创新管理

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出版者:五南
作者:吳松齡著
出品人:
页数:0
译者:
出版时间:2005年06月01日
价格:NT$ 750
装帧:
isbn号码:9789571139739
丛书系列:
图书标签:
  • 创新
  • 管理
  • 商业
  • 领导力
  • 战略
  • 组织
  • 效率
  • 变革
  • 方法论
  • 思维模式
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具体描述

■四部曲編寫、涵蓋理論與實務 本書共分四部〈概念、應用、發展、傳承〉十五章,由破壞性與延續性創新概念為主軸發展為進行創新活動,藉由創新以達成企業組織與利益關係人的共同願景,企盼引領讀者經由理論的研究以至於實質的運用,發展為具卓越競爭力的創新組織。

■創新議題、學習應用相得益彰 本書以理論與實務並重的方式說明為什麼要創新、如何進行創新、建構創新藍圖、持續創新發展的精義與價值,並在各章節之末提出實務個案及關鍵性議題,以達到學習與應用相得益彰的效果。

■創新企業經營價值行動方案 全書議題專注在數位時代創新議題,突破過去創新之模式,以突破性的創新理念與行動,來進行為續發展策略與行動方案,促進讀者開啟更多、更深、更廣的思維與創意。

■結構嚴謹、條理分明、易讀易學 本書探究了創新的共通挑戰,藉以強化企業組織與個人不斷向上提升,創造永續發展的利基。同時以條理分明與結構嚴謹的架構,引領讀者進入可行的創新策略、戰略、戰術、技巧與行動方案,是本書之最主要目標。

