廣播電視廣告製作與創意 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:五南

作者:洪賢智

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20021101

价格:140.00元

装帧:

isbn号码:9789571131146

丛书系列:

图书标签:

• 广播电视广告
• 广告制作
• 广告创意
• 传播学
• 媒体
• 营销
• 创意产业
• 视听语言
• 广告策划
• 传播策略

《广告的艺术：从概念到屏幕的转化》 这是一本深入探讨广告创意从零开始，直至在广播电视荧幕上栩栩如生的全过程的指南。本书不仅仅是技巧的罗列，更是对广告行业背后思维模式、策略制定以及执行细节的全面解析。我们将从广告策划的基石——目标市场分析与消费者洞察出发，探讨如何精准把握用户需求，挖掘品牌核心价值，并将其转化为引人注目的广告信息。 本书详细阐述了广告创意的生成过程，包括如何激发灵感、构建故事板、撰写引人入胜的文案，以及如何运用视觉语言和声音元素来传达品牌信息。我们将深入研究不同类型的广告策略，如情感营销、理性诉求、幽默广告、悬念广告等，并分析它们在不同传播情境下的适用性和效果。 在制作层面，本书将带领读者走进广告拍摄的幕后。从前期准备的场地选择、演员招募、道具设计，到拍摄过程中的镜头语言、灯光运用、表演指导，再到后期制作的剪辑、配乐、特效合成，每一个环节都将进行细致的讲解。我们将探讨如何运用先进的摄影技术和后期制作软件，将创意构想转化为高质量的视听作品。 此外，本书还将特别关注广告创意的“创新”与“有效性”。我们不满足于仅仅制作出“好看”的广告，更追求能够真正触动消费者、提升品牌形象、最终促进销售的“有效”广告。因此，本书将提供一系列衡量广告效果的指标和方法，并结合成功案例进行分析，帮助读者理解如何将创意转化为实实在在的商业价值。 无论您是广告从业者、市场营销人员，还是对广告行业充满好奇的学生，亦或是希望提升品牌传播效果的企业主，《广告的艺术：从概念到屏幕的转化》都将为您提供宝贵的见解和实用的指导。通过阅读本书，您将能够更深刻地理解广告的魅力，掌握创作卓越广告的秘诀，最终在竞争激烈的市场中脱颖而出。 章节目录示例： 第一部分：广告创意的基石 第一章：洞察与定位：品牌灵魂的挖掘 市场分析与消费者行为研究 目标受众画像的构建 品牌核心价值提炼 市场差异化与竞争优势分析 第二章：创意的火花：灵感源泉与构思方法 激发创意的思维导图与头脑风暴 故事叙述的艺术：从概念到脚本 创意简报的撰写与解读 跨文化与时代背景下的创意考量 第三章：视觉的语言：图像、色彩与构图的魔力 广告画面构成要素解析（景别、角度、构图） 色彩心理学在广告中的应用 字体设计与品牌识别 动画与动态图形的创意表现 第四章：听觉的魅力：声音、音乐与语言的力量 广告配乐的情感烘托与品牌联想 声音特效的创意运用 广告文案的撰写原则与技巧（说服力、共鸣感） 配音演员的选择与表现力 第二部分：广告制作的实践 第五章：前期准备：从蓝图到实景 广告拍摄的流程与时间管理 预算规划与成本控制 场地勘查与选择 演员的挑选与表演指导 道具、服装与场景设计的艺术 第六章：镜头下的故事：拍摄技巧与执行 摄影机的操作与镜头运用 灯光设计与布光技巧 导演的艺术指导与现场调度 不同类型广告的拍摄特点（产品展示、叙事性、体验式） 第七章：后期制作：创意升华与精益求精 视频剪辑的节奏与叙事 视觉特效（VFX）与合成技术的应用 声音编辑与混音 色彩校正与画面优化 广告的终审与发布前的准备 第三部分：广告创意的评估与发展 第八章：效果衡量：让创意说话 广告效果评估的常用指标（曝光量、点击率、转化率） 消费者反馈与市场调研 品牌提升与销售增长的关联分析 A/B测试与优化 第九章：创新与未来：广告趋势与挑战 新技术（AI、VR/AR）在广告中的应用 社交媒体与数字广告的整合 可持续发展与伦理考量 适应快速变化的市场环境 通过对以上内容的深入学习和实践，读者将能够全面掌握广告创意制作的各个环节，并从中汲取灵感，创作出更具影响力和市场竞争力的广告作品。

