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媒体究竟给慈善机构带来什么样的伦理困境和机遇？1999年的书讨论的是90年代初的案例，却对中国的现状非常有启发意义。本书唯一让老猪不爽的地方就是还残留些冷战形成的对中国的一些刻板印象。新版封面用的图片恰恰是建立在作者批判的一种视觉机制上：英雄的白人正在拯救受苦受难的黑人。作为SCF的一员，作者本身反对NGO在宣传中强调自己作为英雄和拯救者的角色，而忽略受灾地方内在自我的生长能力。对比同时在阅读的《电视档案》，里面则是充斥着记者英雄般的自我陶醉，毫无反思。
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