上篇 产品营销的真理 篇首引言 理性消费时代的产品营销 第1章 产品定位的真理 引领需求法则 产品线组合法则 细分定位法则 差异定位法则 概念(卖点)法则 关系定位法则 使用者定位法则 分类定位法则 特定竞争定位法则 价格定位法则 第2章 产品命名的真理 延伸法则 关联法则 象征法则 演译法则 卖点法则 借势法则 暗示法则 移情法则 组合法则 模拟法则 第3章 产品设计的真理 引领趋势法则 理念前瞻法则 跨界融合法则 细节质感法则 体验感法则 会讲故事法则 反向思维法则 习惯力量法则 行业突破法则 第4章 产品包装的真理 实效差异法则 不离其宗法则 炫目音符法则 模仿魅力法则 特殊材料法则 复杂简单法则 透明诱惑法则 曲线魅力法则 色彩魔力法则 多用途法则 第5章 产品定价的真理 价值法则 升级法则 拦截／封杀法则 互补法则 撇脂与渗透法则 错觉法则 声望法则 零头法则 地域法则 差别法则 第6章 产品分销的真理 深度分销法则 博弈，合作法则 服务法则 价格分销法则 专卖法则 直销法则 外包法则 信息化管理法则 电子交易法则 第7章 产品推广的真理 新产品推广法则 试验田法则(样板法则) 聚点法则 概念／文化法则 占山为王法则 二八定律与长尾法则 关系法则 资源运用法则 合作推广法则 网络／无线推广法则 第8章 广告诉求的真理 定位法则 唤起法则 说服法则 从众法则 反推法则 3B法则 比较法则 植入法则 病毒法则 公益法则 附一：20世纪美国广告业优秀案例 附二：经典汽车广告语 第9章 产品促销的真理 战略性促销法则 针灸促销法则 五要素促销法则 人员促销法则 打折促销法则 有奖促销法则 联合促销法则 1元促销法则 现金返还法则 集点优待法则 第10章 营销整合法则 整合法则 互动法则 体验法则 游戏法则 娱乐法则 体育法则 事件法则 组合法则 媒体法则 创意法则下篇 卖场营销的真理 篇首引言 新经济形势下的卖场营销 第11章 卖场赢利模式的真理 全价值链法则 商圈法则 差异化法则 地产法则 定位与结构法则 区域法则 买手法则 自有品牌(PB)法则 新复合法则 电子商务法则
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