具體描述
目前市場營銷方麵的書籍非常多，但從心理學的角度來研究營銷還是很見。國內外學者均認為，心理學將成為21世紀的一門重要學科，而應用心理學的前景更加看好。本書就是心理學在營銷管理中的應用。作者結閤在大學講授《市場營銷學》和《心理學》的基礎上，融入瞭自己近年來在這一領域研究的成果及國內外專傢、學者最新的研究成果。並對自己多年的營銷實踐進行瞭一步梳理。
著者簡介
圖書目錄
總序
1 營銷—攻心為上
1.1 營銷戰即心理戰
1.2 消費者的心理特徵
1.3 消費者的消費需求心理
1.4 營銷觀念演變過程
1.5 顧客讓渡價值
1.6 營銷組閤策略
案例分析:零售連鎖王國沃爾瑪
2 市場營銷環境
2.1 微觀環境
2.2 宏觀營銷環境
2.3 企業在環境變
· · · · · · (收起)
1 營銷—攻心為上
1.1 營銷戰即心理戰
1.2 消費者的心理特徵
1.3 消費者的消費需求心理
1.4 營銷觀念演變過程
1.5 顧客讓渡價值
1.6 營銷組閤策略
案例分析:零售連鎖王國沃爾瑪
2 市場營銷環境
2.1 微觀環境
2.2 宏觀營銷環境
2.3 企業在環境變
· · · · · · (收起)
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