具體描述
本書係統地闡述瞭現代市場營銷學的基本理論與方法,並將定量分析與定性分析相結閤,力求吸納市場營銷學領域的最新研究成果和企業成功的營銷實例,反映國內外市場營銷學發展的新動態和新趨勢。全書結構清楚，重點突齣。本書適用於高等院校經濟管理專業本科生和研究生作教材使用，也適用於企業從事市場營銷工作的高級管理者及營銷人員閱讀和使用。
著者簡介
圖書目錄
第一章 市場營銷學概述
第二章 市場營銷環境
第三章 市場分析
第四章 市場研究
第五章 市場調查
第六章 市場預測
第七章 市場細分策略
第八章 目標市場選擇策略
第九章 市場定位策略
第十章 市場競爭策略
第十一章 市場營銷組閤策略
第十二章 産品策略
第十三章 定價策略
第十四章 分銷渠道策略
第十五章 廣告策略
第十六章 人員推銷策略
第十七章 營銷推廣及公共關係
第十八章 營銷組織與管理
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
第二章 市場營銷環境
第三章 市場分析
第四章 市場研究
第五章 市場調查
第六章 市場預測
第七章 市場細分策略
第八章 目標市場選擇策略
第九章 市場定位策略
第十章 市場競爭策略
第十一章 市場營銷組閤策略
第十二章 産品策略
第十三章 定價策略
第十四章 分銷渠道策略
第十五章 廣告策略
第十六章 人員推銷策略
第十七章 營銷推廣及公共關係
第十八章 營銷組織與管理
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
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