行为经济学:理论与应用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:复旦大学出版社

作者:薛求知

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2003-11-09

价格:32.00元

装帧:平装

isbn号码:9787309037722

丛书系列:

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《行为经济学：理论与应用》—— 洞察人性，革新决策 为什么我们明知“长远”更优，却总选择“眼前”的诱惑？为何面对相同选项，顺序的微小改变就能影响我们的选择？在信息爆炸、选择过载的时代，传统的经济学模型似乎越来越难以解释人类行为的复杂性。《行为经济学：理论与应用》一书，将带领读者深入探索人类决策过程中那些看似“非理性”的根源，揭示隐藏在选择背后的心理机制，并展示如何运用这些洞见来理解并优化个人、企业乃至社会的决策过程。 本书并非一本枯燥的理论堆砌，而是以生动、易懂的方式，将行为经济学的核心概念娓娓道来。它挑战了“经济人”的假设，即假定人类总是能做出理性、最大化自身效用的选择。相反，本书强调，人类的决策受到认知偏差、情绪、社会规范、环境线索等多种非理性因素的影响。通过大量的现实案例、实验研究以及巧妙的比喻，作者层层剥茧，揭示了这些影响我们选择的“隐形之手”。 理论篇：探寻决策的心理地图 在理论篇，我们将首先接触到行为经济学的基石性概念。你将了解到“框架效应”如何让相同的选择在不同表述下产生截然不同的结果；“锚定效应”如何让最初接触到的信息成为我们后续判断的“定海神针”，即使这个信息本身可能并不准确。本书还会深入探讨“损失厌恶”——我们对损失的厌恶程度远高于对等量收益的喜爱程度，这解释了为何我们有时会固守一个明显不利的局面，也不愿承担风险去改变。 此外，“禀赋效应”将揭示我们对自己拥有的物品的估值会高于我们尚未拥有的同等物品；“心理账户”则会解释为何我们会对不同来源的金钱（如辛苦赚来的工资与意外之财）采取不同的消费和储蓄策略。本书还会触及“注意力偏见”、“确认偏见”以及“稀缺效应”等，这些认知上的“捷径”虽然有时能帮助我们快速决策，但也可能让我们忽略重要的信息，做出次优的选择。 应用篇：将洞见转化为行动 理论的价值在于实践。《行为经济学：理论与应用》的强大之处在于，它不仅解释了“为什么”，更重要的是指明了“怎么做”。在应用篇，我们将看到这些理论如何在现实世界中被广泛应用，并带来深刻的变革。 在个人层面，本书将帮助你理解自己的消费习惯，如何识别并对抗诱导性的营销策略，做出更明智的储蓄和投资决策。例如，如何利用“承诺与一致性”原则来达成个人目标？如何通过“社会证明”来更好地融入群体或做出更符合期待的行为？你还会学习到如何设计“助推（Nudge）”机制，通过微小的环境改变，引导自己或他人做出更有益的选择，而又不剥夺其自由意志。 在商业领域，行为经济学的应用更是无处不在。本书将揭示企业如何运用消费者心理来设计产品、定价、广告宣传以及提升客户体验。从餐馆菜单的设计到在线购物网站的布局，从会员积分系统的巧思，到公益捐款的动员方式，你将看到行为经济学原理如何被巧妙地融入其中，影响着消费者的购买行为和忠诚度。企业如何利用“互惠原则”来建立客户关系？如何通过“权威效应”来增强品牌的可信度？这些都将在书中得到详尽的阐释。 在公共政策领域，行为经济学为政府解决复杂的社会问题提供了新的视角和工具。本书将探讨如何通过“默认选项（Defaults）”来提高公共服务的参与率，例如器官捐献或退休金计划的默认注册。如何利用“损失框（Loss Framing）”来鼓励健康行为，例如强调不接种疫苗可能带来的风险。如何设计更有效的税收政策或环保措施，以引导公众做出更负责任的选择。本书将展示行为经济学如何帮助政府克服公民的“懒惰”和“抵制改变”的惯性，从而提升公共福祉。 超越传统：行为经济学带来的新视角 《行为经济学：理论与应用》不仅是介绍一种新的经济学分支，更是提供了一种看待世界和理解人类行为的全新视角。它提醒我们，人并非冷冰冰的计算器，而是充满情感、容易受到环境影响的复杂个体。理解这种复杂性，是做出更好决策的关键。 本书以其清晰的逻辑、丰富的案例和深入的分析，为读者提供了一个强大的思维工具箱。无论你是希望提升个人决策能力，优化商业策略，还是关注公共政策的改进，本书都将是你不可或缺的读物。它将让你重新审视日常的每一个选择，理解那些看似微不足道的因素如何深刻地影响着我们的生活轨迹，并最终帮助你成为一个更具洞察力、更明智的决策者。 准备好踏上这场探索人类心智迷宫的旅程了吗？《行为经济学：理论与应用》将是你最可靠的向导。

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行为经济学挑战传统经济学： 1.挑战「经济人」假设 a.人是理性的。个人是自身利益的最好判断者，总是想着 以最小成本获得最大收益。 b.利己是人的本性，人一般没有利他的动机。 c.个人利益最大化只有在交易中才能获得。 可是，许多研究证明，能够符合「经济人」标准的人，凤...

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行为经济学挑战传统经济学： 1.挑战「经济人」假设 a.人是理性的。个人是自身利益的最好判断者，总是想着 以最小成本获得最大收益。 b.利己是人的本性，人一般没有利他的动机。 c.个人利益最大化只有在交易中才能获得。 可是，许多研究证明，能够符合「经济人」标准的人，凤...

