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出版者:7-09999

作者:刘建顺

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20011101

价格:190.0

装帧:

isbn号码:9789571126609

丛书系列:

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• 广播学
• 传播学
• 媒体研究
• 新闻传播
• 大众传媒
• 广播电视
• 媒介理论
• 现代传播
• 传媒史
• 新闻学

《现代广播学》 一、 广播的演进与转型 《现代广播学》深入剖析了广播媒介从诞生之初的电波时代，到数字浪潮冲击下的多元化发展历程。本书不仅梳理了广播作为大众传播媒介的历史地位，更着重探讨了在互联网、移动通信等新兴技术兴起后，传统广播如何积极适应并实现自身的转型与升级。 书中详细阐述了广播媒介在不同历史时期扮演的角色，包括其作为新闻传播、信息传递、文化塑造乃至社会动员的重要载体。从早期的无线电广播，到调频立体声广播，再到如今的数字广播和网络广播，本书清晰勾勒出广播技术不断革新、内容形式日益丰富的演变脉络。 特别值得一提的是，《现代广播学》对“后广播时代”的广播形态进行了深入的理论和实践探讨。它分析了数字音频技术、流媒体技术、播客（Podcast）等新兴音频传播形式对传统广播模式的挑战与机遇。书中探讨了传统广播频率资源如何与互联网平台融合，如何通过多平台、多终端的传播策略，触达更广泛的受众。同时，也深入研究了广播内容生产模式的转变，包括用户生成内容（UGC）的兴起，以及广播节目如何通过社交媒体互动、二次传播等方式，增强其生命力。 二、 广播内容的创新与生产 本书的核心内容之一在于对现代广播内容生产与创新的深度挖掘。在信息爆炸的时代，广播内容如何才能脱颖而出，吸引并留住听众，是广播从业者面临的重大课题。 《现代广播学》详细解析了广播内容生产的各个环节，从选题策划、采访报道，到节目编排、后期制作，再到传播策略的制定。书中不仅强调了新闻报道的专业性和时效性，更深入探讨了广播节目在娱乐性、互动性、情感连接等方面的价值。 本书特别关注了广播内容形式的创新。它分析了纪录片式广播（Docu-drama）、访谈式节目、情景喜剧、音乐鉴赏节目等多种节目类型的发展趋势。同时，也深入研究了播客作为一种新兴的音频内容形式，其在选题多样性、制作灵活性、用户参与度等方面的优势，以及它如何与传统广播形成互补或竞争关系。 此外，《现代广播学》还探讨了广播内容与新技术、新平台的融合。例如，如何利用大数据分析听众喜好，以更精准地推送个性化内容；如何通过直播技术，实现与听众的实时互动，增强节目的参与感；以及如何将广播内容转化为短视频、图文等多种形式，进行跨平台传播。 三、 广播的传播与受众分析 《现代广播学》将传播学理论与广播实践相结合，对广播的传播过程和受众特征进行了细致的分析。 在传播层面，本书探讨了广播的传播机制，包括信号传播、网络传播以及多渠道协同传播。它分析了不同传播渠道的特点及其对广播内容到达率和影响力可能产生的影响。书中也关注了广播传播中的一些关键因素，如广播频率的稀缺性、信号的稳定性和覆盖范围，以及数字广播技术带来的音质提升和频道增多。 受众分析是本书的重要组成部分。它探讨了不同年龄、性别、职业、地域的听众群体，他们收听广播的习惯、偏好和需求。书中分析了传统广播受众的特点，以及在新媒体环境下，广播如何吸引并留住年轻一代的听众。通过对受众行为的研究，《现代广播学》旨在为广播从业者提供更科学、更有效的传播策略。 此外，本书还关注了广播在社会中的角色和影响。它分析了广播作为社会舆论的形成者、文化传播的载体以及社区连接的桥梁所发挥的作用。在信息碎片化的时代，广播如何依然能够担当起信息整合、深度解读的责任，是本书探讨的一个重要议题。 四、 广播的产业与管理 《现代广播学》不仅关注广播内容和传播，还深入分析了广播的产业运作和经营管理。 本书详细介绍了广播产业的构成，包括广播电台的类型（国有、商业、公共）、广播公司的运作模式、广播广告的经营策略以及广播市场的竞争格局。它探讨了广播作为一种商业模式，如何在日益激烈的媒体竞争中找到盈利点，实现可持续发展。 在管理层面，《现代广播学》分析了广播机构的组织架构、人力资源管理、财务管理以及品牌建设。它强调了在数字化转型过程中，广播管理需要具备前瞻性、创新性和市场导向。书中也关注了广播内容的质量控制、节目审批制度以及行业规范的建立。 本书还探讨了广播产业面临的挑战和机遇。例如，数字广告的兴起对传统广播广告收入的冲击，以及互联网音频平台的崛起对广播市场份额的争夺。同时，它也指出了数字广播、高清音频、个性化推荐等新技术为广播产业带来的发展机遇。 五、 广播的未来展望 《现代广播学》以审慎而乐观的态度，对广播的未来发展进行了展望。 本书认为，尽管面临诸多挑战，但广播作为一种即时性、互动性强、覆盖面广的大众传播媒介，依然具有其独特的生命力和不可替代的价值。它将继续在信息传播、文化传承、社会服务等方面发挥重要作用。 《现代广播学》预测，未来的广播将更加注重内容的创新与个性化，更加依赖数字技术与互联网平台的融合。广播将更加智能化、场景化，能够根据用户的需求和场景，提供定制化的音频体验。同时，广播也将更加注重与用户的互动，通过构建社群、开展活动等方式，增强用户的归属感和参与感。 本书强调，广播从业者需要不断学习新知识、掌握新技能，拥抱变革，才能在未来的媒体环境中立于不败之地。通过对《现代广播学》的深入学习和理解，读者将能够更清晰地认识广播媒介的演变轨迹、内在规律和未来趋势，为广播事业的发展贡献智慧和力量。

