国际市场营销学题解 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:辽宁大学出版社

作者:肖�

出品人:

页数:168

译者:

出版时间:1999-9-1

价格:10.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787561030288

丛书系列:

图书标签:

• 国际市场营销
• 市场营销学
• 营销策略
• 国际贸易
• 营销管理
• 案例分析
• 高等教育
• 教材
• 营销理论
• 全球化

好的，这是一本关于国际市场营销学的图书简介，侧重于该领域的核心概念、实践应用和最新发展，内容详实且不包含您提到的特定书目信息： --- 国际市场营销学：全球战略、本土洞察与数字驱动 导言：重塑全球商业格局的蓝图 在全球化浪潮与数字化转型的双重驱动下，国际市场营销已不再是企业扩张的“可选项”，而是关乎生存与持续增长的“必修课”。本书旨在为读者提供一套全面、深入且极具实操性的国际市场营销理论框架与实践指南。我们聚焦于当代跨国企业在复杂多变的全球环境中，如何成功地制定、实施和调整其营销战略，以实现跨文化、跨区域的商业目标。 本书不仅涵盖了国际营销学的经典理论基础，更紧密结合当前全球商业环境的现实挑战，如地缘政治风险、供应链重塑、可持续发展压力以及消费者行为的快速演变。我们力求为未来的营销领导者、跨国公司的决策者以及有志于投身国际贸易的专业人士，提供一套清晰的路线图，帮助他们驾驭全球市场的复杂性，发现新兴机遇。 第一部分：全球化与国际市场环境的深度剖析 本部分奠定了理解国际市场营销的基石，重点分析了影响企业国际化进程的宏观环境因素。 1.1 国际市场环境的系统扫描 我们首先系统性地梳理了企业在进入国际市场时必须面对的PESTLE分析框架的深度应用。这包括： 政治与法律环境：深入探讨了国际贸易协定（如WTO规则、区域自贸协定）对市场准入的影响，以及知识产权保护、数据本地化法规（如GDPR）等新兴法律壁垒的应对策略。 经济环境的动态平衡：分析了汇率波动、通货膨胀、全球收入分配不均（金字塔底层市场 vs. 发达市场）如何影响定价决策和产品定位。特别关注了新兴经济体的经济周期特征。 社会文化环境的微观渗透：文化是国际营销的灵魂。本章详细剖析了霍夫斯泰德（Hofstede）文化维度、高语境与低语境文化理论在营销沟通中的应用。重点案例研究将展示如何避免文化失误（Cultural Blunders），实现有效的跨文化品牌叙事。 技术环境的颠覆性影响：探讨了移动互联网普及率、电子商务基础设施成熟度对市场进入模式选择的关键作用。 1.2 市场进入模式的战略选择 企业如何选择“走出去”的路径至关重要。本书详细比较了从低风险到高承诺的各类市场进入策略： 间接出口与直接出口：涉及代理商、分销商的选择与管理，合同条款的拟定。 合作联盟与合资企业：分析了技术转让、风险共担背景下的合作机制设计，以及知识产权保护在合作中的策略部署。 独资经营（FDI）：深入探讨了绿地投资（Greenfield Investment）和兼并收购（M&A）的战略考量、尽职调查流程以及整合的挑战。 第二部分：全球市场细分、定位与产品战略的本土化 确定进入哪个市场，以及如何使产品“接地气”，是国际营销决策的核心环节。 2.1 全球与本土的平衡：Glocalization的艺术 我们提出并详细阐述了“全球化产品策略”与“本土化调整（Adaptation）”之间的动态平衡。 产品组合的标准化与差异化：探讨了哪些产品属性（如核心功能、包装、名称）可以全球统一，哪些必须根据当地法规、偏好或气候条件进行修改。 服务营销的国际化：分析了跨国服务业（如金融、咨询、旅游）在不同国家提供一致服务质量的挑战与最佳实践。 2.2 品牌资产的跨国构建与维护 国际品牌管理需要精细的策略： 品牌名称与形象的跨文化适应：避免全球知名的品牌名称在某些语言中产生负面联想。 全球品牌架构设计：探讨了主导品牌（Endorsed Brand）、独立品牌（House of Brands）和单一品牌（Branded House）在不同市场阶段的应用场景。 消费者洞察的获取：介绍了多国定性研究（Focus Groups, Ethnography）和定量研究在识别本土需求中的关键作用。 第三部分：定价、分销与促销的全球集成 本部分着眼于国际营销组合（4Ps）的实施层面，强调跨职能协作的重要性。 