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读到这本书的书名，我脑海中立刻浮现出许多耳熟能详的电视广告片段，那些充满想象力、幽默感，或是能触动人心的广告，总能让我驻足观看，甚至反复回味。我一直对广告制作的过程充满好奇，总觉得那是一个既需要技术支撑，又需要天马行空创意的奇妙领域。《廣播電視廣告製作與創意》这个书名，精准地概括了我一直以来想要了解的两个核心要素。我渴望从书中学习到，如何将一个最初的创意想法，通过一系列精密的制作流程，最终转化为一个能够在电视荧屏上闪耀的作品。我希望能够了解到，那些广告背后究竟是怎样的团队协作，怎样的思维碰撞，怎样的艺术技巧，才能够创造出如此引人入胜的广告。这本书的封面设计给我一种专业且富有深度的感觉，让我相信它会是一本能够解答我心中疑惑、并且能够启发我更多思考的优秀读物。

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这本书，光是看着书名《廣播電視廣告製作與創意》，就足以让我这个对广告行业充满兴趣的普通读者，心生无限的遐想。我一直觉得，电视广告不仅仅是商品的推销，更是一种文化的载体，一种情感的传递，一种创意的展现。而这本书，似乎就是一本能够带我深入了解这一切的“宝典”。我特别好奇，在“製作”这个环节，到底包含了哪些不为人知的奥秘？是精密的镜头语言，还是巧妙的配乐烘托？又或者是后期剪辑的神奇手法？而“創意”更是让人充满了探索的欲望，那些令人眼前一亮、脑洞大开的广告点子，究竟是如何孕育而生的？我迫切地想要知道，那些电视屏幕上闪耀的广告，背后究竟有着怎样一套完整的、令人叹为观止的生产流程和创意逻辑。这本书的封面设计也有一种沉静而专业的风格，让我想象着书页中会流淌着扎实的理论知识，却又闪烁着灵感的火花。

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我一直对广告的传播力量感到好奇，尤其是那些能够在短时间内抓住观众眼球，并且留下深刻印象的广播电视广告。这本书的出现，恰好满足了我这种探索的欲望。虽然我还没有真正开始阅读，但光是书名“廣播電視廣告製作與創意”，就足以激发我的阅读兴趣。它预示着这本书将深入探讨广告制作的幕后细节，以及那些赋予广告生命力的创意火花。我非常期待能够从中了解到，一个成功的广告是如何从构思到最终呈现的，其中的每一个环节，从脚本的撰写、画面的构图、音乐的选择，到剪辑的节奏，乃至最终的播出策略，都蕴含着怎样的专业知识和艺术考量。我希望这本书能够帮助我理解那些看似简单的广告背后，其实是多么精密的团队协作和高度的专业素养。这本书的封面颜色选择也很有趣，似乎带有一点复古的质感，这又让我联想到那些经典的老广告，不知道书中是否也会涉及一些具有时代意义的广告案例分析，那将是一次穿越时空的精彩旅程。

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这本书的封面设计简洁大气，光是看着就让人心生向往。我之前对广播电视广告制作的了解仅限于皮毛，总觉得那是个神秘而又充满艺术性的领域。拿到这本书，我迫不及待地翻开，虽然还没来得及深入研读，但序言和目录就已经让我眼前一亮。它不仅仅是一本技术手册，更像是一次对广告创意世界的美好邀约。封面上那些抽象但充满动感的线条，似乎预示着书中所蕴含的无限创意可能性，让我期待着能从中汲取灵感，学习到如何将平凡的文字和影像转化为触动人心的广告作品。书的纸张质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，有一种踏实感，仿佛握住了知识的重量。我猜想，这本书一定能帮助我打开通往广告制作领域的大门，让我更清晰地认识到，每一个精彩的广告背后，都凝聚着无数的心血与智慧。我迫不及待想去探索书中的每一个章节，去领略那些大师们的创作心得，去学习那些令人拍案叫绝的创意方法。我相信，这本书会成为我学习广告制作的宝贵财富。

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这本书的书名让我联想到了小时候看的电视广告，那些有趣的、感人的、有时甚至是令人捧腹大笑的广告，是如何被创造出来的呢？我一直觉得广告是一门既需要技术也需要创意的艺术。这本书的名字恰好点出了这两个关键点：制作和创意。我对于“製作”部分充满好奇，想知道究竟有哪些技术性的步骤是广告从无到有的关键？而“創意”更是让人无限遐想，究竟是什么样的头脑风暴，什么样的灵感迸发，才能创造出那些令人过目不忘的广告？这本书的装帧设计也让我觉得很有分量，仿佛里面蕴藏着许多宝贵的经验和知识。我甚至可以想象，在翻阅这本书的时候，会闻到纸张特有的油墨香味，这是一种怀旧又充满期待的气息。我希望这本书不仅仅是理论的讲解，更能够提供一些实际的案例分析，让我能够“偷师学艺”，理解那些成功的广告作品是如何诞生的。

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