品牌创新与品牌营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:河北人民出版社

作者:叶明海

出品人:

页数:162

译者:

出版时间:2001-7

价格:9.80元

装帧:平装

isbn号码:9787202028858

丛书系列:

图书标签:

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《品牌赋能：构筑卓越的消费者连接》 内容概要： 本书并非探讨品牌名称或品牌营销策略的“技术手册”。相反，它深入挖掘了品牌之所以能够触动人心、引领潮流的深层驱动力。我们将目光聚焦于“品牌赋能”这一概念，它指的是品牌如何超越产品或服务的本身，赋予消费者更深层次的价值、情感归属以及身份认同。 我们将从理解消费者心理的基石出发，剖析驱动购买决策的隐性需求和潜在愿望。你会发现，成功的品牌不仅仅是提供功能性的解决方案，更是能够理解并回应消费者内心深处的渴望。本书将引导你探索如何通过精心设计的品牌故事、独特的品牌体验以及社群化的品牌互动，在消费者心中建立起难以撼动的联系。 核心章节亮点： 第一章：解密消费者心智——品牌连接的起点 我们将从认知心理学、行为经济学以及社会学等跨学科角度，深入剖析消费者在接触品牌信息时的心理活动。 重点关注消费者如何处理信息、形成偏好以及做出购买决策的复杂过程。 探讨“品牌联想”的形成机制，以及如何有意塑造积极、深刻的品牌联想。 引入“情感触发点”的概念，分析哪些情绪元素能够最有效地与消费者建立情感共鸣。 第二章：故事的力量——构建品牌叙事的情感蓝图 本书认为，每一个伟大的品牌背后都隐藏着引人入胜的故事。我们将探讨品牌故事的构成要素，以及如何将其打磨得既真实又富有感染力。 我们将分析不同类型的品牌叙事（例如：创始故事、使命故事、用户故事），以及它们各自的特点和适用场景。 学习如何将品牌的核心价值观、愿景以及产品/服务的独特价值，巧妙地融入到引人入胜的故事线中。 本书还将提供实用的方法论，指导你如何挖掘并提炼品牌的独特故事，并将其转化为能够引发消费者共鸣的内容。 第三章：体验至上——创造让消费者难忘的品牌互动 品牌体验是连接消费者情感的重要桥梁。本章将聚焦于如何设计全方位、多层次的品牌体验，覆盖从线上到线下的每一个触点。 我们将探讨“感官营销”在品牌体验中的作用，以及如何利用视觉、听觉、嗅觉、触觉甚至味觉来强化品牌形象。 学习如何通过个性化的服务、惊喜的互动以及无缝的用户旅程，为消费者创造超越预期的品牌体验。 案例分析将展示一些将品牌体验做到极致的品牌，剖析它们成功的关键要素。 第四章：社群共振——打造忠诚度与归属感的品牌生态 在数字时代，社群力量日益凸显。本书将深入研究如何构建一个活跃、有凝聚力的品牌社群，让消费者从被动接受者转变为品牌忠实拥护者。 我们将分析社群的形成机制，以及如何通过共享价值观、共同兴趣以及互动参与来培育品牌社群。 学习如何设计有效的社群互动策略，鼓励用户生成内容、分享经验以及相互支持。 探讨品牌在社群中扮演的角色，以及如何平衡商业目标与社群成员的真实需求。 第五章：价值传递的多元化——从产品到生活方式的品牌延伸 成功的品牌能够超越产品本身，成为一种生活方式的象征。本章将探讨品牌如何通过多元化的价值传递，深入消费者生活的各个层面。 我们将分析品牌如何在产品设计、包装、服务乃至公益活动等方面，持续输出与品牌核心价值一致的信息。 学习如何识别并利用与品牌调性相符的跨界合作机会，拓展品牌的影响力边界。 探讨品牌如何通过情感价值、社会价值以及精神价值的传递，与消费者建立更深层次的连接。 第六章：品牌韧性与持续进化——应对变化的时代 在快速变化的商业环境中，品牌的韧性至关重要。本章将探讨品牌如何保持敏锐的洞察力，并持续适应消费者需求和市场趋势的变化。 我们将分析品牌如何进行自我革新，适时调整战略，同时又不失其核心的品牌DNA。 学习如何从危机中学习，并在挑战中重塑品牌形象，进一步巩固消费者信任。 本书将提供一系列关于品牌长期发展的思考框架，帮助你在竞争激烈的市场中保持领先地位。 《品牌赋能：构筑卓越的消费者连接》是一本面向所有渴望建立强大、有意义品牌关系的专业人士和创业者的指南。它将为你提供一套全新的视角，让你理解品牌不仅仅是标识或口号，更是连接人心的情感纽带，是赋予消费者力量的驱动源泉。通过本书的学习，你将能够构筑起让消费者心生向往、并愿意与之共同成长的卓越品牌。