3.1 国际定价策略的复杂性 国际定价远超简单的汇率换算。本书深入分析了影响国际定价的四大核心因素： 1. 转移定价（Transfer Pricing）：在跨国公司内部交易中的合规性与税务优化。 2. 灰色市场与套利（Gray Market & Arbitrage）：分析了由于价格差异导致的产品非法跨区销售的控制策略。 3. 成本结构：考虑了国际物流、关税、进口税和本地分销成本的差异。 4. 竞争动态：如何应对本地低成本竞争者和国际巨头的价格战。 3.2 构建弹性国际分销网络 全球供应链的韧性是核心竞争力。我们重点分析了： 渠道伙伴的选择与管理：激励机制的设计、绩效评估和长期关系维护。 电子商务与多渠道整合：如何设计一个无缝的线上到线下（O2O）体验，特别是在零售业和B2B领域。 3.3 整合的国际促销信息流 全球广告的执行：从“全球一致性”到“本地相关性”的调整。分析了如何利用数字媒体（如TikTok, Instagram, 微信）进行精准的跨文化信息传递。 公共关系与危机管理：在信息传播速度极快的全球环境中，如何快速有效地应对负面事件，维护跨国声誉。 第四部分：新兴趋势与未来挑战 国际市场营销的未来是数字化的、可持续的，也是更具社会责任感的。 4.1 数字驱动的国际营销转型 数据合规与隐私保护：在全球范围内追踪消费者行为时，必须遵守的严格数据法规。 全球搜索引擎优化（GSEO）：针对不同语言和区域的搜索习惯进行内容和技术优化。 社交媒体的全球化运营：针对不同国家社交媒体平台的特性，制定差异化的内容策略。 4.2 可持续发展与企业社会责任（CSR）的整合 当代消费者日益关注企业的道德实践。本书探讨了： 绿色营销的全球实践：如何在全球供应链中嵌入环境可持续性标准，并将其作为品牌价值进行有效沟通。 公平贸易与道德采购：在发展中市场，确保供应链的社会责任，避免剥削指控。 4.3 地缘政治风险与供应链弹性 全球政治格局的不确定性要求企业具备更强的风险预判和快速反应能力。内容将涉及如何通过市场多元化、建立区域制造中心等策略，来对冲突发性贸易限制或冲突带来的冲击，确保营销活动的持续性。 结论 本书旨在培养读者全球视野（Global Mindset）与本土敏感性（Local Sensitivity）的结合能力。通过严谨的理论分析、丰富的案例剖析和前瞻性的趋势预测，本书提供了一个将国际市场营销理论转化为实际商业成功的实用工具箱。读者将能够自信地在全球舞台上定位、规划并执行，实现跨越国界的持续价值创造。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我简直要为作者那近乎于偏执的逻辑梳理能力点赞！整本书的脉络搭建得如同一个精密的瑞士钟表，每一个章节、每一个小节的衔接都自然到让人几乎感觉不到过渡的存在。它不是简单地堆砌理论，而是构建了一套完整的知识体系，从宏观的全球环境分析，到微观的消费者行为剖析，再到具体的市场进入策略，每一步都顺理成堂，层层递进。我发现，即便是那些我过去在其他教材中感到晦涩难懂的概念，经过作者的重新组织和拆解后，也变得清晰可辨，仿佛一层层剥开洋葱，直达核心。特别是对于跨文化沟通与谈判技巧那一部分的论述，作者不仅提供了理论模型，更穿插了大量真实、鲜活的跨国商业案例作为支撑，使得理论不再是空中楼阁，而是扎根于现实的解决方案。这种结构上的严谨性和内容的实用性完美结合，真正体现了学术深度与商业实战的完美交融。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，那厚实的封面配上那种略带磨砂质感的纸张，握在手里沉甸甸的，立刻就给人一种专业、严谨的信赖感。我尤其喜欢封面那简约而不失力量感的排版，深邃的底色上，烫金的字体在光线下低调地闪烁着，仿佛预示着其中蕴含的真知灼见。内页的纸张选择也极其考究，不是那种廉价的反光纸，而是温和的米白色，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。那些复杂的图表和案例分析，因为有了合适的留白和清晰的字体对比，显得格外井井有条，完全没有一般教材那种密密麻麻、令人望而生畏的感觉。从这本书拿在手上的那一刻起，我就知道，这不是一本可以随便翻阅的工具书，它更像是一件精心打磨的艺术品，散发着对知识本身的敬意，让人忍不住想要珍藏，而不是仅仅当作一本学习资料草草了事。这种对细节的极致追求，无疑提升了阅读的整体体验，也让我对内容本身的质量产生了更高的期待。

