具体描述
本丛书具有以下特点：
1.相对系统性。丛书根据市场营销学的基本原理和中国的市场营销的实际需求，从营销策划，营销创新，行业营销，营销渠道四个方面对营销方略展开论述，每本书均按照理论体系的逻辑结构，简明扼要地阐述了基本原理。
2.设计的创新性。本丛书从理论，实务，案例三维视角展开论述，将实战中的经验，案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融“原理+实务+案例”为一体的现代企业的营
作者简介
目录信息
“管理是企业的效益, 创新是企业的生命, 企划是企业的翅膀. ”
——西方企业界名言
第一节市场营销策划的涵义
第二节市场营销策划的原则
第三节市场营销策划的程序
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读后感
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用户评价
让我印象深刻的还有作者对于“危机公关”的论述。在这个信息传播极快的时代，任何一次失误都可能对品牌造成毁灭性的打击。作者提供了一套系统性的危机应对框架，从危机预警、响应机制到事后处理，都进行了详细的指导。他强调了在危机发生时，快速、透明、真诚的沟通是多么重要。这本书让我意识到，营销策划不仅仅是创造机会，更是规避风险，保护品牌免受潜在威胁。这种全面的视角，让我对营销策划有了更深刻的理解。
评分书中关于“品牌建设”的部分，给我留下了深刻的印象。作者不仅仅将品牌简单地定义为一个Logo或一句口号，而是将其视为一种情感的连接，一种信任的积累。他详细阐述了如何通过持续一致的品牌传播，建立用户的情感认同，从而形成强大的品牌忠诚度。我特别欣赏他对“品牌故事”的解读，认为一个好的品牌故事能够触动人心，让消费者在购买产品的同时，也购买了一种价值观和生活方式。这本书让我意识到，真正的品牌建设是一个长期而系统性的工程，需要每一个细节都体现出品牌的DNA。
评分这本书的章节安排非常合理，从宏观的战略规划到微观的操作细节，层层递进，逻辑清晰。我尤其对其中关于“用户需求洞察”的部分印象深刻。作者强调，一切营销活动的起点都应该是对用户的深刻理解，而不是企业单方面的产品推销。他列举了多种挖掘用户需求的方法，包括用户访谈、问卷调查、焦点小组等等，并对每种方法的优缺点进行了详细的分析。更重要的是，他还教我们如何将收集到的信息进行归纳整理，提炼出核心的用户痛点和潜在需求，这对于我们制定精准有效的营销策略至关重要。我感觉，如果能真正掌握这部分内容，就已经比很多只知道盲目打广告的企业强太多了。
评分刚开始阅读这本书，我最大的感受就是作者的叙述方式非常接地气，没有那种高高在上的理论说教，而是娓娓道来，仿佛一位经验丰富的导师在与你分享他的心得。他用了很多生动的案例，让我能够直观地理解那些抽象的营销概念。比如，他分析了某个国际知名品牌是如何通过一次成功的病毒式营销活动，在短时间内引爆社交媒体，从而实现了品牌知名度和销量的双丰收。这个案例的解析非常到位，让我看到了营销策划背后精妙的策略和执行力。我还特别喜欢作者在分析案例时，会深入到每一个细节，比如用户画像的构建、传播渠道的选择、内容创意的打磨等等，这些都是我在其他地方很少能看到的深度。
评分总而言之，这本书给我带来了非常丰富和深刻的体验。它不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的启迪。我从中学习到了如何更全面、更系统地看待营销策划，如何将理论与实践相结合，如何在不断变化的市场环境中保持敏锐的洞察力。这本书的内容让我受益匪浅，我非常期待能够将书中的知识运用到实际工作中，并期待未来能够有更多的机会深入学习和实践。这本书对我来说，已经不仅仅是一本工具书，更像是一次心灵的洗礼，让我对营销有了全新的认识。
评分这本书的封面设计很吸引人，那种简洁大气又不失专业感的风格，一下子就抓住了我的眼球。翻开第一页，一股淡淡的油墨香扑鼻而来，瞬间让我回想起那些在图书馆里沉浸于书海的时光。我迫不及待地开始阅读，想看看这本书究竟能在我这个营销小白身上点燃怎样的火花。我对营销策划这个领域一直充满好奇，总觉得它是连接产品与市场的桥梁，是决定企业生死存亡的关键。然而，现实中的营销策划似乎又充满了各种“潜规则”和“套路”，让我望而却步。我希望能通过这本书，能够系统地了解营销策划的底层逻辑，掌握一些切实可行的实操方法，而不是仅仅停留在一些空泛的概念上。
评分阅读过程中，我发现作者在强调理论知识的同时，也非常注重实践操作。书中提供了许多模板和清单，可以直接套用到实际工作中。例如，在产品定位的章节，他给出了一个详细的产品定位分析表，涵盖了目标市场、竞争对手、产品优势、价值主张等多个维度，让我能够系统地梳理和明确产品的核心竞争力。还有关于制定营销预算的部分，也提供了非常有参考价值的预算分配模型，让我不再对如何合理分配营销费用感到迷茫。这些实用的工具和方法，让我觉得这本书不仅仅是一本理论书籍，更是一本可以陪伴我成长的实战指南。
评分我特别喜欢书中关于“数据分析与效果评估”的内容。营销活动的效果如何，最终需要用数据来说话。作者详细介绍了常用的营销数据指标，如ROI、转化率、留存率等，并教我们如何利用这些数据来评估营销活动的效果，并根据评估结果进行优化调整。他还提到了A/B测试等方法，帮助我们找到最有效的营销策略。这本书让我明白，有效的营销不仅仅是创意和执行，更是基于数据的迭代和优化，形成一个良性的循环。
评分让我感到惊喜的是，这本书并没有局限于传统的营销模式，而是积极拥抱了新兴的数字营销趋势。作者花费了不少篇幅来探讨社交媒体营销、内容营销、KOL合作以及短视频营销等内容。他分析了不同平台各自的特点和优势，以及如何在这些平台上设计出更具吸引力的营销活动。比如，他详细拆解了一个成功的抖音营销案例，从内容创意、拍摄手法到互动话题的设计，都进行了细致的剖析，让我看到了短视频营销的巨大潜力。这本书的与时俱进，让我觉得它不仅适用于当前，也能为未来的营销趋势提供一些前瞻性的思考。
评分这本书的另一个亮点在于，它不仅仅关注“如何做”，更注重“为什么这么做”。作者在讲解每一个营销策略或工具时，都会深入分析其背后的理论支撑和逻辑原理。这让我能够知其然，更知其所以然。比如，在讨论AIDA模型时，他不仅解释了Awareness, Interest, Desire, Action这四个阶段的含义，还详细分析了在每个阶段，消费者心理会发生怎样的变化，以及我们应该如何针对性地进行沟通。这种深度分析，让我能够更好地理解营销的本质，并能够根据实际情况灵活运用所学知识。
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