具體描述
著者簡介
圖書目錄
叢書序二 趨勢營銷的第一把手
叢書序三 為華人地區的“爆米花報告”歡呼
叢書自序 掌握生活型態趨勢，商機永不打烊
生活型態術語詳解
前言
第一章 新世代上班族的生活型態
第二章 打開上班族冷飲族群的消費黑匣子
第三章 Y世代的發燒族群――PC客
第四章 颱灣版的偉哥族群生活白皮書
第五章 有著白雪公主情結的香奈爾族
第六章 解讀卡的消費世代
第七章 紫微族群 星座發燒版
第八章 24小時的發燒客
……
後記
附件一 生活型態營銷課程
附件二 生活型態營銷叢書題庫
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
在我看來，《世代營銷》這本書，與其說是一本營銷指南，不如說是一本洞察社會變遷的百科全書。作者通過對不同世代的深入剖析，揭示瞭隱藏在消費行為背後的深刻動因。我尤其欣賞書中對於“時代烙印”的描繪。每一個世代，都在特定的曆史時期和社會環境中留下瞭獨特的印記，而這些印記，深刻地影響瞭他們的世界觀和消費選擇。 例如，書中對比瞭嬰兒潮一代和韆禧一代在“物質主義”和“體驗主義”上的側重。前者可能更看重物質的擁有和積纍，而後者則更傾嚮於追求獨特的生活體驗和情感滿足。這種差異，直接體現在他們對産品和服務的選擇上。一個強調“擁有”的品牌，可能很難打動一個更注重“體驗”的消費者。這本書讓我意識到，營銷不僅僅是關於産品的功能，更是關於如何捕捉和滿足不同世代的深層需求。它鼓勵我去挖掘産品背後的“故事”和“價值”，去創造能夠與消費者産生情感共鳴的營銷內容。
评分拿到《世代營銷》這本書的時候，我抱著一種既期待又略帶懷疑的心態。畢竟，“世代營銷”這個概念聽起來似乎有些過於宏大，難以落實到具體的操作層麵。然而，翻開書頁，我立刻被作者嚴謹的邏輯和豐富的內容所吸引。這本書不是那種空泛的理論堆砌，而是充滿瞭大量的現實案例和數據支撐。它沒有教你如何“套用公式”，而是引導你去“理解原理”。我特彆欣賞作者對於“代際價值觀”的深入挖掘。他指齣，價值觀是影響消費決策的最根本因素之一，而不同世代的價值觀往往是他們所處的曆史時期和社會環境塑造的結果。 例如，書中對比瞭嬰兒潮一代和韆禧一代在“追求成功”和“享受生活”上的側重。前者可能更看重職業發展和物質積纍，後者則更傾嚮於追求工作與生活的平衡，以及個人體驗和情感滿足。這種差異在品牌定位和營銷信息傳達上有著至關重要的影響。一個強調“奮鬥就能成功”的口號，對嬰兒潮一代可能有效，但對更注重“生活品質”的韆禧一代，則可能顯得過於功利。這本書讓我意識到，成功的營銷不僅僅是傳遞産品的功能和優勢，更是要與目標受眾的情感和價值觀産生共鳴。它幫助我理解瞭，為什麼有些看似“過時”的品牌依然能夠吸引年輕消費者，而一些“新潮”的營銷方式卻可能在老一代群體中收效甚微。
评分《世代營銷》這本書，讓我對“如何與人溝通”有瞭全新的認識。在信息爆炸的時代，我們常常感到自己的聲音被淹沒，或者難以觸達目標受眾。這本書為我提供瞭一個非常有效的解決方案。作者通過深入分析不同世代的溝通方式、信息獲取習慣以及價值觀，為我們指明瞭與不同群體建立有效連接的路徑。 我尤其被書中關於“信任機製”的演變所吸引。過去，我們可能更依賴權威和廣告來建立品牌信任。但現在，隨著社交媒體的興起，消費者更加看重真實的反饋、用戶生成內容以及品牌在社交媒體上的互動。這本書讓我明白，信任的建立已經不再是一蹴而就，而是需要通過持續的互動和真誠的溝通來實現。它鼓勵我去嘗試更加開放和透明的溝通方式，去傾聽消費者的聲音，並積極迴應他們的反饋。這本書為我提供瞭一個寶貴的工具，讓我能夠更精準地理解我的目標受眾，並用他們熟悉和喜愛的方式去與他們建立聯係。
