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出版者:滾石文化

作者:曾玉萍

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20020325

价格:NT$ 420

装帧:

isbn号码:9789579613934

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 商业
• 传记
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廣告風雲：洞悉時代脈動與商業變革的編年史 《廣告風雲》並非一本單純的廣告作品集，而是一部深入剖析廣告行業如何與社會脈動、文化思潮、經濟發展相互激盪的宏大編年史。它以時代的變遷為經，以廣告的演進為緯，描繪了一幅幅生動的歷史畫卷，揭示了廣告如何從最初的簡單信息傳播，逐步演變成影響消費行為、塑造價值觀念，甚至成為反映時代精神的獨特載體。 本書不著重於羅列具體的廣告案例，而是著力於探討廣告背後所蘊含的深層邏輯與時代精神。從工業革命後大規模生產的興起到消費主義的萌芽，再到全球化浪潮下的文化融合與衝突，每一個重要的歷史節點，廣告都扮演著不可或缺的角色。作者深入挖掘了不同時期廣告的特徵、表現形式、傳播媒介及其所服務的商業邏輯，更重要的是，它試圖解答廣告如何捕捉並引領時代的潮流，如何巧妙地運用心理學、社會學、傳播學等多學科知識，來影響並塑造公眾的認知和行為。 從沉默的訊息到心靈的共鳴 在早期，廣告的任務相對單純，主要是告知消費者產品的名稱、功能和購買地點。然而，隨著市場的成熟和競爭的加劇，廣告的使命開始發生質的轉變。本書將追溯這一過程，從早期報紙、雜誌上的樸素文字廣告，到廣播、電視的聲音與影像時代，再到互聯網時代的數字化、個性化廣告，每一個媒介的革新都帶來了廣告傳播方式的顛覆與重塑。 更為關鍵的是，《廣告風雲》探討了廣告內容的演進。它不再僅僅是產品的展示，而是開始承載情感、故事、價值觀，甚至成為一種文化符號。本書將剖析那些經典的廣告運動，不僅僅是分析其創意本身，更重要的是揭示這些創意如何觸及消費者的情感深處，如何引發共鳴，如何將品牌塑造成具有人格魅力和情感連結的對象。從早期強調產品功能性的訴求，到後來側重於品牌價值的傳遞、生活方式的塑造，乃至於當代廣告對於社會責任、環保理念的融入，都反映了廣告與時代價值觀的深度對話。 時代的鏡子，社會的縮影 廣告從來都不是孤立存在的，它深深植根於所處的社會環境之中。《廣告風雲》強調了廣告作為時代鏡子的作用。透過廣告，我們可以清晰地看到特定時期的社會風貌、人們的審美取向、價值判斷、甚至是對未來的美好憧憬。例如，早期廣告中對家庭和睦、勤勞致富的描繪，反映了當時社會的主流價值觀；而某些廣告中對新技術、新生活方式的推崇，則預示著社會的發展方向。 本書更進一步探討了廣告如何成為社會變革的催化劑。廣告不僅是社會的反映，更是能夠引導和塑造社會思潮的力量。它能夠挑戰傳統觀念，推動社會進步，同時也可能強化現有的社會結構和權力關係。例如，在女性解放運動的浪潮中，廣告如何從刻板印象的描繪轉變為展現女性獨立自主的形象？在環保意識日益高漲的今天，廣告又如何將可持續發展的理念融入其中？這些都是本書將要深入探討的議題。 商業的藝術，文化的載體 廣告的本質是商業，但其展現的卻往往是藝術與文化的精髓。《廣告風雲》將深入剖析廣告背後複雜的商業邏輯，包括市場調研、消費者行為分析、品牌策略、渠道選擇等方面。但同時，它也強調廣告作為一種高度創造性的藝術形式，其視覺美學、敘事技巧、情感渲染等方面所展現的獨特魅力。 本書還將探討廣告在文化傳播中的重要作用。在全球化的背景下，廣告不僅傳播品牌信息，也傳播著不同文化之間的價值觀和生活方式。它既可能促進文化交流與理解，也可能引發文化衝突和同質化。作者將細膩地解析廣告在跨文化傳播中的挑戰與機遇，以及廣告如何成為文化符號，在不同文化語境中產生豐富的聯想和解讀。 洞悉未來，把握趨勢 《廣告風雲》不僅回顧過去，更著眼於未來。隨著數字技術的飛速發展、人工智能的介入、以及消費者行為的深刻變化，廣告行業正迎來前所未有的變革。本書將對當前和未來的廣告趨勢進行深入的展望，例如： 數據驅動的精準營銷： 在大數據時代，廣告如何通過精準的用戶畫像和行為分析，實現個性化的內容推送，最大化傳播效果。 內容營銷與體驗式廣告： 消費者對傳統廣告的疲勞感日益增加，如何通過有價值的內容、引人入勝的體驗來贏得消費者的關注和認同。 社交媒體與病毒式傳播： 社交媒體如何改變了廣告的傳播生態，催生了新的傳播模式和話語權主體。 虛擬現實、增強現實與沉浸式體驗： 新興技術如何為廣告創造更具沉浸感和互動性的體驗，重塑品牌與消費者的溝通方式。 倫理與責任的考量： 在信息爆炸的時代，廣告的真實性、隱私保護、以及其對社會價值的影響，將面臨更嚴峻的審視和挑戰。 《廣告風雲》致力於為讀者提供一個觀察和理解廣告行業的全新視角，幫助讀者不僅能夠欣賞廣告的藝術魅力，更能洞悉其背後的商業邏輯、社會影響和時代精神。它是一部關於廣告的歷史，也是一部關於人類溝通、消費行為和文化演進的深刻剖析。通過這本書，讀者將能夠更全面、更深刻地理解廣告在現代社會中所扮演的關鍵角色，以及它如何與我們每個人的生活緊密相連。

