市场第2

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出版者:中国时代经济
作者:黄敬泽
出品人:
页数:273
译者:
出版时间:2005-1
价格:20.00元
装帧:
isbn号码:9787801696144
丛书系列:
图书标签:
  • 市场营销
  • 市场调研
  • 消费者行为
  • 营销策略
  • 品牌管理
  • 营销传播
  • 数字营销
  • 市场分析
  • 营销管理
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具体描述

本书收录了作者的一些文章,例如:《“什么是第一”?》、《小崔骂冯小》、《我宁愿我是“傻叉”!》等。

《市场第2》 一、 序言 在信息爆炸、瞬息万变的时代,理解并驾驭市场的脉搏,成为无数企业和个人追求的目标。《市场第2》并非一本关于特定市场名称“市场第2”的书籍,而是一部深刻剖析市场运作规律、探究商业逻辑、揭示成功之道的多维度商业指南。它凝聚了作者多年来在商业领域的深度观察、实践经验和前瞻性思考,旨在为读者提供一套系统的、可操作的市场认知框架和实战策略。本书不局限于某一个行业或某一类市场,而是以更广阔的视野,涵盖了从宏观经济环境到微观消费者行为,从产品创新到营销传播,从竞争策略到风险管理等一系列与市场紧密相关的核心议题。 二、 内容梗概 《市场第2》是一本精心编排的商业读物,其内容架构清晰,逻辑严谨,力求为读者勾勒出一幅完整而深刻的市场图景。 第一部分:市场的本质与驱动力 理解市场的多元性: 本部分将首先破除对“市场”的单一认知,深入探讨不同类型市场的定义、特点及相互关系。无论是成熟市场还是新兴市场,线上市场还是线下市场,B2B市场还是B2C市场,本书都将一一解析其内在逻辑。我们将审视市场的生命周期,从萌芽、成长、成熟到衰退,理解不同阶段的市场特征以及相应的应对策略。 驱动市场变革的力量: 市场并非静止不变,而是时刻受到各种力量的驱动。本书将深入剖析影响市场变革的关键驱动因素,包括但不限于: 技术进步: 数字化、人工智能、大数据等新兴技术如何重塑商业模式、颠覆传统行业、创造新的市场机遇。 消费者行为变迁: 消费者需求的多样化、个性化、情感化趋势,以及社交媒体、内容营销等如何改变信息传播和购买决策过程。 宏观经济与政策环境: 全球化、地缘政治、产业政策、法规监管等外部因素对市场格局的影响。 竞争格局演变: 新进入者、颠覆性创新、联盟与并购等如何改变现有市场的竞争态势。 价值创造与传递: 任何成功的市场活动都围绕着价值的创造与传递。本书将探讨企业如何在竞争激烈的市场中发现并满足消费者未被满足的需求,如何通过产品、服务、品牌来创造独特的价值,以及如何有效地将价值传递给目标客户。 第二部分:构建成功的市场策略 市场细分、目标市场选择与定位(STP): 这是所有市场策略的基石。本书将详细讲解如何运用科学的方法对市场进行细分,如何评估不同细分市场的吸引力并选择最具潜力的目标市场,以及如何为产品或服务在目标消费者心中建立独特、清晰且有吸引力的定位。我们将通过丰富的案例,展示成功的STP策略如何为企业赢得竞争优势。 产品与服务创新: 在快速变化的市场中,创新是保持竞争力的关键。本书将探讨不同类型的产品创新(如渐进式创新、颠覆性创新)以及服务创新,强调以用户为中心的创新理念,从需求挖掘、概念设计、原型开发到市场验证的全过程。 定价策略与价值感知: 定价是连接价值与收入的关键环节。本书将深入研究各种定价策略,如成本导向定价、竞争导向定价、价值导向定价,以及如何通过巧妙的定价方式影响消费者的价值感知,实现利润最大化。 渠道管理与分销: 如何将产品或服务有效地送达消费者手中,是市场成功的另一重要环节。本书将分析不同分销渠道的特点、优势与劣势,探讨如何构建高效、灵活的渠道网络,以及如何在数字时代利用新渠道拓展市场。 营销传播与品牌建设: 本部分将聚焦于如何通过有效的沟通与传播,塑造强大的品牌形象,与消费者建立情感连接,并最终驱动销售。我们将探讨整合营销传播(IMC)的理念,解析广告、公关、数字营销、内容营销、社交媒体营销等多种营销工具的运用,以及品牌生命周期管理的重要性。 第三部分:市场洞察与风险管理 市场研究与数据分析: 在信息时代,科学的市场研究和数据分析是做出明智决策的基石。本书将介绍市场研究的基本方法,如定量研究、定性研究,以及大数据分析、用户画像、竞争对手分析等工具的应用,帮助读者从海量信息中提炼有价值的洞察。 竞争分析与应对: 深刻理解竞争对手的战略、优势与劣势,是制定有效市场策略的前提。本书将引导读者学习如何进行SWOT分析、波特五力模型分析等,并在此基础上制定差异化竞争策略,化解竞争压力。 市场风险识别与规避: 市场充满了不确定性和潜在风险。本书将帮助读者识别可能面临的市场风险,如政策风险、技术风险、竞争风险、宏观经济风险等,并提供相应的风险管理和规避策略,确保企业在复杂环境中稳健前行。 商业模式的演变与可持续性: 在快速变化的市场中,商业模式的适应性至关重要。本书将探讨如何审视和调整现有商业模式,以适应市场变化,并着重讨论如何构建可持续发展的商业模式,实现长期成功。 三、 核心价值与读者受益 《市场第2》旨在成为每一位渴望在商业世界中取得成功的读者不可或缺的伙伴。 系统性认知: 帮助读者建立一套完整的市场理解体系,从宏观到微观,从理论到实践,全面掌握市场运作的核心逻辑。 决策力提升: 通过学习书中详实的案例分析和方法论,读者将能够更准确地分析市场环境,做出更明智的商业决策。 实战指导: 书中提供的各类市场策略和工具,均具有高度的实操性,读者可以直接应用于自身的商业活动中,提升营销效果和经营效益。 前瞻性视野: 关注市场发展趋势,预判未来变化,帮助读者抢抓机遇,规避风险,赢得未来。 思维模式重塑: 引导读者跳出固有思维,以更开放、更辩证的视角审视市场,培养创新精神和解决问题的能力。 四、 结语 《市场第2》不仅仅是一本书,更是一场关于市场智慧的深度探索。它将带领您走进一个充满挑战与机遇的市场世界,助您洞察趋势,掌握方法,最终在激烈的竞争中脱颖而出,实现商业目标。无论您是初涉商海的创业者,还是经验丰富的市场营销人士,亦或是希望提升商业洞察力的管理者,本书都将为您带来宝贵的启发和实用的指引。