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《现代广播学》这本书，从我个人的阅读体验来说，它是一次充满启发性的探索之旅。我一直以为广播是个比较“老派”的行业，但书里详实的内容彻底刷新了我的看法。它不仅仅是罗列一些理论，更多的是通过大量的案例分析，展现了现代广播媒体是如何在瞬息万变的市场环境中找到自己的定位和生存之道。特别是关于“跨界融合”的章节，让我看到了广播与其他媒体形态，如社交媒体、短视频、甚至线下活动的有机结合，是如何拓展其传播边界，创造出新的商业价值的。书里对“听众参与”的深入分析，也让我意识到，现代广播已经不再是单向的信息发布平台，而是构建了一个听众与内容生产者之间紧密互动的生态系统。这种互动性体现在节目策划、内容反馈，甚至节目本身的共创上。我尤其对书中提到的“个性化推荐”和“社群化运营”的策略印象深刻，这让我看到了广播如何通过大数据和精细化管理，更好地服务于不同细分市场的需求。整本书读下来，感觉非常扎实，既有理论高度，又不乏实践指导意义，让我对广播这个领域产生了更浓厚的兴趣和更深的理解。

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读完《现代广播学》，我最大的感受是，原来广播的“新”和“现代”远不止于技术升级那么简单。它更像是一场深刻的媒介生态重构，书中对内容生产方式的探讨，尤其让我印象深刻。作者以非常细致的笔触，描绘了从专业化的播音团队到草根创作者的崛起，再到平台方如何赋能个体声音的整个过程。我特别关注了关于“碎片化传播”与“深度内容”之间平衡的讨论，这正是当下许多内容领域都面临的难题。书里分析了如何通过精巧的节目设计、有吸引力的叙事方式，以及与听众的深度互动，来留住那些注意力容易分散的现代听众。它不仅仅是告诉你“怎么做”，更是让你思考“为什么这么做”以及“这样做的意义何在”。书中引用的不少研究数据和分析模型，都非常有说服力，让我能够从更宏观的视角去理解广播媒体的市场逻辑和发展趋势。我还对书中关于“声音的体验经济”这一概念产生了浓厚的兴趣，原来声音不仅仅是传递信息，更是一种能够触动情感、引发共鸣，甚至成为一种生活方式的载体。这本书记载的不仅仅是广播的当下，更是对未来声音传播的可能性进行了大胆的探索和预测。

