具体描述
目前市场营销方面的书籍非常多，但从心理学的角度来研究营销还是很见。国内外学者均认为，心理学将成为21世纪的一门重要学科，而应用心理学的前景更加看好。本书就是心理学在营销管理中的应用。作者结合在大学讲授《市场营销学》和《心理学》的基础上，融入了自己近年来在这一领域研究的成果及国内外专家、学者最新的研究成果。并对自己多年的营销实践进行了一步梳理。
作者简介
目录信息
总序
1 营销—攻心为上
1.1 营销战即心理战
1.2 消费者的心理特征
1.3 消费者的消费需求心理
1.4 营销观念演变过程
1.5 顾客让渡价值
1.6 营销组合策略
案例分析:零售连锁王国沃尔玛
2 市场营销环境
2.1 微观环境
2.2 宏观营销环境
2.3 企业在环境变
· · · · · · (收起)
1 营销—攻心为上
1.1 营销战即心理战
1.2 消费者的心理特征
1.3 消费者的消费需求心理
1.4 营销观念演变过程
1.5 顾客让渡价值
1.6 营销组合策略
案例分析:零售连锁王国沃尔玛
2 市场营销环境
2.1 微观环境
2.2 宏观营销环境
2.3 企业在环境变
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