作者简介

目录信息

读后感

评分

估计读这本书的人不多,我在图书馆借的时候发现里面的还书提醒标签还是2005年的。 作者的观点很新颖,但写得乱七八糟,完全把他本来还是不错的立论搅乱了,我看了前面几章就看不下去了。 作者的文笔还需加强,您要明白,这是写书不是演讲,也不是唠嗑。 说下我理解的市场第...

评分

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评分

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用户评价

评分

这本书的“可读性”让我爱不释手。作者并非枯燥地堆砌理论,而是用一种非常生动有趣的方式,将复杂的市场概念娓娓道来。我尤其喜欢书中穿插的各种小故事和趣闻轶事,它们不仅增添了阅读的乐趣,更重要的是,它们能够帮助我更好地理解和记忆书中的知识。书中的语言风格非常灵活多变,时而幽默风趣,时而严肃深刻,让人在阅读过程中不会感到单调乏味。我经常在阅读某个章节时,会因为书中生动的描写而会心一笑,或者因为某个深刻的见解而陷入沉思。作者还非常注重与读者的互动,书中经常会出现一些引导性的问题,鼓励读者去思考和实践。这使得这本书不仅仅是一本读物,它更像是一个循循善诱的老师,引导我去探索和发现。它不仅提升了我的知识储备,更重要的是,它让我体验到了学习的快乐。

评分

这本书的“前瞻性”令我赞叹不已。作者对未来市场趋势的预测,以及对新兴技术和商业模式的分析,都展现出了非凡的洞察力。我尤其喜欢书中关于“数字化转型”和“人工智能在市场中的应用”的章节,作者不仅描绘了未来的图景,更重要的是,它分析了这些变革将如何影响我们的工作和生活。书中的语言风格非常具有感染力,读起来就像是在聆听一位先知在讲述未来的故事,既有理性分析,又不失激情。我经常在阅读过程中,会产生一种“原来未来是这样的”的感慨。作者还非常注重将理论与实践相结合,在分析未来趋势的同时,也提供了具体的应对策略和发展建议。这使得这本书不仅具有学术价值,更具有极强的实践指导意义。它让我意识到,市场的未来并非遥不可及,而是正在我们眼前悄然发生。这本书不仅开阔了我的视野,更重要的是,它激发了我学习新知识、拥抱新变化的动力。

