具体描述
本书从策划与决策分析的角度，对广告活动进行研究。首先，作者认为，应把广告策划放在广告运作的大背景下来认识，这也是第一章的内容。其次，广告策划要以广告活动主体和客体的具体情形为依据。相应地，第二章和第三章分别探讨了消费者行为模式和企业市场营销战略与广告策划的关系。在此基础上，第四章探讨了广告战略决策问题。广告调研是广告策划质量的重要保证，是第五章的研究内容。第六章对各类广告信息要素进行了研究，第七章进一步对各类广告信息要素的创意组合方式进行了研究，都属于广告作品范畴。第八章是广告媒体策划与决策，关注广告作品的发布问题。第九章的广告效果测定与评估是对广告活动效果的检验。最后第十章，从宏观角度对广告这一社会经济现象进行了研究。
本书作为一部研究性论著，对现代广告策划与决策活动的理论基础和操作方法进行研究。在论述过程中，一般性的、有共识的基础知识比较简略或不作为重点，更多的是作者的学习、研究体会。
本书对现代广告策划与决策问题进行了深入细致的研究。主要内容包括：广告策划概述、广告策划与消费者行为模式、广告策划与企业市场营销战略、广告战略决策、广告调研决策、广告信息策划、广告创意策划、广告媒体策划与决策、广告效果测定与评估、广告经济及社会关系分析等。在总结广告领域研究成果的基础上，本书遵循广告运作的逻辑顺序，站在广告主体的角度展示了独到的思维方式。
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用户评价
我原本是冲着“分析”二字来的，希望它能成为一本严谨的学术工具书，用于指导我进行专业认证考试的复习和研究课题的开展。因此，我期待看到严谨的学术引用、清晰的理论框架和经过同行评审的实证研究。书中应该会详细介绍经典的决策理论，例如有限理性模型、博弈论在市场竞争中的应用，以及如何构建具有预测力的计量经济学模型来评估不同营销干预措施的长期累积效应。我设想它会涵盖从市场调研方法论的细微差别，到复杂的市场结构分析，甚至是对法律法规变化对广告伦理影响的讨论。如果它能够提供一个清晰的脉络，引导读者从宏观经济环境变化到微观消费者行为的层层递进分析，那么它将是图书馆中不可或缺的参考资料，而非仅仅是快餐式的行业指南。
评分拿到书时，我更倾向于把它看作一本关于战略思想和底层逻辑的哲学著作，而非一本操作手册。我期待书中能够探讨广告的本质在媒介变迁中的核心价值是否发生改变。比如，在信息泛滥到令人麻木的当下，什么才是真正能穿透屏幕的“有效沟通”？它或许会深入挖掘消费者心智模型的演变，解释为什么某些“爆款”广告能够深入人心，而另一些耗费巨资的作品却石沉大海。我想看到作者对“品牌资产”的重新定义，思考在去中心化传播的背景下，品牌如何从一个固定的符号转变为一个流动的、与用户共创的生态系统。如果它能提供关于“信任构建”的深度思考，而非仅仅教人如何写出吸睛的文案，那才算得上是真正的“策划”大师之作。我希望它能让我跳出具体的工具和平台限制，站在一个更高、更宏观的视角来审视整个广告生态的兴衰荣辱。
评分我将这本书定位成一本关于“效率与风险管理”的实战手册，特别关注在快节奏迭代的行业中，如何快速试错并最小化损失。我的重点在于“决策分析”的风险规避层面。我希望看到的是如何建立一套快速的失败预警机制，以及在广告活动遭遇公关危机时，如何利用即时数据反馈系统迅速调整策略，进行危机公关的部署。书中应当包含大量针对“黑天鹅事件”的应急预案模板，以及如何利用敏捷开发（Agile）的理念来管理广告项目流程。如果它能提供一套清晰的风险矩阵图谱，帮助我识别出不同决策点上的潜在法律风险、声誉风险和财务风险，并提供相应的预案流程，那么这本书对我这样的项目负责人来说，其价值将远远超过单纯的“策划技巧”，更接近于一份关键时刻的“操作指南”。
评分这本《现代广告策划与决策分析》的标题着实吸引人，光是“现代”二字就让人对内容充满了期待，仿佛能从中窥见当下广告业最前沿的脉络。我原以为它会是一本深入剖析当前数字营销趋势、案例拆解和技术应用的宝典。想象中，书中应该会详细阐述如何利用大数据、人工智能等新兴技术来精准定位受众，优化广告投放策略，并且对短视频、直播带货等热门形式进行系统的理论建构和实战指导。特别是在“决策分析”这部分，我期待看到成熟的量化模型，比如如何通过A/B测试结果、ROI评估指标，建立起一套科学、可靠的广告预算分配和效果衡量体系，而不是泛泛而谈的经验之谈。我希望能看到具体的公式、复杂的图表，以及不同行业应用这些分析工具的深度对比。如果能像一本商业分析教材那样严谨，对我正在进行的项目优化来说，无疑是如虎添翼。毕竟，在信息爆炸的时代，没有数据支撑的“创意”很容易变成无效的“噪音”，我希望能找到那个连接创意与效益的桥梁。
评分对于一个长期在创意产业摸爬滚打的从业者来说，我更希望这本书能提供一种更富有人文关怀和叙事深度的解读。我期待它不是冰冷的公式堆砌，而是充满洞察力的故事会。我想知道，那些伟大的广告背后，是怎样一群人，他们如何捕捉到时代情绪的微妙波动，如何将复杂的社会议题巧妙地融入商业信息之中，实现“润物细无声”的传播效果。这本书或许应该像一部精彩的非虚构作品，讲述广告史上的经典战役，剖析那些决定成败的“临门一脚”的直觉与智慧。如果它能教会我如何培养敏锐的“时代嗅觉”，如何将严肃的商业目标与动人的情感体验完美融合，而非仅仅是教我如何制作PPT报告，那这本书对我日常工作的启发将是颠覆性的。
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