垮掉的品牌

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出版者:水利水电出版社
作者:肖鹏
出品人:
页数:115
译者:
出版时间:2005-5
价格:20.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787508428239
丛书系列:
图书标签:
  • 品牌
  • 营销
  • 商业案例
  • 失败案例
  • 品牌危机
  • 市场分析
  • 企业管理
  • 消费者行为
  • 战略
  • 衰落
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具体描述

“为了发现王子,必须与无数个青蛙接吻”探索中的失败往往意味着创新与成功的开始。

本书汇集吾老大、糜老大、汾煌可乐、旭日升、娃哈哈、格兰仕、大白兔、美加净等失败案例,解析成功品牌的制胜之道!

品牌对于一个企业或者说一个产品,就像人的性格,是展示一个人魅力的舞台,只有具有清晰的品牌个性,才能在市场营销过程中赢得目标人群的认同。所以我一直尝试从人的性各特征去剖析品牌的属性,但限于个人阅历和学识水平,我对于人的性格特征方面的把握还不够深入。而建立在这个基础上的对品牌的剖析自然也就总是感觉欠缺一些,希望我们所做的尝试能起抛砖引玉的作用。

《数字游牧者的环球生存指南》 一、序言:打破朝九晚五的枷锁 在这个科技飞速迭代的时代,传统的职业模式正面临前所未有的挑战与重塑。“工作”不再是一个固定的地点,而是一种灵活的存在方式。本书并非一本空洞的理论宣言,而是为那些渴望挣脱都市钢筋水泥的束缚,追逐自由职业与全球化生活方式的实践者们精心撰写的实战手册。我们将深入探讨“数字游牧”(Digital Nomadism)这一新兴生活哲学的核心要义、可行路径以及必须面对的现实困境。这不仅仅是关于旅行,更是关于如何构建一个可持续、高价值、不受地理位置限制的现代生活体系。 二、基础构建:基础设施与心智准备 成为一名成功的数字游牧者,第一步是建立稳固的“数字基石”。 2.1 职业的远程化转型:技能盘点与市场对接 首先,你的核心竞争力必须是可以在任何地方执行的任务。我们详细剖析当前远程工作市场需求最旺盛的五大领域:软件开发、内容创作与营销(SEO、文案、社交媒体管理)、在线教育与咨询、远程客户服务与项目管理。书中将提供详尽的技能升级路线图,并指导你如何将现有的办公室技能“容器化”,使其适应远程协作的特点。重点介绍如何打造一个令人信服的远程作品集,并有效地在Upwork、Fiverr、Remote.co等国际平台上进行自我营销,确保你的时薪能支撑全球生活成本的差异。 2.2 技术栈与安全保障:无缝连接的世界 连接是生命线。本章细致讲解了构建“移动办公套装”的必要硬件(轻量化、高能效的笔记本、便携式显示器、降噪耳机)和软件生态(项目管理工具Asana/Trello、通讯工具Slack/Zoom、云存储与同步方案)。特别关注网络安全问题:如何使用高质量的VPN进行数据加密,应对不同国家公共Wi-Fi环境下的风险,以及实施多因素认证的必要性。我们还将分享如何高效利用本地SIM卡和eSIM技术,确保在任何时区都能保持稳定的网络接入。 三、全球布局:选址策略与税务合规 数字游牧的魅力在于选择,但选择背后是复杂的后勤保障和法律考量。 3.1 成本效益分析:寻找你的“低压区” 成功的游牧生活取决于你选择居住地的生活成本与收入水平的平衡。本书提供了一个“生活成本指数分析模型”,对比东南亚(如泰国清迈、越南河内)、东欧(如格鲁吉亚第比利斯、葡萄牙里斯本)和拉丁美洲(如墨西哥城、哥伦比亚麦德林)等热门目的地的实际开销,涵盖租金、交通、餐饮和医疗保险。我们将指导读者如何通过“慢旅行”的方式降低单一地点的生活成本,并利用汇率波动实现财富增值。 