评分

这本书的内容,首先给我的印象就是它的“有料”。它不是那种哗众取宠的畅销书,而是实实在在地为读者提供了非常有价值的信息和见解。我尤其喜欢书中对不同行业市场案例的深入剖析,作者并没有仅仅罗列数据,而是细致地分析了这些案例背后的驱动因素、成功策略以及可能存在的风险。这种“抽丝剥茧”式的分析方法,让我能够真正理解市场竞争的复杂性和多样性。例如,书中对某个新兴产业的崛起过程的描述,让我看到了创新和市场需求如何相互催化,最终形成强大的市场生命力。作者还非常注重逻辑的严谨性,每一个观点都建立在扎实的论据之上,让我能够信服并产生共鸣。读到一些关于消费者心理的章节时,我仿佛看到了自己日常购物行为的影子,作者精准地捕捉到了那些微妙的心理变化,并将其与市场营销策略巧妙地结合起来,让我不禁感叹其观察的细致入微。这本书不仅能帮助我理解宏观经济大势,更能指导我在实际生活中做出更明智的决策,无论是作为消费者还是潜在的创业者,都能从中获得启发。它是一本值得反复阅读、细细品味的著作。

评分

这本书的“深度”让我肃然起敬。作者对市场本质的挖掘,以及对影响市场运行的各种因素的分析,都达到了一个相当高的层次。它不是那种浮光掠影的介绍,而是深入到事物的肌理之中,去探究其背后的驱动力和影响机制。我尤其喜欢书中关于“市场失灵”和“外部性”的章节,作者通过对这些概念的详细阐释,让我认识到市场的局限性和复杂性。书中的语言风格非常沉稳而富有力量,读起来有一种循循善诱的感觉,仿佛作者在一步步引导我深入思考。我经常在阅读某个观点时,会产生一种“原来事情还可以这样看”的顿悟。作者还非常注重论据的严谨性,每一个论点都经过了细致的分析和论证,让我能够信服并产生共鸣。这本书让我认识到,市场并非一个简单的概念,它背后蕴含着深刻的社会、经济和心理因素。它不仅提升了我的专业认知,更重要的是,它让我对世界的理解更加深刻和全面。

评分

一本封面设计简约却内涵丰富的书,拿到手时就有一种沉甸甸的期待感。它的标题“市场第2”似乎预示着某种进阶与深入,让人不禁好奇它将如何展开对“市场”这一概念的探讨。我一直对经济学、市场营销以及社会运行机制有着浓厚的兴趣,而这本书恰恰触及了我关注的这些核心领域。它不是那种枯燥乏味的学术专著,而是以一种更贴近读者视角的方式,引导我们去理解那些无形却又深刻影响我们生活的市场规律。书中的文字流畅,逻辑清晰,即使是对于一些相对复杂的经济理论,作者也能用生动形象的比喻和案例来阐释,让那些原本高深的概念变得触手可及。我特别欣赏作者在分析市场趋势时所展现出的敏锐洞察力,以及对未来市场走向的预测,这不仅仅是基于数据的推演,更是一种对人类行为模式和消费心理的深刻理解。阅读这本书的过程,就像是在参加一场别开生面的市场研讨会,我不仅学到了理论知识,更重要的是,它启发了我独立思考的能力,让我能够从更宏观的视角审视自己所处的经济环境,并从中找到属于自己的位置和机会。这本书不仅仅是一本读物,它更像是一位睿智的导师,用通俗易懂的语言,为我揭示了市场运作的奥秘,让我受益匪浅,也让我对未来的探索充满了信心。

评分

这本书的“系统性”让我受益匪浅。作者并非零散地介绍市场现象,而是构建了一个非常完整的理论框架,将各种市场概念、理论和实践有机地联系起来。我尤其喜欢书中对“市场定位”和“竞争优势”的分析,作者不仅阐述了这些概念的定义,更重要的是,它详细讲解了如何通过这些方法来构建企业的核心竞争力。书中的逻辑非常严谨,每个章节的铺垫都恰到好处,读起来让人感觉浑然天成。我特别欣赏作者在阐述复杂概念时所使用的类比和图表,它们能够帮助我更直观地理解抽象的理论。例如,在解释“供需关系”时,作者用了一个非常形象的比喻,让我瞬间就明白了其中的原理。这本书让我认识到,市场运作并非偶然,而是遵循着一系列内在的规律和逻辑。它不仅提升了我的理论认知,更重要的是,它为我提供了解决实际问题的思路和方法。我感觉自己就像是经过了一次系统的“市场思维”训练,对未来的学习和工作充满了信心。