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这是一本让我脑海中“广播”的印象发生了翻天覆地的变化的书。我一直觉得广播似乎离我的生活越来越远，但《现代广播学》却让我看到了它顽强的生命力和无限的可能性。书中对“内容为王”的现代广播理念进行了非常深入的解读，不仅仅是强调内容的吸引力，更重要的是探讨了如何构建一种能够持续生产高质量、差异化内容的机制。我特别关注了关于“叙事性广播”和“纪录式播客”的发展，这让我看到了声音媒介在讲故事、传递情感方面的巨大潜力，甚至可以达到媲美影视作品的深度和感染力。书里还详细介绍了现代广播在技术应用方面的进步，比如如何利用人工智能优化节目制作流程，如何通过先进的音频技术提升听众的沉浸式体验。让我印象深刻的是，作者并没有将技术视为广播发展的唯一驱动力，而是将其与内容创新、用户需求紧密结合，形成一种良性循环。总的来说，这本书让我看到了一个更加生动、更具活力的现代广播世界，它不仅仅是信息传递的工具，更是文化传播、情感连接，甚至是社群构建的重要平台。

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《现代广播学》这本书，给我带来的最大震撼在于它对“听众”这一角色的重新定义。过去，我们总觉得听众是被动接受信息的一方，但这本书让我深刻理解了，在现代广播语境下，听众早已不再是旁观者，而是积极的参与者、创造者，甚至是广播内容生态的重要构建者。书中详细阐述了如何通过多种方式激发听众的参与热情，比如互动问答、话题征集、用户投稿，甚至是以众筹等形式参与到节目的制作过程中。这种“社群共创”的模式，不仅增强了听众的归属感和忠诚度，也为广播内容带来了源源不断的活力和创意。我还对书中关于“声音品牌”的塑造有了新的认识。原来，现代广播不仅仅是制作节目，更是在打造一种独特的听觉形象，一种能够被听众识别、记忆和喜爱的“声音名片”。这需要从节目定位、主持人风格、音乐选择到整体传播策略的全方位考量。这本书让我看到了现代广播的复杂性和精妙之处，它不再是简单的声音播放，而是一场关于社群、内容、情感和体验的深度经营。

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这本《现代广播学》真的是一本让我眼前一亮的书。一直以来，我对广播的印象都停留在过去那种单向传输、信息相对陈旧的模式。然而，当我翻开这本书，才发现广播早已不是我所想象的样子，它早已融入了我们生活的方方面面，以一种更加多元、互动、甚至充满创造力的方式存在着。书里详细地剖析了当代广播媒体在技术、内容、受众、经营等各个层面的革新与发展，让我深刻理解了从传统电波到互联网音频、从信息播报到播客生态的巨大转变。特别是关于用户生成内容（UGC）和社交媒体如何重塑广播传播格局的部分，让我脑洞大开。过去那种“我说你听”的模式，现在已经演变成“大家一起说，人人都是麦克风”的全新局面。书里举了许多生动的案例，比如一些独立播客的兴起，如何通过垂直内容吸引精准听众，甚至形成了强大的社群影响力，这完全颠覆了我对“广播”的固有认知。它让我意识到，广播作为一种媒介，其生命力在于不断适应和创新，抓住新技术和新趋势，才能在信息爆炸的时代继续焕发生机。总的来说，这本书不仅是一次知识的普及，更是一次观念的洗礼，让我对广播这一古老而又年轻的媒介有了全新的认识和期待。

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