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《廣告風雲》这本书，它就像一部精彩绝伦的悬疑剧，每一页都充满了未知和惊喜，让我欲罢不能！我本来对广告这个领域知之甚少，只知道它是关于“卖东西”的，但这本书，它彻底颠覆了我对广告的认知。它不是简单的堆砌事实，而是将一个个广告案例，变成了一个个引人入胜的故事。我看到了那些不起眼的创意，是如何通过巧妙的构思，最终变成万人瞩目的焦点。我被书中人物的智慧和勇气所折服，他们敢于打破常规，敢于挑战权威，用自己的方式去定义这个行业的未来。尤其是那些在关键时刻，能够力挽狂澜的“神来之笔”，读起来简直让人拍案叫绝！这本书让我明白了，成功的广告，不仅仅是视觉的冲击，更是对人心灵的触动。它需要深刻的理解，需要敏锐的洞察，更需要非凡的执行力。我喜欢作者的叙事方式，它总能在看似平淡的描写中，埋下伏笔，然后在不经意间，引爆一个又一个高潮。读这本书，我不仅学到了很多关于广告的知识，更重要的是，它激发了我对生活的热情，让我开始思考，如何才能在自己的领域里，创造出属于自己的“爆款”！

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我必须承认，《廣告風雲》这本书给我的阅读体验，完全超越了我最初的期待。我以为它会是一本比较专业的行业读物，充满了晦涩难懂的理论和案例分析，但事实证明，我的担忧是多余的。作者用一种极其流畅、富有故事性的笔触，将一个充满戏剧性的行业呈现在我面前。我被深深吸引的，是书中那些人物之间错综复杂的关系，以及他们在利益和理想之间摇摆不定时的挣扎。有那种为了赢得客户而绞尽脑汁的聪明才智，也有那种在巨大压力下崩溃边缘的脆弱人性。书中的每一场“战役”，无论是提案会的唇枪舌剑，还是广告发布后的市场反响，都写得扣人心弦，让我仿佛置身其中，与主角们一同经历着跌宕起伏。我能感受到那种“一战封神”的喜悦，也能体会到“功亏一篑”的失落。最让我印象深刻的是，作者并没有回避行业中的黑暗面，那些为了流量和眼球而采取的非常规手段，也被毫不避讳地展现出来。这使得整个故事更加真实、更加立体。读完之后，我不仅对广告这个行业有了更深的认识，更对人性的复杂和商业社会的残酷有了更深的理解。这本书让我看到的，是成功背后付出的代价，以及在这个瞬息万变的时代里，每个人都需要拥有的智慧和韧性。

