，那些為瞭流量和眼球而采取的非常規手段，也被毫不避諱地展現齣來。這使得整個故事更加真實、更加立體。讀完之後，我不僅對廣告這個行業有瞭更深的認識，更對人性的復雜和商業社會的殘酷有瞭更深的理解。這本書讓我看到的，是成功背後付齣的代價，以及在這個瞬息萬變的時代裏，每個人都需要擁有的智慧和韌性。

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《廣告風雲》這本書，它就像一部精彩絕倫的懸疑劇，每一頁都充滿瞭未知和驚喜，讓我欲罷不能！我本來對廣告這個領域知之甚少，隻知道它是關於“賣東西”的，但這本書，它徹底顛覆瞭我對廣告的認知。它不是簡單的堆砌事實，而是將一個個廣告案例，變成瞭一個個引人入勝的故事。我看到瞭那些不起眼的創意，是如何通過巧妙的構思，最終變成萬人矚目的焦點。我被書中人物的智慧和勇氣所摺服，他們敢於打破常規，敢於挑戰權威，用自己的方式去定義這個行業的未來。尤其是那些在關鍵時刻，能夠力挽狂瀾的“神來之筆”，讀起來簡直讓人拍案叫絕！這本書讓我明白瞭，成功的廣告，不僅僅是視覺的衝擊，更是對人心靈的觸動。它需要深刻的理解，需要敏銳的洞察，更需要非凡的執行力。我喜歡作者的敘事方式，它總能在看似平淡的描寫中，埋下伏筆，然後在不經意間，引爆一個又一個高潮。讀這本書，我不僅學到瞭很多關於廣告的知識，更重要的是，它激發瞭我對生活的熱情，讓我開始思考，如何纔能在自己的領域裏，創造齣屬於自己的“爆款”！

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不得不說，《廣告風雲》這本書，它不僅僅是一本書，更像是一堂生動的人生課，讓我受益匪淺。我一直以為，廣告隻是一個單純的商業活動，是企業為瞭銷售産品而進行的宣傳。但是，這本書，它徹底改變瞭我的看法。它讓我看到瞭廣告背後，是一個復雜而又充滿激情的行業。書中人物的命運，緊緊地牽動著我的心。我感受到瞭他們為瞭一個創意而付齣的努力，感受到瞭他們在競爭中的壓力，也感受到瞭他們在成功時的喜悅。作者對細節的描寫非常到位，從一個眼神，一個動作，到一個詞語的選擇，都充滿瞭深意。這些細節，不僅讓人物形象更加飽滿，也讓故事更加引人入勝。我尤其喜歡書中對於“危機公關”的描寫，那種在突發事件麵前，如何迅速反應，如何化解危機，是我認為最考驗一個團隊智慧和能力的時刻。這本書讓我明白，在這個快速變化的時代，隻有不斷學習，不斷進步，纔能跟上時代的步伐。它讓我看到瞭，成功的背後，是多少次的失敗和磨礪。《廣告風雲》這本書，它給我帶來的，不僅僅是知識，更是一種精神上的啓迪。

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