具体描述
这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样："广告不是供人们有意识消费的。它们是作为无意识的药丸设计的，目的是要造成催眠术的魔力，尤其是对社会学家的催眠术。"事实确乎如此。如果说广告是一种全民教育，也许很多人会嗤之以鼻，但是当形形色色的广告费用与整个国民教育费用基本持平，并且采取以大众传媒为主体的传播途径喋喋不休时，我们却没有理由再漠视这个影响我们生活的侵入者。也许汤因比的断言有点危言耸听：人类文明的未来取决于我们与麦迪逊大道的斗争（麦迪逊大道是纽约广告商聚居地）。但是他所表现的睿智却具有一种先知般的启示。我们正面临着这样一个无可回避的事实：不论你是否承认它，广告已经成为现代社会的一种基本表现形式，它从各个方面渗透到我们的生活中，它不仅仅直接对市场和经济活动发生效用，而且还影响着人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。一方面广告作为一种强迫参与的方式使我们无法回避；另一方面在我们的生活中又离不开广告。我们无可奈何广告的同时，也充满了对广告的欣赏。广告因此越来越多，其充分社会化的特征和多姿多彩的表现形式，不仅对经济生活发生巨大影响，而且对人的文化时尚和审美趣味也起到了某种引导作用。逻各斯（Logos）是一个历久弥新的话题。有趣的是，当哲学家和文化学家正在无止境地为逻各斯竞相阐释的时候，广告人却已经直截了当地以此来简称他们的标识体系和符号创作了。其实在希腊语中，逻各斯即话语的意思，后来延展为知识、学问、本质、结构、实体、上帝、理性等等。哲学家认为，人不仅生活在物理的世界中，也生活在符号的世界中，所以亚里士多德有一个经典的定义："人是逻各斯的动物"。直白一点地说，即人是符号和文化的动物。毫无疑问，广告是人类在商业社会最具有感性色彩的文化符号表征。在这套书中我们把探寻的目光从广告聚焦到社会与人，试图从广告现象的发掘中，发现人的态度和行为转化的某些具有普遍意义的问题。因此作为对当今广告形态的认识，观察的视点就力求超越传统广告的局限，诸如广告的精神向度、广告的信息整合、广告的娱乐化追求、广告所表达的文化跨越价值，甚至是广告的迷失与尴尬等等，都在研究的尝试之中。为了充分表现广告所特有的那种符号体系和符号特征，我们在编排上有意识地把文字描述与图像说明相结合，这样做主要出于两个方面的考虑：其一，是因为广告作为一种独立的符号体系，其符号特征是对文字、图像、音响等基本表现要素的综合运用，认识广告除了逻辑意义上的理性解释分析外，更重要的还在于从视觉上给予更多的感性描述和直观展示；其二，我们试图用这样一种方式，在描述广告观念和广告符号特性的同时，力求展示出一幅色彩缤纷的广告长卷，把趣味性的阅读和令人心旷神怡的观赏融为一体，也许这正是传统文字符号传达进入到当今视觉符号传达之际，一种新型阅读方式的尝试。从广告本身来看，做出这种选择具有必然意义。在一个新的视野里观察广告意味着必须接受一种超越传统的挑战。虽然在本质意义上，我们依然把广告作为营销传播的手段，并不否认致力于广告动力的追求和对策划创意的崇尚，首先来自于经济力量的驱动，但是同样也认为这种追求本身在弘扬人类技术经济进步的同时，也在丰富着人类的精神和文化。就这点而言，我们力求超越对广告的狭隘认识，既不回避它所包含的对人类的诱惑和对人类欲望的张扬，也不片面地把它看作是物质主义罪恶的渊薮。我们必须承认，这就是我们生存的世界，多元一体而又色彩缤纷。开阔视野还意味着要用广袤的开放的眼光审视广告，它所产生的边缘效应和边际影响远远大于我们的想象，触目所及竟然有那么多是需要纳入我们观照之中的命题，以至于我们总是在惶恐自己目光所涵盖的范围竟是那么狭小。幸好，在这个完全开放的时代，宽容和理解是文明赐予我们的一个可以自省的护身符，因此这套书的作者虽然大多是广告行业的年轻新锐，在叙述方式和理论阐释中难免有很多不足，但我们还是鼓足勇气演绎一番自己的见解。也许这正是繁荣广告研究、拓宽广告视野的一种尝试，虽然粗糙在所难免，然而与其一步到位倒不如抛砖引玉更符合当今的需要。感谢向以出版广告学图书知名的厦门大学出版社的领导，以及为学严谨缜密的王依民先生，正是因为他们的支持和指导，这套《广告新视野丛书》才得以出版。我们期待着广告的视野更加开阔。