评分

这本书的“启发性”让我印象最为深刻。它不仅仅是提供知识,更重要的是,它在潜移默化中改变了我对很多事情的看法。作者在书中提出的许多观点,都具有很强的原创性和前瞻性,让我不禁思考:原来市场还可以这样理解?它不是那种告诉你“照着做就行”的书,而是鼓励你去独立思考,去发现属于自己的方法。我尤其欣赏书中关于“创新”和“适应性”的讨论,作者认为,在瞬息万变的市场环境中,唯有不断创新和保持高度的适应性,才能立于不败之地。这一点,在当今这个快速变化的时代,显得尤为重要。书中的语言风格非常个人化,读起来就像是和一个经验丰富的导师在进行一场深入的对话,你能够感受到作者的热情和真诚。我经常在思考书中的某个观点时,会有豁然开朗的感觉,仿佛被打开了一扇新的大门。这本书不仅提升了我的专业能力,更重要的是,它激发了我内在的驱动力,让我对未来的挑战充满了期待和信心。它是一本真正能够“点燃”你内心激情的好书。

评分

从内容上看,这本书的“广度”和“深度”都给我留下了深刻的印象。它几乎涵盖了市场研究的方方面面,从宏观经济环境分析到具体的营销策略制定,再到消费者行为的心理洞察,无所不包。最让我惊喜的是,作者在探讨不同主题时,总能巧妙地将它们联系起来,形成一个完整的知识体系。比如,在分析某个营销案例时,作者不仅会讲解其策略的有效性,还会追溯到消费者心理的根源,以及这种策略在更宏观的市场环境中的位置。这种“融会贯通”的写作方式,让我在学习过程中不会感到知识的碎片化,而是能够构建起一个清晰的认知框架。书中的案例分析也极其详实,作者不仅仅告诉我们“是什么”,更深入地剖析了“为什么”,以及“如何做到”。我特别喜欢书中关于“市场细分”和“目标客户定位”的章节,这些内容对于任何希望在市场中取得成功的人来说,都具有极高的实践指导意义。这本书让我从一个旁观者变成了一个更具洞察力的参与者,它不仅提升了我的专业知识,更重要的是,它让我看到了事物背后隐藏的规律和逻辑。

评分

这本书的“价值”让我惊喜连连。它不仅仅是一本关于市场的书,更重要的是,它提供了一种看待世界、理解事物的新视角。我尤其喜欢书中关于“机会成本”和“沉没成本”的讨论,这些概念不仅在经济学上有意义,在我们的日常生活中也具有极高的指导价值。书中的语言风格非常朴实而真诚,读起来没有丝毫的矫揉造作,让人感觉非常舒服。我经常在阅读某个观点时,会产生一种“原来我一直都忽略了这一点”的感慨。作者还非常注重将理论与实践相结合,在讲解抽象概念的同时,也提供了具体的案例和应用方法。这使得这本书不仅具有学术价值,更具有极强的实用性。它让我认识到,很多看似复杂的问题,其实都有着简单的逻辑。它不仅提升了我的知识储备,更重要的是,它让我变得更加理性和务实。

评分

这本书给我的感觉是“透彻”。作者对于市场本质的理解,以及对市场运行规律的洞察,都达到了一个相当高的境界。它不是简单地介绍某个市场领域,而是从更深层次的哲学层面和心理学角度,去探讨“市场”究竟是什么,以及它为何会以如此复杂而又富有逻辑的方式运作。我特别欣赏书中对“人性”与“市场”之间关系的探讨,作者认为,理解人性的弱点和欲望,是理解市场行为的关键。这一点对我来说,是非常具有颠覆性的认知。以往我更多地是从经济学理论去理解市场,而这本书则将目光投向了更根本的驱动力——人本身。书中的语言风格非常独特,既有严谨的逻辑推理,又不失文学的美感,读起来有一种沉浸式的体验。我经常在阅读过程中停下来,反复咀嚼作者的观点,思考它对我个人生活和工作的影响。这本书让我认识到,市场不仅仅是商品和服务的交换场所,它更是人类社会互动、价值创造和利益分配的复杂系统。它让我对“市场”这个词有了全新的认识,也让我对未来的学习和探索有了更清晰的方向。

评分

想的这么乱也能好好写下去,这人是有脑子的,就是没用对地方。

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