《保險市場營銷學》這本書，它具有幾個鮮明的行業特點：首先，探討瞭我國保險企業轉換經營機製的理論和實踐問題，充實瞭我國保險企業管理理論。其次作者運用市場營銷的理論特點，總結瞭國內外保險企業管理的經驗和教訓，較詳細地論述瞭保險市場研究、市場營銷計劃、市場營銷策略（即險種策略、費率策略、銷營渠道策略和促銷策略）、資金運用和風險管理等重要問題。第三，作者分析瞭國外保險市場營銷的産生和發展，這對我國保險市場營銷的發展也極具藉鑒意義。
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