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用户评价
我必须承认，最初翻开这本书时，我对它抱持着一丝审慎的怀疑，毕竟市场上充斥着太多故作高深的“实验性”文字。然而，这本书的独特之处在于，它在保持着高度形式感和语言张力的同时，并没有完全牺牲故事性。作者巧妙地运用了多重视角切换，如同在不同的棱镜下观察同一束光，每一次折射都呈现出截然不同的色彩和形态。最让我感到震撼的是他对“沉默”的描绘。它不是简单的没有对白，而是通过大量的内心独白、环境音的放大，以及人物之间那种心照不宣的疏离感，构建出一种比喧哗更具穿透力的寂静。这种寂静中蕴含着巨大的信息量，迫使读者主动去填补那些被省略的、被压抑的情感空白。这种互动性极大地增强了阅读的深度，让我感觉自己不是在被动接受故事，而是在与作者共同构建这个世界的真相。它更像是一部需要“解码”的作品，每一次重读都能发现新的层次。
评分从语言的美感上来说，这本书达到了令人惊叹的高度。它不像某些先锋文学那样为了追求奇异而牺牲可读性，而是将复杂的意象和流畅的句式完美地融合在了一起。读到某些段落时，我甚至会忍不住停下来，去感受那些句子在口中流转的韵律感，那简直就是一场听觉的盛宴。作者对色彩和光线的运用尤为精妙，他笔下的世界似乎总是笼罩在一层特殊的滤镜之下，时而饱和度极高，时而又灰白一片，这种视觉的变幻直接映射了人物情绪的起伏。与其说这是在阅读一个故事，不如说是在体验一种精心调制的感官环境。它让我重新审视了语言作为一种媒介的力量，它不仅仅是传达信息的工具，更是一种构建和重塑现实的强大魔法。这是一次纯粹的、对文学形式的致敬。
评分这本书最让我感到欣喜的是它对“不可靠叙事者”手法的纯熟运用。你永远无法完全确定你正在阅读的究竟是真实发生的事情，还是角色受创伤的心灵投射。作者通过一系列模糊不清的边界，持续地挑战读者的认知基础，让你不得不质疑一切：时间是否线性？人物的记忆是否忠实？甚至连叙述者的情感倾向都在不断摇摆。这种不确定性带来的紧张感，远超一般悬疑小说那种简单的“谁是凶手”的追问。它探讨的是更本质的、关于人类认知局限性的问题。我特别喜欢那种叙事者自己也深陷迷雾之中的感觉，我们和主角一起在黑暗中摸索，共享着那种既恐惧又兴奋的探索欲。这是一种非常高明的叙事策略，它将阅读变成了一场智力上的合作，而不是单方面的灌输。
评分这部作品的叙事节奏把握得相当精准，每一个章节的转折都像是精心设计的机关，让人在猝不及防之间被卷入更深层次的迷局之中。作者的笔触细腻到近乎残忍，描绘人物内心的挣扎与外界环境的冷峻时，仿佛能让读者直接感受到那种无声的压抑。我特别欣赏其中对于环境氛围的营造，那种弥漫在空气中挥之不去的、带着某种年代感的疏离感，贯穿始终。它不是那种让你一口气读完就搁置的消遣读物，而是需要你停下来，细细品味那些潜藏在对话和场景描写背后的暗流涌动。那些看似不经意的细节，往往在后续的情节中爆发出惊人的力量，构建起一个严密而又充满美学意蕴的叙事结构。读完之后，我花了很长时间才从那种被精心编织的现实和虚幻交错的体验中抽离出来，留下的不仅仅是故事本身，更是一种对叙事技巧的赞叹。这本书的结构就像一座精密的钟表，每一个齿轮都咬合得天衣无缝，驱动着时间向前，也引领着我们走向最终的揭示。
评分老实说，我很少遇到能将哲学思辨融入日常叙事中，且不显得突兀的作品。这本书在这方面做得非常出色，它没有直接抛出宏大的命题，而是让那些关于存在、记忆和身份认同的探讨，内化为角色行动的驱动力。例如，书中对于某一特定地点的反复描绘，起初看来只是背景，但随着情节的推进，那个地点逐渐承载了人物所有的失落与渴望，成了一个活着的、呼吸着的象征符号。文字的密度非常高，每一个形容词、每一个动词的选择都经过了深思熟虑，没有一个词是多余的。这要求读者必须全神贯注，稍有走神，可能就会错过理解人物动机的关键线索。阅读过程更像是在攀登一座由文字堆砌而成的知识山脉，虽然过程艰辛，但登顶后所见的风景，绝对是值得的。这本书无疑会成为我书架上需要被经常翻阅和思考的那一类经典。
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评分算是广告启蒙
评分只能讲是简短的入门。
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