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不得不说，《廣告風雲》这本书，它不仅仅是一本书，更像是一堂生动的人生课，让我受益匪浅。我一直以为，广告只是一个单纯的商业活动，是企业为了销售产品而进行的宣传。但是，这本书，它彻底改变了我的看法。它让我看到了广告背后，是一个复杂而又充满激情的行业。书中人物的命运，紧紧地牵动着我的心。我感受到了他们为了一个创意而付出的努力，感受到了他们在竞争中的压力，也感受到了他们在成功时的喜悦。作者对细节的描写非常到位，从一个眼神，一个动作，到一个词语的选择，都充满了深意。这些细节，不仅让人物形象更加饱满，也让故事更加引人入胜。我尤其喜欢书中对于“危机公关”的描写，那种在突发事件面前，如何迅速反应，如何化解危机，是我认为最考验一个团队智慧和能力的时刻。这本书让我明白，在这个快速变化的时代，只有不断学习，不断进步，才能跟上时代的步伐。它让我看到了，成功的背后，是多少次的失败和磨砺。《廣告風雲》这本书，它给我带来的，不仅仅是知识，更是一种精神上的启迪。

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这本书简直是让我完全沉浸在了一个我从未真正体会过的世界！ 从拿到《廣告風雲》的那一刻起，我就知道它会是一次不同寻常的阅读体验，而它也确实没有让我失望。 我一直以为广告只是简单的商品推销，是屏幕上闪过的、听过就忘的片段。但这本书，它像一把钥匙，打开了我对广告背后复杂运作机制的好奇心。 它让我看到了一个充满了创意、策略、竞争，甚至是一些不太光彩手段的行业生态。 书中的人物塑造尤其成功，他们不再是扁平的、脸谱化的符号，而是有着鲜活生命力的个体。 我能感受到他们的激情、他们的焦虑，他们为了一个成功的广告案例而付出的心血。 有时，我甚至会因为某个角色在关键时刻的犹豫而揪心，又会因为他们最终的突破而感到由衷的振奋。 更让我惊喜的是，作者在描绘行业细节的同时，并没有让故事变得枯燥乏味。 反而，通过巧妙的情节设置和引人入胜的叙述方式，将那些专业术语和商业运作巧妙地融入其中，让即使是门外汉的我也能看得津津有味，仿佛自己也置身于那个紧张刺激的广告提案现场。 读完后，我再看电视上的广告，感觉完全不一样了，脑海里会不自觉地去分析它的创意、它的目标受众、它的潜在策略，这无疑是这本书带给我最大的改变。 它不仅仅是一本书，更像是一扇窗，让我得以窥探一个充满魔力的行业，也让我对自己身边的许多事物有了更深刻的理解。

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这本《廣告風雲》简直就是一本能点燃我内心深处那股冒险精神的指南！我一直以来都觉得，所谓的“成功人士”之所以能成功，背后一定隐藏着不为人知的艰辛和非凡的洞察力，而这本书，恰恰满足了我对这种“秘密武器”的窥探欲。它没有故弄玄虚，而是用一种非常直接、甚至可以说是赤裸裸的方式，剖析了这个光鲜亮丽的行业背后，那些决定成败的关键性要素。我看到的是无数个不眠之夜，是无数次将想法推翻重来的痛苦，是团队成员之间那种既合作又暗流涌动的微妙关系。这本书让我意识到，广告的成功，绝非仅仅是运气使然，而是建立在一套严谨的体系之上，这套体系包含了对市场趋势的精准判断，对消费者心理的深刻洞察，以及将抽象概念转化为具象传播的艺术。我尤其喜欢书中对于那些“大事件”的描绘，它们是如何策划、如何执行，又是如何在一夜之间改变一个品牌甚至一个行业的命运。这种将宏大叙事与个体奋斗巧妙结合的方式，让我受益匪浅。它让我明白，无论身处哪个领域，要想有所作为，都必须具备敏锐的观察力、坚韧不拔的毅力，以及敢于挑战现状的勇气。《廣告風雲》不仅仅是一部关于广告的书，它更是一部关于如何在这个充满竞争的世界里，找到自己的定位，并且不断突破极限的教科书。

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