具体描述
廣告創意似乎是一種捉摸不定的力量，並不是存在於乾脆俐落、能夠辨識、能夠量化的流程中，而是存在於無法解釋的直覺、超邏輯（super-logic）、創意本能或是老天爺所賞賜的好運中。新型態的知識是從解決問題中得來的；最珍貴的知識稱為內隱知識（tacit knowledge）——之所以是內隱的是因為這種知識是經由經驗而被我們牢牢記住的；這種知識是得心領神會的，是沒辦法寫下來的。
在這個知識經濟的時代裡，能夠獲取這種專業的內隱智慧是很難得的，也是極為殊勝的。
當然，詮釋每一條法則的是提出該條法則的人，而且，毫無疑問地，並不是每一位參與的人都完全贊成本書所表達的全部看法。事實上，自相矛盾的態度和五花八門的風格正是本書非常生動活潑的原因之一。況且，檢視偉大廣告背後的基本原則才是本書的首要任務。
作者简介
麥可•紐曼（Michael Newman）
以前唸的是法律。很幸運的，廣告發掘了他。幾年後，他當上了上奇廣告公司（Saatchi & Saatchi）澳洲分公司的執行創意指導（Executive Creative Director），就在澳洲上奇最有創造力而成長也最快的那幾年裡。到了二○○一年末，進入了上奇的全球創意董事會，並在這一年成立了一家叫做Brandnewman的創意公司。他也定期為好幾個不同國家的廣告雜誌寫專欄，旅行和演講足跡遠到了東南亞和南美。二○○三年十二月，創辦了M&C上奇廣告公司（M&C Saatchi）的第二家廣告公司：位於澳洲的DNA廣告公司。他也是極受好評的《創意飛躍》（Creative Leaps）一書的作者。
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的装帧设计实在是太吸引人了，那种厚重的质感，搭配上略带复古感的字体排版，初次上手就给人一种“这不是一本普通的商业书籍”的期待感。书脊的设计也颇具匠心，即便是随意放在书架上，也散发着一种沉静而权威的气息。我特别喜欢作者在章节标题上所下的功夫，每一个标题都像是一个精心布置的陷阱，让人忍不住想立刻翻开探索其背后的逻辑。尽管我还没来得及深入研读其中的核心论点，但仅凭这视觉上的呈现，就足以让它在我最近购入的书籍中脱颖而出，成为一个值得细细品味的物件。我倾向于相信，如此注重外在呈现的作者，其内在的文字功底和洞察力也绝不会是泛泛之辈，这是一种基于经验的直觉判断，也是我愿意将时间投入其中的重要原因之一。我期待着能在这本书中找到那种能让人眼前一亮的、颠覆固有认知的观点，而不是那些老生常谈的营销口号。
评分这本书的篇幅着实不短，这让我感到既有些压力又有些欣慰。欣慰的是，这意味着作者投入了大量的篇幅去阐述和论证他的观点，而不是草草收场。压力则来源于我需要投入足够的时间和精力去消化这些内容。我注意到，书中似乎引用了大量的历史案例和商业案例分析，这表明作者的论述并非空中楼阁，而是建立在坚实的实践基础之上。我对历史案例，尤其是那些被时间检验过的经典商业决策特别感兴趣。我希望作者能深入剖析那些伟大的决策背后，隐藏着的那些看似“反常识”的逻辑链条。如果能通过这些案例，提炼出一些即便在千年尺度下依然适用的“人性底层逻辑”，那这本书的价值就无可估量了。我更期待看到作者对于“例外”的解读，因为真正的智慧往往藏在那些不被主流规则所涵盖的地方。
评分坦率地说，我是在一个非常偶然的场合听说了这本书，当时正在和一个资深的品牌战略顾问交流，他随口提到了一个关于“边界感”的理论，并指出这本书对这个话题有独到的见解。这个信息对我来说就像是打开了一扇新的窗户，因为我最近正在负责一个新产品的上市推广，市场上充斥着各种饱和的、相互模仿的策略，急需一些能够提供突破口的新思路。我立刻去搜索了这本书，虽然网上能找到的评论不多，但寥寥数语的推荐都强调了其内容的“锐利”和“不留情面”，这种直击痛点的风格正是我现在所需要的“猛药”。我希望这本书能提供一套可以操作的、可量化的框架，而不是空洞的哲学思考。我更看重的是它能否帮助我在实际操作中识别那些潜在的、但尚未被主流市场注意到的“灰色地带”或“被忽视的角落”，并从中找到属于自己的竞争优势。这种实用主义的倾向，驱动着我急切地想知道作者是如何构建他的理论体系的。
评分从目录结构来看，这本书的逻辑递进似乎是非常严密的，它不是简单地罗列一系列规则，更像是在构建一个完整的认知系统。我注意到其中有几个章节的标题带有强烈的对比性，比如将“建立”与“瓦解”并置，这暗示着作者可能在探讨一种辩证统一的思维方式。我个人对这种动态平衡的理论非常着迷，认为商业世界的本质就是不断的演化和自我否定。我希望书中能提供一套工具或心智模型，让我能够系统地去审视我当前所遵循的那些“金科玉律”，并判断它们在当前市场环境下是否已经开始失效。我不太喜欢那种一刀切、非黑即白的论调，我更欣赏那些能够承认复杂性、并指导读者如何在模糊地带做出最优选择的理论。这本书如果能教会我如何“及时止损”或者“适时推翻”自己过去奉为圭臬的信条，那它就不仅仅是一本商业指南，更是一部关于心智成长的教材了。
评分翻阅前几页的序言和致谢部分，我能感受到作者身上那种近乎偏执的对“清晰表达”的追求。他的文字风格非常精炼，几乎没有多余的修饰词或空泛的溢美之词，每一个句子都像经过精确计算的子弹，直指目标。这种极简主义的写作风格，本身就是一种宣言，表明作者认为核心思想远比华丽的辞藻更为重要。这对于我这种追求效率的读者来说，简直是福音。我希望这种风格能贯穿全书，让我能够快速抓住重点，避免被冗长的叙述所拖累。我期待这本书能提供一种“高密度信息”的阅读体验，即每翻一页都能获得显著的认知升级。如果它能够帮助我构建一套更高效的信息筛选机制，让我能够在信息洪流中迅速识别出真正有价值的“信号”，那么这次阅读投入就绝对是值得的。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有