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作为一名在营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直渴望找到一本能够真正帮助我突破瓶颈，实现品牌跃迁的书。《品牌创新与品牌营销》恰恰满足了我的需求。它没有空泛的口号，而是充满了可操作性的方法论。书中关于“用户中心主义”的论述，让我重新审视了传统的营销思路。作者强调，一切的创新和营销都应该回归到对用户的深度理解，包括他们的需求、痛点、渴望以及行为习惯。他提出的“用户旅程地图”工具，非常实用，能够帮助我们系统地梳理用户从认知到购买再到复购的全过程，从而发现每一个触点上的优化机会。此外，书中关于“社群营销”和“内容营销”的章节，更是让我眼前一亮。作者不仅介绍了各种新颖的社群运营技巧，比如如何打造病毒式传播的内容，如何利用KOL和KOC的影响力，还深入探讨了如何通过高质量的内容，持续吸引和留住目标受众。这本书就像一位经验丰富的老兵，用朴实而深刻的语言，为我们指明了在数字化浪潮下，品牌营销的新方向。

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我一直对那些能够打破常规，创造出令人耳目一新事物的品牌着迷。所以当我在书店看到《品牌创新与品牌营销》这本书时，我的目光立刻被吸引住了。这本书没有让我失望，它仿佛打开了一个充满无限可能的创意宝库。作者用非常生动有趣的语言，为我们揭示了一个个品牌“化腐朽为神奇”的幕后故事。他深入浅出地讲解了“差异化竞争”的重要性，并列举了许多小众品牌是如何通过精准定位，在巨头林立的市场中杀出重围的。书中关于“跨界合作”的案例分析，也极具借鉴意义，它告诉我们如何通过打破行业的壁垒，将不同的元素巧妙地融合，从而创造出意想不到的化学反应，吸引更广泛的关注。我特别欣赏作者对于“品牌基因”的探讨，他认为每个品牌都应该拥有自己独特的“DNA”，并且要围绕这个DNA进行持续的创新和营销，这样才能保持品牌的生命力和独特性。读这本书，让我感觉不仅仅是在学习理论，更像是在与一群充满激情的创新者进行思想碰撞，激发了我心中沉睡已久的创造力。

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一本封面设计简约大气，书名《品牌创新与品牌营销》也直击核心的书，让我对它充满了期待。翻开第一页，我仿佛进入了一个充满活力的品牌世界。作者并没有一上来就枯燥地罗列理论，而是以一个个鲜活的案例开篇，比如那个从无人问津到家喻户晓的咖啡品牌，讲述了他们如何在激烈的市场竞争中，通过颠覆性的产品设计和别出心裁的营销活动，成功俘获了年轻一代消费者的心。我尤其喜欢书中对“情感连接”的解读，作者深入剖析了品牌如何通过讲故事、营造独特的品牌体验，与消费者建立起深层次的情感共鸣，使其不仅仅是购买一个产品，更是认同一种价值观，融入一种生活方式。书中对于“体验经济”的论述也颇具启发性，让我意识到，在这个同质化严重的时代，提供超越物质本身的独特体验，才是品牌制胜的关键。作者并没有停留于表面，而是深入挖掘了支撑这些成功的背后逻辑，从用户洞察、价值主张到传播策略，层层递进，条理清晰。阅读的过程，更像是一次与顶尖品牌操盘手的深度对话，让我受益匪浅，迫不及待地想将这些智慧运用到实际工作中。

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对于一个对商业和消费者心理充满好奇的读者来说，《品牌创新与品牌营销》是一本不容错过的佳作。这本书的写作风格非常独特，它不像一本教科书那样严肃死板，而是像一位知心的朋友，娓娓道来。作者在书中分享了大量关于消费者行为心理学的洞察，比如为什么某些广告能够触动我们的神经，为什么我们会对某个品牌产生忠诚度。他将复杂的心理学原理，用通俗易懂的语言解释清楚，并且结合了大量的实际案例，让我能够轻松理解并吸收。我特别喜欢书中关于“品牌人格化”的章节，作者认为，赋予品牌独特的人格特质，能够让品牌更加立体和有温度，从而更容易与消费者建立情感连接。他还探讨了如何利用“稀缺性”和“从众心理”等心理学效应，来驱动消费者的购买决策。阅读这本书，让我对自己以及身边人的消费行为有了更深刻的认识，也让我对品牌的力量有了全新的理解。

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这本书的出版，无疑为当前竞争激烈的市场环境中的品牌管理者和营销从业者们提供了一份宝贵的指南。作者在《品牌创新与品牌营销》中，并没有停留在“知其然”，而是深入剖析了“所以然”。他对于“增长黑客”模式的介绍，让我看到了如何通过数据驱动和实验验证，实现品牌的高效增长。书中关于“用户生命周期价值”的计算和优化策略，也为我们提供了清晰的财务模型。我尤其欣赏作者对于“价值主张”的提炼和演练，他强调，只有清晰且有说服力的价值主张，才能成为品牌一切营销活动的基础。他提供了一套严谨的框架，能够帮助企业系统地审视和打磨自己的核心优势。此外，书中关于“品牌资产管理”的章节，也为我们指明了如何保护和增值品牌资产的方向。总而言之，这本书不仅仅是关于品牌营销的技巧，更是一套关于如何构建强大、可持续品牌的系统性思维方式。

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