评分☆☆☆☆☆

如果说市面上很多营销书籍是“教你如何游泳”，那么这本书更像是“带你深入大洋深处考察洋流和生态系统”。它提供的视角是如此宏大和前瞻，超越了当下最热门的营销技术，而是着眼于未来十年乃至更长时间内，全球化、数字化、地缘政治变化对市场营销学科的根本性冲击。作者对于“软权力”和“数字主权”在国际营销决策中的权重分析，是我从未在其他任何教材中系统阅读过的深度内容。这本书没有满足于讲解现有的最佳实践，而是大量篇幅用于探讨“尚未发生的未来”以及我们应该如何构建应对不确定性的弹性战略。读完之后，我感觉自己看待国际商业新闻的角度都变得更加深刻了——不再是关注每天的股价波动，而是洞察隐藏在背后的长周期结构性调整。它给予我的不是一套固定的公式，而是一种穿越商业迷雾的导航能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的案例选择极其独到，简直是国际营销领域的“珍稀博物馆藏品”。它避开了那些已经被翻烂了上百遍的“可口可乐”或“苹果”式经典案例，转而深挖了一些在特定区域市场取得了惊人成功或遭遇了惨痛失败的，更具时代性和区域特殊性的企业故事。我记得有对一个欧洲奢侈品牌如何成功本土化进入东南亚清真市场的深度剖析，其策略的精妙之处，远超我原有的认知。作者对这些案例的叙事手法非常高明，既有商业分析的冷峻剖析，又不乏商业人物决策时的心理侧写，让冰冷的商业决策充满了人情味和戏剧张力。阅读这些案例，仿佛是置身于那些硝烟弥漫的商业战场一线，近距离观察顶尖营销人员是如何运筹帷幄的。这些鲜活的实例，极大地增强了理论的可信度和可操作性，让抽象的“市场细分”变成了具体到某个年龄层、某种文化偏好的精准打击。

评分☆☆☆☆☆

读这本书的过程，对我来说更像是一场充满挑战但又无比酣畅淋漓的思维探险。它绝不是那种看完就能“搞定”的速成手册，而是要求读者必须全神贯注、积极参与到知识的构建过程中去。我发现自己经常需要停下来，合上书本，对照着自己的工作实践或者思考当下的国际商业动态，反复咀嚼作者提出的观点。书中提出的那些关于新兴市场渗透风险评估的量化模型，初看之下确实让人有些头皮发麻，数据公式之复杂让人一度想要退缩。然而，一旦咬牙坚持下来，理解了背后的底层逻辑，那种豁然开朗的感觉是无与伦比的。这本书没有给我任何廉价的答案，它提供的是一套强大的分析框架和一套高阶的思考工具，迫使我不得不提升自己的认知水平才能跟上它的步伐。这是一种被知识‘鞭策’着成长的体验，让人感到充实又振奋。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