3.2 签证与居留的灰色地带与阳光法案 这是最容易出错的环节。我们不再停留在传统的旅游签证限制上。本章会详细梳理全球范围内针对自由职业者和远程工作者的最新签证政策,例如爱沙尼亚、冰岛、西班牙推出的“数字游牧签证”(Digital Nomad Visas)的申请流程、收入门槛和税务要求。对于尚未有官方签证的国家,我们将分析“停留期最大化策略”和避免“非法就业”风险的最佳实践。 3.3 跨国税务的初步认知 税务问题往往是游牧者最大的隐忧。本书将税务处理简化为“居住地税法”与“收入来源地税法”的交叉分析。我们不会提供具体的税务建议(读者需咨询专业人士),而是提供一个清晰的框架:如何界定税务居民身份、如何利用双重征税协定,以及记录全球收入和支出的最佳实践,确保你在享受自由的同时,保持对各国法律的敬畏与合规。 四、心智与社交:超越孤独的环球生活 数字游牧绝非总是阳光沙滩上的轻松写意,孤独感和倦怠感是主要的“隐形杀手”。 4.1 建立“虚拟与实体”的社群网络 远程工作者需要社区。本章着重介绍如何利用Meetup、Nomad List等平台,快速融入当地的数字游牧者社区。我们分享了在不同城市有效建立人脉圈的技巧,以及如何区分“旅行搭档”和“长期合作伙伴”。同时,探讨如何维系与原生国家的朋友和家人的情感纽带,避免因地理距离导致的疏远。 4.2 工作效率与生活边界的重塑 当家和办公室合二为一时,效率管理变得至关重要。书中提供了“时区优化工作法”:如何根据主要客户的时区安排高强度工作时段,并留出足够的“聚焦时间”来避免多任务处理的陷阱。更重要的是,如何划清工作与探索的界限——学会“下线”,真正享受身处异国他乡的体验,避免“为工作而旅行”的本质扭曲。 4.3 心理韧性与应对“游牧倦怠” 持续的变动对心理健康构成挑战。我们将探讨“文化冲击的第二波浪潮”(文化适应疲劳),并提供应对旅行疲劳和身份迷失感的具体策略。内容包括:如何建立本地化的日常习惯(如找到固定的咖啡店、健身房),以及在频繁搬家的情况下保持心理稳定的“锚点”策略。 五、未来展望:可持续的游牧模式 本书的最后部分着眼于长期发展。我们探讨了如何将数字游牧从一种“过渡状态”转变为一种“终身职业模式”——如何建立能持续产生被动收入的资产,如何将积累的国际经验转化为更高价值的咨询服务,以及如何平衡全球流动性与个人长期目标(如家庭、养老规划)之间的关系。 结语:你的世界,你定义 《数字游牧者的环球生存指南》是一份邀请函,邀请你审视生活的可能性。它提供了地图、工具和经验之谈,但最终的旅程,需要你亲自迈出第一步。学会掌控技术,理解规则,拥抱不确定性,你就能将世界变成你的工作室和游乐场。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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读完这本书,我感受到了作者在文字运用上那种近乎雕刻般的精准与考究。他的语言风格变化多端,时而如同清泉般流畅自然,轻描淡写间便勾勒出复杂的场景和情绪;时而又化为锋利的刀刃,直击问题的核心,那些尖锐的批判和深刻的洞察,让人读来不寒而栗。尤其欣赏作者对于环境氛围的营造,无论是都市的喧嚣繁华,还是小人物的落魄挣扎,都能通过其独特的文字质感被我清晰地“看到”和“闻到”。书中穿插的一些富有哲理性的独白和思考,并非是突兀的灌输,而是水到渠成地融入到情节发展之中,如同不经意的哲思火花,在不经意间点亮读者的思维。这种文本的质感,使得这本书超越了一般的消遣读物,更像是一份经过精心打磨的艺术品。我忍不住会停下来,反复咀嚼某些句子,研究它们是如何被构建,又是如何达到如此强大的感染力的。对于文字有执念的读者来说,这本书无疑是一场盛宴,它证明了好的故事,离不开精湛的文字功底作为支撑。

