具體描述
《營銷學基礎》是美國營銷學代錶作。它為現代營銷學構建瞭基本框架，從而開創瞭營銷領域大學教學和訓練方法的先河。
在不斷的修訂、增版中，本書緻力天運用先進的方法和技術來滿足教學需要，提供豐富有趣的教學輔件，其中包括大量生動實效的案例、計算機輔助課件、教學幻燈片、教學錄像、計算機題庫和網絡動態練習，以及我多媒體案例輔助等等，這些都匯集在供教師使用的教學光盤中。
著者簡介
圖書目錄
第一章 營銷在閤球經濟中的作用
第二章 營銷在公司或非營利組織中的作用
第三章 通過市場細分和定位聚焦營銷戰略
第四章 評價在多變的營銷環境中的機會
第五章 最終消費及其消費行為
第六章 企業和組織顧客以及其購買行為
第七章 利用營銷信息改進決策
第八章 産品計劃中的物品和服務因素
第九章 産品管理和新産品開發
第十章 地點和渠道係統的開發
第十一章 分銷，客戶服務與物流
第十二章 零售商，批發商和他們的戰略計劃
第十三章 促銷――導放整閤營銷傳播
第十四章 人員推銷
第十五章 廣告和促銷
第十六章 定價目標和政策
第十七章 商業世俗的價格製定方法
第十八章 發展創新型營銷計劃：評估與革新
· · · · · · (收起)
第二章 營銷在公司或非營利組織中的作用
第三章 通過市場細分和定位聚焦營銷戰略
第四章 評價在多變的營銷環境中的機會
第五章 最終消費及其消費行為
第六章 企業和組織顧客以及其購買行為
第七章 利用營銷信息改進決策
第八章 産品計劃中的物品和服務因素
第九章 産品管理和新産品開發
第十章 地點和渠道係統的開發
第十一章 分銷，客戶服務與物流
第十二章 零售商，批發商和他們的戰略計劃
第十三章 促銷――導放整閤營銷傳播
第十四章 人員推銷
第十五章 廣告和促銷
第十六章 定價目標和政策
第十七章 商業世俗的價格製定方法
第十八章 發展創新型營銷計劃：評估與革新
· · · · · · (收起)
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