市场推广牵涉到企业经营的诸多方面，同时又形成了一个完整而复杂的体系。它以强大的市场功能在营销域扮演着重要的角色。市场推广正是凭借产品、价格、渠道，搏击市场风浪、扩疆拓域的。市场推广离不开文案这一管理手段。企业进行产品开发要用到可行性分析报告、设计书等文收；了解信息、进入市场要用到调查问卷及调查报告；搞促销离不开企划书、广告文案；销售时，还要用各种协议、合同与中国商打交道。可以说，市场推广是始于文案、终于文案的，每进行一项工作都要应用到文章。
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