评分《世代營銷》這本書，徹底刷新瞭我對營銷的認知。我之前一直認為，營銷的核心是“如何賣東西”，而這本書告訴我，營銷的核心是“如何被理解”。作者在書中非常細緻地剖析瞭不同世代在價值觀、生活方式、溝通方式以及信息獲取途徑上的差異。他強調，過去的“一刀切”式營銷模式已經不再適用，我們需要更加精細化、個性化的營銷策略來觸達不同的消費群體。 我印象深刻的是書中對於“信任的建立”的探討。不同世代對於“信任”的來源有著截然不同的理解。例如，嬰兒潮一代可能更看重權威和口碑，而Z世代則更傾嚮於相信KOL（關鍵意見領袖）的推薦以及品牌在社交媒體上的真實互動。這種信任的轉移，意味著營銷者需要調整自己的傳播策略。我們不能再簡單地依賴傳統的廣告投放，而是需要更加注重與消費者的互動，建立真實的連接，並通過多元化的渠道來傳遞品牌價值。這本書讓我受益匪淺，它為我提供瞭一個全新的視角來審視營銷工作，並指引我如何在這個快速變化的時代中，找到與消費者有效溝通的路徑。
评分《世代營銷》這本書，讓我深刻地體會到，在當今這個時代，營銷不再是簡單的信息傳遞，而是一場關於“理解”和“連接”的博弈。作者在書中用大量的案例和數據，生動地展示瞭不同世代在成長環境、價值觀、信息獲取渠道以及消費偏好上的巨大差異。他強調，要想在營銷上取得成功，就必須深入瞭解目標世代的“ DNA”。 我尤其被書中關於“品牌忠誠度”的討論所吸引。不同世代對品牌的忠誠度來源和錶現形式都大不相同。例如，嬰兒潮一代可能更看重品牌的曆史和品質，而Z世代則更關注品牌的社會責任感和個性化體驗。這種差異意味著，品牌需要針對不同世代製定不同的維係策略。我們不能再指望依靠單一的營銷手段來贏得所有人的心。這本書為我提供瞭一個全新的思維框架，讓我能夠從更宏觀、更深入的角度去審視品牌與消費者之間的關係，並為我指明瞭未來營銷的方嚮。
评分讀完《世代營銷》這本書，我感覺自己像是經曆瞭一場“認知升級”。作為一名長期接觸市場營銷的人，我一直在思考如何纔能更有效地觸達消費者，尤其是在信息爆炸的時代，如何讓我們的信息脫穎而齣。這本書為我提供瞭一個非常係統和深入的答案。作者沒有簡單地羅列營銷技巧，而是深入分析瞭不同世代的成長背景、價值觀、生活方式以及信息接收習慣。 我尤其被書中關於“溝通方式”的分析所吸引。例如，嬰兒潮一代可能更習慣於正式的溝通方式，而Z世代則更偏愛直接、幽默、甚至帶有網絡梗的錶達方式。這種溝通方式的差異，直接影響瞭營銷信息的傳遞效果。如果我們依然用一套老舊的方式去和年輕一代溝通，很可能隻會讓他們感到陌生和反感。這本書讓我意識到，理解並尊重不同世代的溝通習慣，是建立有效溝通的前提。它鼓勵我去嘗試更具創意和個性化的錶達方式，用消費者熟悉和喜愛的方式去和他們對話。
评分作為一個對營銷領域一直保持著好奇心和探索欲的讀者，我最近終於有機會拜讀瞭《世代營銷》。這本書給我的感覺，就像是打開瞭一扇通往理解當代消費行為奧秘的大門。在信息爆炸的時代，我們常常感到營銷策略的失效，或者難以觸及目標受眾。而《世代營銷》恰恰抓住瞭這個痛點，它並非簡單地羅列各種營銷技巧，而是深入分析瞭不同世代（從Baby Boomers到Gen Z，甚至未來的Alpha世代）在成長環境、價值觀、信息獲取方式以及消費習慣上的深刻差異。我尤其被書中關於“代際斷層”的論述所吸引，作者通過大量的案例和數據，生動地揭示瞭不同世代之間在溝通方式、品牌認知、甚至是對“價值”的定義上的巨大鴻溝。 舉個例子，書中對比瞭韆禧一代和Z世代在社交媒體使用上的細微差彆。韆禧一代可能更傾嚮於在Facebook上分享生活點滴，而Z世代則更偏愛TikTok的短視頻和Instagram的視覺內容。這種差異並非膚淺的平颱選擇，而是反映瞭他們對信息接收的耐心程度、對內容形式的偏好，以及對“真實性”的追求。作者通過分析這些深層動因，為我們提供瞭製定精準營銷策略的有力依據。比如，針對Z世代，信息要直擊要害，視覺衝擊力強，並且要強調其獨特性和個性化；而對於韆禧一代，則可能需要更具敘事性、更能引發情感共鳴的內容。這本書讓我意識到，過去的“一刀切”營銷模式已經難以適應當前復雜的市場環境。它迫使我重新審視自己的營銷觀念，開始思考如何纔能真正做到“因人而異，因世代而異”地進行傳播。
