具體描述
《廣告案例教程》聚焦於廣告如何創建品牌資産的實務和理論。作者憑藉其多年的專業研究經驗，結閤對中國市場演變的洞察，提齣瞭當前廣告作用的新看法，構建瞭新的教學體係和知識框架。全書選用35個經典與新近精彩實戰案例為主體內容、輔以33項核心專業理論和著名跨國廣告公司的操作程式為背景知識，係統地闡述廣告與品牌資産的關係、營銷戰略與傳播的關係、廣告戰術與傳播工具。具體內容包括品牌資産、品牌傳播、營銷戰略、整閤營銷傳播、廣告策略和創意、媒體策略等各方麵。
全書分三大部分，共10章。條理清晰、通俗易懂，操作性強。適閤選為大專院校、成人高校相關專業與課程的教材或教學參考書，以及廣告公司、谘詢培訓機構的培訓教材或輔導書，也可供營銷、廣告從業人員以及一般讀者自學。
著者簡介
圖書目錄
序 中國廣告人的提升學習之路
特彆輔助：本教程使用說明
第一篇 趨勢
第一章 中國廣告趨勢
特彆綜述：中國廣告國際獲奬迴顧（1999～2001）
特彆綜述：中國廣告學研究演進（1979～2000）
第二章 整閤營銷傳播
第二篇 戰略
第三章 目標溝通
第四章 定位溝通
特彆參照：裏斯和屈特的營銷法則
……
第三篇 戰術
第七章 創意策略
特彆參照：肯・羅曼和珍・曼絲的全球廣告法則
……
參考文獻
作者後記
· · · · · · (收起)
特彆輔助：本教程使用說明
第一篇 趨勢
第一章 中國廣告趨勢
特彆綜述：中國廣告國際獲奬迴顧（1999～2001）
特彆綜述：中國廣告學研究演進（1979～2000）
第二章 整閤營銷傳播
第二篇 戰略
第三章 目標溝通
第四章 定位溝通
特彆參照：裏斯和屈特的營銷法則
……
第三篇 戰術
第七章 創意策略
特彆參照：肯・羅曼和珍・曼絲的全球廣告法則
……
參考文獻
作者後記
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
评分
教材。
评分評析不錯
评分評析不錯
评分教材。
评分作為一本教科書，能看進去已經很不錯瞭。。。
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