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行为经济学挑战传统经济学： 1.挑战「经济人」假设 a.人是理性的。个人是自身利益的最好判断者，总是想着 以最小成本获得最大收益。 b.利己是人的本性，人一般没有利他的动机。 c.个人利益最大化只有在交易中才能获得。 可是，许多研究证明，能够符合「经济人」标准的人，凤...

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行为经济学挑战传统经济学： 1.挑战「经济人」假设 a.人是理性的。个人是自身利益的最好判断者，总是想着 以最小成本获得最大收益。 b.利己是人的本性，人一般没有利他的动机。 c.个人利益最大化只有在交易中才能获得。 可是，许多研究证明，能够符合「经济人」标准的人，凤...

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**第五段** 这本书最核心的价值，或许在于它挑战了读者对于“理性人假设”的固有信仰，并提供了一套替代性的、更贴近人性的模型。它迫使你反思自己在做重大决定时，那些潜意识里驱动行为的非逻辑力量。我读完后，感觉对商业谈判和个人理财的看法都有了微妙的转变，不再盲目相信“每个人都会做出最有利于自己的选择”。然而，我也注意到，书中对“理性”和“非理性”的界限划分有时候显得有些武断。在某些社会情境下，被认为是“偏差”的行为，或许在特定的文化或群体背景下具有某种“适应性”意义，但书中对此的探讨相对不足，更倾向于从纯粹的“最优选择”角度进行评判。这本书无疑是该领域的一座丰碑，但正如所有里程碑式的著作一样，它也留下了供后人继续探索和完善的空间，特别是在文化相对性对决策影响的深度挖掘上，还有待加强。

评分☆☆☆☆☆

**第二段** 我必须得说，作者在将抽象的理论模型与日常现象进行类比和连接时，展现出了非凡的洞察力。例如，书中对“损失厌恶”的阐述，不仅仅是停留在概念层面，而是通过一系列精心设计的场景，让你真切地感受到那种“失去一块钱比得到一块钱更痛苦”的心理冲击。这种代入感是很多学术著作所缺乏的。然而，这种对细微差别的强调，有时候也会让叙述显得略微冗长。在某些应用案例的讨论中，我感觉作者花了过多的篇幅去论证一个已经被理论充分支撑的观点，这在节奏上稍微有点拖沓。对于那些时间宝贵、只想快速掌握核心结论的读者来说，可能需要一些跳读的技巧。总的来说，它在深度和广度上找到了一个平衡点，但这个平衡点稍微偏向了“深度”，使得阅读的流畅性受到了一定影响。它更适合作为案头参考书，随时可以翻阅某个特定章节进行深入钻研。

评分☆☆☆☆☆

**第一段** 这本书，说实话，读起来有点像在爬一座信息密度极高的陡峭山峰。作者对复杂行为模式的拆解细致入微，简直是把人类决策过程里那些潜藏的、不合逻辑的角落都用手术刀给剖开了。我尤其欣赏它在理论构建上的严谨性，仿佛每一个模型、每一个效应的提出，背后都有大量的实验数据支撑。但正是这份严谨，使得初次接触的读者可能会感到些许的吃力。它不像是那种轻松愉快的科普读物，更像是一本教科书的升级版，要求读者不仅要有耐心，还要有一定的逻辑思维基础。我花了很长时间才消化完关于前景理论和启发法的部分，那种感觉就像是突然间被拉进了一个新的思维框架，过去很多“理所当然”的判断都被重新审视了。如果你期待的是那种“读完立刻能去股市大赚一笔”的速成秘籍，那你可能会失望。这本书的价值在于提升你的底层认知框架，让你对“人为什么会犯错”这件事，有了更深刻、更系统化的理解。它更关注的是“为什么”，而不是“怎么做才能不犯”。

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**第三段** 这本书的结构安排非常巧妙，它似乎有意地将“纯理论推导”和“现实世界观察”穿插进行。这种双线并行的叙事方式，很大程度上缓解了纯理论可能带来的枯燥感。比如，当我们刚刚被一系列复杂的数学表达式搞得晕头转向时，作者会立刻抛出一个关于市场营销或者公共政策的经典案例，让你看到这些理论是如何在真实世界中发挥作用的。这种“理论—实例—再理论”的循环，极大地增强了知识的粘性。不过，我认为书中对某些跨学科概念的引入处理得略显突兀。虽然引入了心理学和社会学的视角，但有时感觉连接点不够平滑，像是硬生生地把两个领域的砖块堆砌在一起，而不是用水泥完美融合。总体而言，它是一本雄心勃勃的作品，试图整合多个学科的智慧，但整合过程中的一些衔接处，还略显粗糙，需要读者自己去弥补一些逻辑上的跳跃。

评分☆☆☆☆☆

**第四段** 从装帧和排版来看，这本书显然是面向严肃读者群体的。字体选择偏向清晰和学术感，图表制作精良，但对于追求视觉享受的读者来说，可能略显朴素。最让我印象深刻的是其对“非理性决策”的系统性归类。作者没有简单地将人类归类为“非理性”，而是细致地划分了不同类型的系统性偏差，这使得批判性思考变得更为精确。很多读完其他相关书籍的人可能会发现，这本书提供了更细分的“工具箱”，让你能更精确地诊断问题出在哪里。但说句实话，有些章节的语言风格过于“学术腔”，充满了专业术语的堆砌，初学者光是理解这些术语就得花费大量精力，这无形中抬高了入门的门槛。如果能用更具亲和力的语言来过渡，相信能吸引更广泛的受众，让更多人享受到这套理论体系的精妙之处。

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原来是薛求知先生的作品，写的真好。

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原来是薛求知先生的作品，写的真好。

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