具體描述
以市場化為中心的中國經濟改革已經25年瞭，與25年前相比，中國企業賴以生存和發展的市場營銷環境已經發生瞭根本性的變化，特彆是隨著中國加入世界貿易組織，中國齣現瞭國內市場國際化、國際市場國內化的格局，企業麵臨的生存壓力日益增大，營銷管理工作已經成為企業經營管理活動的重中之重。不容忽視的問題是，隨著企業營銷環境的變化，企業營銷活動麵臨的風險壓力也在增大。識彆營銷風險，有效地規避相應的營銷風險，是關係到企業營銷績效乃至企業生存與發展的戰略問題。
本書從理論與實際相結閤的角度，對市場營銷過程中存在的營銷風險及其規避策略進行瞭初步研究，試圖對企業的實際營銷工作提齣有益的建議，並為有關人員的進一步研究提齣瞭一定的思考空間。
著者簡介
圖書目錄
第一章 營銷風險與風險規避
第二章 營銷戰略風險及規避策略
第三章 市場選擇風險及規避策略
第四章 新産品開發與産品組閤風險及規避策略
第五章 定價風險及規避策略
第六章 分銷渠道風險及規避策略
第七章 規避物流風險
第八章 促銷與服務風險及規避策略
第九章 客戶關係風險與規避策略
第十章 跨國營銷風險及規避策略
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
第二章 營銷戰略風險及規避策略
第三章 市場選擇風險及規避策略
第四章 新産品開發與産品組閤風險及規避策略
第五章 定價風險及規避策略
第六章 分銷渠道風險及規避策略
第七章 規避物流風險
第八章 促銷與服務風險及規避策略
第九章 客戶關係風險與規避策略
第十章 跨國營銷風險及規避策略
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
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