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这本书的魅力在于它对社会现象的剖析入木三分,它并没有停留在肤浅的批判层面,而是深入到结构性的矛盾之中,去探究“为什么”会发生这些事情。它像一把手术刀,冷静而精确地剖开了现代社会运行的一些潜规则和那些被我们习以为常却实则荒谬的逻辑链条。作者似乎对人性的弱点有着近乎本能的洞察力,笔下的人物,无论其身份地位如何,都带着无可避免的瑕疵和挣扎,这使得他们的行为逻辑充满了复杂性与张力。我特别喜欢作者在处理复杂关系时的那种克制与留白,很多事情不需要完全说透,读者只需要顺着作者设定的轨迹去感受,便能自行填补出那些未言明的鸿沟和心酸。这种高级的叙事技巧,极大地提升了阅读的参与感和智力上的挑战性。它迫使我走出舒适区,去审视那些我平日里习惯性忽略的角落,带来了强烈的思想冲击,读完后,世界观似乎被重新校准了一下。

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坦白说,我最初拿起这本书时,并没有抱太高的期待,以为它会是市场上常见的套路化作品。然而,仅仅翻开了前三章,我就被作者构建的那个小世界彻底捕获了。这个世界的逻辑严密,内部自洽,所有的情节推进都遵循着一种内在的必然性,丝毫没有为了戏剧冲突而刻意制造的生硬感。更令人称奇的是,作者对细节的把控达到了近乎偏执的程度,无论是历史背景的考据,还是专业领域的术语运用,都显得那么扎实可靠,这极大地增强了故事的可信度。我甚至在网上查阅了一些书中提及的背景知识,发现作者的功课做得非常足,这种对真实性的尊重,是构建一个宏大而可信故事的基础。这种踏实做事的态度,不仅体现在内容上,也体现在阅读体验上——你永远不会因为作者的疏忽或敷衍而感到出戏,一切都像是被精心安排好的齿轮,精确地啮合在一起,推动着时间的流逝和故事的发展,让人心悦诚服。

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这本书带给我的是一种久违的,纯粹的“阅读的愉悦感”,这种感觉已经很久没有在其他作品中体验到了。它不像某些畅销书那样只提供即时的感官刺激,而是更像一坛陈年的老酒,初尝或许平淡,但回味无穷,每次再想起来,都能品尝出新的层次和风味。作者在叙事结构上玩出了新花样,他没有采用传统的线性叙事,而是通过多条时间线和不同人物视角的交织,构建了一个立体化的叙事迷宫。读者需要在阅读过程中不断地进行信息整合和判断,这种主动的思考过程本身就是一种乐趣。更难得的是,尽管结构复杂,作者却能巧妙地引导读者,确保我们不会迷失方向,最终所有的线索都会汇聚到那个令人震撼的终点。这是一种对读者智商的尊重,也是对故事掌控力的终极体现。读完最后一页,我有一种怅然若失的满足感,仿佛完成了一场漫长而精彩的探险,非常值得推荐给所有追求深度阅读体验的同好们。

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这本书的叙事节奏把握得极好,从头到尾都像是在坐过山车,情绪的起伏跌宕,让人根本停不下来。作者对于人物心理的刻画入木三分,每一个决策、每一个挣扎都显得那么真实可信,仿佛他们就活在我的身边,他们的困境就是我自己的困境。特别是对主角在面临巨大压力时那种微妙的心理变化,那种从自信满满到逐渐自我怀疑,再到最后的绝地反击,描绘得细腻入微,光影交错。我常常在深夜里读完一章,久久不能入睡,脑海里还在回放那些关键的场景,思考着如果是我,会做出怎样的选择。故事的背景设定也极其考究,那种时代洪流下个体命运的无力感,被作者用一种近乎冷峻的笔触展现出来,使得整个故事的基调既有历史的厚重感,又不失对人性深处的探索。每一次阅读,都能发现一些之前忽略的细节,这些细节像是隐藏的线索,串联起整个宏大的叙事结构,让人不得不惊叹作者的布局之深远。这种沉浸式的阅读体验,是近年来我读到过的少有的佳作,它不仅仅是一个故事,更像是一面映照现实的镜子,让人在阅读中不断反思自我与周遭的世界。

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