第一章 媒介經營管理概述
一、管理的一般概念
二、經營的一般概念
三、經營與管理的關係
四、媒介的一般概念
五、媒介經營管理的一般概念
六、媒介經營管理的層次和範疇
第二章 媒介經營管理的環境環境分析
一、媒介經營管理環境的一般概念
二、媒介經營管理的宏觀環境構成和分析
三、媒介經營管理的微觀環境構成和分析
四、媒介經營管理的內部環境構成和分析
五、我國傳媒管理的環境轉變
第三章 媒介的市場定位
一、媒介定位的一般概念
二、重視媒介定位的原因
三、媒介定位的步驟
四、市場細分化
五、選定目標市場
六、媒介定位的類型
七、媒介定位的策略
第四章 媒介形象塑造
一、形象和媒介形象
二、媒介形象定位
三、媒介形象的塑造
四、媒形象的測量
五、CIS與媒介形象塑造
第五章 媒介的品牌經營管理
一、品牌的定義及內涵
二、品牌媒介的一般概念
三、實施媒介品牌戰略及意義
四、媒介品牌的建立和經營管理
第六章 媒介的生産製作管理
一、媒介生産製作管理
二、報紙生産作業流程
三、廣播電視節目生産流程
四、廣播節目製作的主要方式
五、電視節目製作的主要方式
六、媒介生産製作的形式
七、媒介生産組織模式
八、媒介生産製作管理中引入企業生産機製、産品經營機製
第七章 媒介營銷宣傳
第八章 媒介産品營銷
第九章 媒介的廣告營銷
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)