好的,这是一本关于市场营销策略与品牌建设的图书简介,内容详实,旨在为读者提供一套系统、实用的品牌构建与市场推广方法论。 --- 《品牌引擎:驾驭市场变局,驱动持续增长》 图书简介 在这个信息爆炸、消费需求日益细分的时代,产品本身的同质化趋势愈发明显,品牌不再是锦上添花,而是企业在激烈竞争中生存与扩张的核心驱动力。 《品牌引擎:驾驭市场变局,驱动持续增长》并非空泛地谈论品牌口号或视觉识别,而是深入剖析了现代商业环境中,如何从战略层面定义、构建、激活并最终量化品牌价值的完整闭环体系。 本书集结了数十个跨行业、不同发展阶段的经典与前沿案例,为企业决策者、市场营销专业人士提供了一套严谨、可操作的“品牌系统工程”蓝图。 第一部分:基石:重新定义品牌战略的底层逻辑 (Foundation: Rethinking Brand Strategy) 本书开篇即挑战了许多企业对品牌价值的传统认知。我们认为,在“注意力稀缺”的时代,品牌首先是一种稀缺性的承诺与差异化的心智占位。 1. 从产品导向到价值共创: 我们详尽分析了“产品中心论”的局限性,转而聚焦于“以用户为中心的价值共创模型”。这一部分将指导读者识别并提炼出真正能与目标客群产生深刻情感连接的“品牌原力(Brand Core Energy)”。这包括对潜在需求(Latent Needs)的深度挖掘,以及如何将企业的技术、文化与市场痛点进行精确匹配,形成难以被模仿的战略护城河。 2. 市场变局下的战略定位: 市场环境瞬息万变,定位并非一成不变的口号。本章深入探讨了“动态定位理论”,教授读者如何根据宏观经济周期、技术革新速度以及竞争格局的变化,对品牌定位进行敏捷调整,确保品牌信息始终处于“最优感知区”。我们将介绍一套基于“竞争感知矩阵”的分析工具,用以识别市场中的“蓝海缝隙”与“红海陷阱”。 3. 叙事结构与品牌身份的构建: 一个强大的品牌需要一个引人入胜的“故事”。本书将品牌身份的构建拆解为“起源(Origin)”、“使命(Mission)”、“愿景(Vision)”和“价值观(Value)”四个相互关联的层次。我们提供了构建“史诗级品牌叙事”的方法论,确保品牌故事不仅真实可信,更具备传播力和感染力,能够跨越文化和代际,持续激发消费者的认同感。 第二部分:体系:构建全景式、跨触点体验 (System: Engineering Holistic Customer Experience) 品牌力最终体现在消费者每一次接触点上的体验一致性。本部分着重于如何将抽象的品牌战略转化为具体的、可衡量的运营标准。 4. 体验设计与品牌一致性管理: 我们不再将用户体验视为孤立的“客户服务”或“界面设计”,而是将其视为“品牌战略的具象化执行”。本书提供了“品牌体验审计框架(Brand Experience Audit Framework, BEAF)”,用于系统性地评估从广告投放、产品包装、线下门店氛围到售后反馈的每一个接触点,确保品牌承诺与实际体验之间无缝衔接。特别关注了“沉默的接触点”(如物流包装、发票样式等)对品牌感知的影响。 5. 组织内部的品牌激活: 品牌建设的成败往往取决于内部员工的理解和践行程度。我们将探讨如何将品牌价值观转化为“员工行为准则”,并提供“自上而下的品牌文化植入流程”。这部分内容侧重于人力资源、培训部门与市场部门的协同,确保每一位员工都成为品牌的“首席倡导者”。 6. 数字化生态下的品牌边界重塑: 在Web 3.0和元宇宙概念兴起的背景下,品牌的物理边界正在模糊。本书深入分析了“数字身份(Digital Identity)”的构建,包括如何在社交媒体、内容平台、乃至虚拟空间中,保持品牌声音、视觉和体验的统一性。重点介绍了大数据在“实时反馈捕获”和“微观群体洞察”中的应用,用以指导品牌信息的实时微调。 第三部分:驱动:量化、激活与持续增长 (Drive: Quantifying, Activating, and Sustaining Growth) 战略的最终价值在于能否转化为实实在在的业务增长和资产增值。本部分关注品牌资产的测量与长期价值的提升。 7. 品牌资产的量化模型与指标体系: 如何证明营销投入的真实回报?本书提出了一套“多维度品牌资产衡量体系(Multi-dimensional Brand Equity Index, MBEI)”,它超越了传统的知名度(Awareness)和偏好度(Preference),纳入了“溢价能力(Pricing Power)”、“议价弹性(Negotiation Elasticity)”和“用户生命周期价值(CLV)”的品牌贡献度。读者将学会如何构建一个清晰的仪表盘,实时追踪品牌健康状况。 8. 危机管理与品牌韧性构建: 在危机四伏的市场中,品牌的“韧性”至关重要。我们将详细剖析几个著名的品牌危机案例,提炼出“危机预警信号捕捉”、“快速响应的沟通矩阵”和“危机后的重建与价值修复”的实战步骤。核心思想是:危机管理不是灭火,而是展示品牌价值观的试金石。 9. 跨周期增长的品牌组合管理: 对于拥有多个产品线或子品牌的企业,如何避免内部竞争与品牌稀释?本书提供了“母品牌-子品牌协同优化模型”,指导企业根据市场成熟度和资源禀赋,科学分配品牌资源,构建一个既能满足细分市场需求,又能协同增强整体品牌价值的“品牌金字塔”。 核心价值与读者对象 《品牌引擎》的独特价值在于其高度的结构化和实操性。它将品牌建设视为一门精密工程,而非艺术创作,强调流程、工具和数据驱动的决策。 本书是为以下人士量身打造的案头必备工具书: 企业高层管理者(CEO/COO/CMO): 帮助构建自上而下的品牌共识,确保资源投入的战略方向正确。 市场营销总监及专业人员: 提供从战略制定到战术执行的全链路方法论和可复用的模型工具。 品牌顾问与战略规划师: 作为提供创新视角和深度分析的参考资料。 创业者与初创企业创始人: 避免在品牌建设的早期阶段走弯路,实现高效率的品牌资本积累。 阅读本书,您将获得一套能够在当前复杂市场环境中,持续激活品牌潜力,并将其转化为企业核心竞争力和长期财务回报的系统性方法论。 ---

作者简介

吳松齡

現職:

文建會創意產業專案中心經營輔導顧問

大葉大學企業管理學系兼任講師

朝陽大學休閒事業管理系兼任講師

修平技術學院企業管理學系兼任講師

經濟部中小企業處中小企業榮譽指導員/經營輔導專家/創業家圓夢坊資深顧問師

勞委會多元就業開發計畫諮詢輔導委員

聯穎經營管理顧問公司副總經理

中華民國區域產業經濟振興協會秘書長

學歷:

逢甲大學企業管理系商學士

大葉大學事業經營研究所管理學碩士

經歷:

隆宜實業有限公司負責人/國際貿易個人工作室負責人

鑫鈺企管顧問公司總經理/企管顧問個人工作室負責人

目录信息

读后感

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用户评价

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作者在构建这个架空世界时展现出的知识的广度和深度,令人叹为观止。 无论是对古代社会结构的研究,还是对某种奇特生物生态系统的设定,都显得逻辑严密,前后呼应,绝无半点敷衍之感。 这种严谨的态度,让读者在享受阅读乐趣的同时,也仿佛上了一堂生动的历史或生物课,只是教授者将知识巧妙地编织在了引人入胜的传奇故事之中。 细节之处尤其见功力,比如对不同地域服饰材质的描述,或是对某种特定仪式流程的细致交代,都显示出作者做了大量的案头工作。 这种扎实的基础,使得整个虚构的世界拥有了令人信服的“真实感”,读者完全可以相信,在某个时空维度之外,真的存在着这样一片土地和这样一群人。 我特别欣赏作者处理历史背景的方式,它不是堆砌枯燥的年代信息,而是通过人物的命运和冲突,让历史的厚重感自然流淌出来,显得既有深度又不失趣味性。