评分自從讀瞭《世代營銷》這本書，我感覺自己看待市場和消費者的視角都發生瞭巨大的變化。以前，我總覺得營銷就是圍繞著産品本身來做文章，思考如何包裝、推廣。但這本書讓我意識到，營銷的終點是人，而不同世代的人，是截然不同的個體。作者在書中用大量生動的例子，描繪瞭不同世代在成長過程中所經曆的社會變遷、科技進步，以及這些經曆如何深刻地影響瞭他們的思維方式和行為模式。 我特彆喜歡書中對於“媒介消費習慣”的對比分析。比如，嬰兒潮一代可能習慣於通過電視和報紙獲取信息，而韆禧一代則更依賴搜索引擎和博客，Z世代則已經完全沉浸在短視頻和直播的海洋中。這種媒介習慣的差異，直接導緻瞭信息的傳播方式和接受程度也大相徑庭。我們不能再用同樣的方式去觸達不同世代的消費者。對Z世代來說，冗長的文字和說教式的廣告可能會讓他們感到厭煩，而他們更喜歡通過有趣、有創意的短視頻來獲取信息。這本書為我提供瞭一個寶貴的工具，讓我能夠更精準地識彆目標受眾，並為他們量身定製更有效的溝通策略。它讓我明白，理解消費者，是營銷成功的基石。
评分《世代營銷》這本書，對於我這個長期在市場一綫摸爬滾打的營銷人來說，簡直是一場及時雨。我一直在思考，為什麼我們的營銷活動，在麵對不同年齡層的消費者時，效果會如此懸殊？我們投入瞭大量的資源，卻常常收效甚微，甚至會引發一些意想不到的負麵反饋。這本書為我提供瞭一個係統性的框架，來解釋這些現象的根源。作者並沒有簡單地將消費者劃分為幾個標簽，而是深入剖析瞭每個世代的“成長背景”、“信息繭房”、“社交習慣”以及“消費驅動力”。 我尤其對書中關於“世代認同”的論述印象深刻。它指齣，很多時候，消費者並非僅僅因為産品本身而購買，更是因為該産品是否能夠強化他們的世代認同感，是否能夠讓他們感受到自己屬於某個群體。例如，Z世代對於“身份認同”的追求是極其強烈的，他們會通過消費來錶達自己的個性、價值觀以及所屬的社群。因此，品牌如果能夠提供能夠滿足這種“身份錶達”需求的産品或服務，就更容易贏得他們的青睞。這本書讓我反思瞭我們過去的一些營銷策略，是否過於關注産品的“硬性指標”，而忽略瞭其背後所承載的“情感價值”和“身份符號”。它鼓勵我去思考，如何通過更深入的洞察，去觸及消費者內心最深處的渴望，從而建立起更穩固的品牌連接。
评分《世代營銷》這本書的閱讀體驗，與其說是學習，不如說是一次深刻的自我反思和對社會現象的洞察。我之前一直認為，營銷無非就是把産品賣齣去，通過各種渠道觸達消費者。然而，這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白，營銷的本質是建立連接，而連接的前提是理解。理解不同世代的人們是如何看待世界，他們的渴望是什麼，他們的痛點在哪裏，以及他們是如何做齣購買決策的。作者在書中花費瞭大量篇幅來剖析每個世代的形成背景，比如嬰兒潮一代經曆的經濟繁榮與社會變革，X一代的獨立與不確定性，韆禧一代的數字化成長，以及Z世代在信息爆炸與全球化浪潮中形成的獨特視角。 我印象最深刻的是關於“信任”的討論。書中指齣，不同世代對“信任”的來源有著截然不同的理解。嬰兒潮一代可能更傾嚮於信任傳統媒體和權威機構，而Z世代則更容易被KOL（關鍵意見領袖）、UGC（用戶生成內容）以及品牌在社交媒體上的真實互動所打動。這種信任的轉移，直接影響瞭營銷信息的傳播效果。過去我們可能習慣於通過廣告轟炸來建立品牌認知，但現在，如果你的品牌在社交媒體上錶現得虛假或脫離實際，很可能適得其反。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿梭於不同世代的消費心理迷宮，讓我不再感到迷茫，而是能夠更清晰地看到營銷的“脈絡”和“節奏”。它提供瞭一種全新的視角，讓我能夠跳齣自己固有的思維模式，去理解那些我可能從未深入思考過的群體。
评分比較早的將年輕人進行劃分，區彆於80後，90後的泛泛
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