本書站在國際市場的高度，以經濟全球化為背景、國際營銷與國內營銷的差異為前提，介紹瞭國際市場營銷的基本理論，國際營銷的環境分析、市場調研、市場細分和目標市場的進入，國際營銷的戰略、計劃和策略等。本書的特色是側重於內容的係統性、知識的密集性、領域的廣泛性和分析的深入性，力爭使讀者能夠對國際營銷有一個較為全麵而清晰的瞭解和認識，並為進一步深入學習打下良好的基礎。
本書可作為普通高等教育各相關專業教材，也可作為各類培訓用書和企業管理人員、營銷人員的參考讀物。
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