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这本书的插图设计简直是一场视觉的盛宴,装帧的质感也无可挑剔,光是捧在手里摩挲那种细腻的触感,就足以让人心情愉悦。 每一幅配图都像是精心挑选的艺术品,与文字内容形成了奇妙的共鸣,它们并非简单的插科打诨,而是对文本意境的深度解读和升华。 比如某一章节描绘的星空,那深邃的蓝色和点缀其间的微光,与文字中流露出的那种对未知宇宙的敬畏感,达到了完美的统一。 纸张的选择也极为考究,墨迹清晰不洇,即便是长时间阅读,眼睛也不会感到疲劳。 这种对实体书制作工艺的极致追求,在如今这个数字阅读盛行的时代显得尤为珍贵。 它让人重新拾起了“阅读仪式感”的重要性,仿佛这不是一本简单的读物,而是一件值得珍藏的工艺品。 坦白说,即使是出于对设计美学的欣赏,这本书也绝对值得购入,它从外到内的每一个细节,都透露着出版方对读者的尊重和对作品本身的珍视。

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这本书的语言风格清新脱俗,带有浓郁的古典韵味,但又不失现代的流畅与活力,读起来朗朗上口,令人身心舒畅。 作者的文字如同山涧清泉,洗涤了心灵的尘埃,那些描绘自然景色的段落,充满了诗意的哲思,仿佛能闻到泥土的芬芳和草木的清香。 它的美感是一种内在的、渗透性的,不是依靠华丽辞藻的堆砌,而是源于对生活和情感的深刻洞察,提炼出来的精粹之言。 这种带着温度和灵性的文字,在快餐文化盛行的今天,显得尤为珍贵,它鼓励我们慢下来,细细品味每一个词语所承载的分量。 读完之后,我的思维似乎也变得更加清晰和宁静,仿佛被这文字的韵律所浸润和梳理过。 这种纯粹的美感体验,超越了故事本身,成为了一种精神上的滋养,让人愿意反复翻阅,去捕捉那些初读时可能忽略的、隐藏在朴素语句下的深层韵味。

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这本书的叙事节奏把控得如同顶级的交响乐,高潮迭起,低回婉转,张弛有度。 前期铺垫的宁静与后期的爆发形成了强烈的对比,每一次情感的累积和冲突的升级都恰到好处,绝不拖泥带水,也不至于仓促收场。 尤其是那些需要大量心理描写的段落,作者没有选择冗长的自我剖析,而是通过精炼的对话和环境的侧面烘托,将人物内心的挣扎与抉择展现得淋漓尽致。 这种“少即是多”的写作哲学,极大地增强了故事的张力。 读起来丝毫不会感到拖沓或冗余,每一页都像是被精确计算过重量的砝码,推动着情节稳步前行。 这种对时间感和阅读体验流畅度的极致追求,让读者在不知不觉中就被卷入了故事的洪流,直到最后一页合上,才猛然惊觉,原来已经度过了如此充实而激动人心的一段时光。 这种效率和美感并存的叙事结构,是许多试图写长篇小说的作者难以企及的高度。

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这部书的叙事功力简直是炉火纯青,作者对人物内心的刻画入木三分,仿佛每一个角色的喜怒哀乐都能真切地触动读者的灵魂。 故事线索交织复杂却又条理清晰,每一次转折都出乎意料却又在情理之中,让人忍不住一口气读完,生怕错过任何一个细微的铺垫。 尤其欣赏作者在描绘环境氛围时的笔力,无论是古老宏伟的建筑群,还是充满烟火气的市井小巷,都栩栩如生地展现在眼前,让人仿佛身临其境,沉浸其中无法自拔。 这种将宏大叙事与细腻情感完美融合的写法,在当今文坛实属难得,它不仅仅是一个故事,更像是一部展现人性复杂与社会百态的深刻寓言。 我甚至能感受到作者在遣词造句上花费的心思,那些精准而富有画面感的词汇,构建了一个丰满而立体的世界,使得阅读体验极大地提升,让人读后回味良久,久久不能平静。 书中对于某些哲学思辨的探讨也十分到位,它并非生硬的说教,而是巧妙地融入情节之中,引导读者自行思考,这种不露声色的引导,才是一个真正高明的故事所应具备的特质。

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