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出版者:北京大学出版社

作者:肖辉 编

出品人:

页数:372

译者:

出版时间:2001-1

价格:17.50元

装帧:简裝本

isbn号码:9787301052174

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系
• PR
• 传播学
• 危机管理
• 媒体关系
• 企业形象
• 品牌建设
• 沟通技巧
• 社会责任
• 营销传播

探秘数字时代的社会互动：<光影交织下的身份构建与网络伦理> 导言：在信息洪流中锚定自我 我们正处在一个前所未有的连接时代。从清晨醒来查阅的即时新闻推送，到深夜里与远方友人跨越时区的视频通话，数字化媒介以前所未有的速度和广度重塑着我们的日常生活和社会结构。在这个“永远在线”的社会图景中，个体的身份不再是单一、固定的标签，而是由无数数字足迹、线上互动和算法推荐共同编织而成的复杂织物。本书《光影交织下的身份构建与网络伦理》正是基于对这一深刻变革的敏锐洞察，旨在为读者提供一套系统而深入的理论框架，以理解和应对数字世界对人类社会互动、自我认知乃至道德规范带来的冲击。 本书并非对技术工具的简单罗列，而是聚焦于这些工具背后驱动的人性、权力与意义。我们深入探讨了“在线身份”（Online Persona）的生成机制，解析了社交媒体平台如何利用精妙的算法设计，引导用户进行“表现性消费”与“自我展示”，以及这种持续的表演如何反作用于我们对真实自我的认知。 第一部分：数字身份的解构与重塑 数字时代的身份认同是一个动态、流动的过程。本书的第一部分将传统社会学中关于“角色”与“面具”的概念，移植并升级到虚拟空间进行审视。 第一章：虚拟面具的层叠：从戈夫曼到元宇宙 本章追溯了欧文·戈夫曼的拟剧理论，将其置于Web 2.0和新兴Web 3.0的背景下进行再解读。我们探讨了“人设”（Personal Branding）在职业发展和社交资本积累中的核心作用。数字身份不再仅仅是现实身份的延伸，它更像是一个精心策划的、可供编辑的“产品”。我们将分析用户如何管理多个平台上的不同身份——工作用的LinkedIn档案、兴趣小组的匿名ID、以及面向私密社群的真实分享——以及身份间的切换和冲突如何引发“认知失调”。关键议题在于，当技术平台倾向于将身份量化（如点赞数、粉丝数、信用评分）时，这种量化是否会扼杀个体的复杂性和深度？ 第二章：算法的凝视：推荐系统与自我实现的预言 算法是数字世界中无形的“权力之手”。本章重点剖析推荐系统（Recommendation Systems）如何通过数据挖掘，构建出用户画像，并反过来限制用户的视野。我们考察了“信息茧房”（Filter Bubbles）和“回音室效应”（Echo Chambers）的形成过程，并探讨了这些机制如何潜移默化地塑造个体的世界观、消费习惯乃至政治倾向。我们提出一个核心论点：算法的“效率”是以牺牲用户探索未知和接触对立观点的能力为代价的。此外，我们将审视“注意力经济”下，平台如何通过奖励极端化和情绪化的表达，使得身份构建趋向于更具争议性、更易传播的形态。 第三章：匿名与去中心化：隐秘身份的社会功能 并非所有数字身份都追求公开展示。本章转向匿名和假名（Pseudonymity）的研究。在某些特定的数字社区中，匿名反而成为深度、坦诚交流的前提。我们分析了匿名在政治异见表达、特定群体互助（如健康支持小组）以及新兴Web 3.0应用中的重要社会功能。然而，匿名性也带来了“去抑制效应”（Disinhibition Effect），即在线行为的脱离现实后果，这直接引出了下一部分对网络伦理的探讨。 第二部分：网络伦理的边界与张力 当社会互动从物理空间转移到数字空间，传统的道德规范和法律框架面临严峻的挑战。本部分致力于描绘数字伦理的灰色地带，并尝试构建一套适应当代情境的思考工具。 第四章：数字足迹与隐私权：控制权的丧失与重构 隐私在数字时代不再是“不被看见”，而是“能否控制被看见的内容的范围和用途”。本章详细考察了数据采集的隐蔽性——从Cookies到设备传感器——以及用户在“同意”（Consent）机制下的真实权力状态。我们通过案例分析了数据泄露、身份盗用和“永久记录”现象（The Permanence of Digital Records）对个体社会资本和未来机会的长期影响。本书主张，真正的数字权利应建立在对个人数据流动的有效“知情控制”之上，而非仅仅是“知情同意”。 第五章：网络暴力与群体极化：责任的稀释效应 网络暴力（Cyberbullying）和“人肉搜索”现象揭示了群体心理在数字环境中的异化。本章运用社会心理学理论，分析了大规模群体行动（如“出征”）的组织机制，以及匿名性和空间疏离如何导致责任的“稀释效应”，使得施暴者个体感觉不到直接后果。我们探讨了平台运营方在内容审核、延迟响应和“惩罚”机制设计上的伦理责任，并讨论了“言论自由”与“免受骚扰的权利”之间的动态平衡点。 第六章：人工智能时代的伦理困境：机器决策与人类价值 随着生成式AI和自动化决策系统的普及，我们的互动对象和决策过程越来越多地被非人类实体所影响。本章关注“算法偏见”（Algorithmic Bias）的根源——即训练数据中固有的社会不公如何被放大和固化。我们深入探讨了在招聘、信贷审批乃至司法领域中，由AI驱动的身份评估所带来的公平性问题。如何确保机器决策的“可解释性”（Explainability）和“可问责性”（Accountability），是构建未来数字社会伦理基石的关键挑战。 结论：构建审慎的数字公民身份 本书的收尾部分将前述分析综合起来，旨在培养读者成为一个“审慎的数字公民”（A Prudent Digital Citizen）。我们总结了数字互动中身份、伦理与权力的三位一体关系，并提出，应对数字时代的复杂性，需要的不仅是技术素养，更深层次的是对人际交往本质、个体尊严以及社会责任的哲学反思。真正的进步在于，学会在光影交织的屏幕背后，维护人性的深度、真实与关怀。 本书特点： 跨学科视角： 融合了社会学、传播学、心理学和新兴技术伦理学的深刻洞见。 聚焦实践： 案例分析紧扣最新的社交媒体趋势、新兴技术应用及网络治理争议。 理论前沿： 深入探讨了元宇宙身份、去中心化社交网络（DeSoc）等前沿概念下的伦理挑战。 本书适合所有对理解现代社会互动、身份认同危机、以及网络行为规范感兴趣的专业人士、学生和广大数字生活参与者阅读。它提供的不只是观察世界的工具，更是参与塑造数字未来的思想武器。

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老爸学过，读完还不错

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看公共关系自古至今发展历程是种享受，对一些官方常规操作存在的必要性做出了解释，能让人轻松抓住大框架的一本书