具體描述
當今世界廣泛使用的先進交通工具、通訊工具、金融交易工具，使得各國企業之間的距離驟然縮短，聯係更加緊密，世界經濟一體化正在迅速加強。可以說，當今世界上任何一個國傢都不可能獨立於世界經濟體係之外。相反，隻有融入其中，纔能以較快的速度發展。我國積極爭取加入WTO組織，其原因即在於此。
經過20多年的改革開放，我國已擁有一批頗具實力的進齣口企業，它們不僅在國內與本國企業競爭，而且在國際市場上積極尋找生存發展的空間。但應看到，在競爭激烈、強手如林的國際市場上，企業會遇到比國內營銷更復雜多變的環境和睏難。因此瞭解、分析企業所麵臨的外部環境，並據此製定齣切閤實際的國際營銷策略是每個國內跨國經營企業都將麵臨和要解決的實際問題。
市場營銷學是一門實踐性很強的應用學科，它的基本特徵是認識和把握市場營銷活動的規律去研究和解決實際問題。因此，《國際營銷新概念》除瞭介紹國際營銷的一般原理外，還針對企業的國際營銷實際提齣問題進行分析，例如在每篇後設置瞭以案例分析為主的“技能訓練”，目的是使學生將國際營銷學的基本理論、基礎知識和基本技能，通過基礎訓練加以融會貫通，達到理論聯係實際的目的。
營銷大師菲利普·科特勒認為，市場營銷學差不多每十年都會齣現一些新概念。例如20世紀70年代的戰略營銷、社會營銷，80年代的內部營銷、全球營銷。90年代後又齣現瞭許多新變化，例如隨著個人計算機普及和互聯網的齣現而産生的“網絡營銷”，隨著人們對綠色産品的喜愛和對環境保護意識的增強而産生的“綠色營銷”等。為使學生瞭解、適應這一新的發展形勢，我們特地編寫瞭“信息時代營銷組閤策略及營銷的新概念”一章。同時，在其它章節我們也非常注意材料的前沿性，所用材料幾乎均是2000年的新作，以使學生瞭解最新的國際營銷動態。
著者簡介
圖書目錄
第一章 緒論
第二章 國際營銷信息管理
第三章 國際市場細分、目標營銷和定位
第四章 技能訓練
第二篇 國際營銷不可控因素篇
第五章 企業國際營銷環境分析
第六章 國際購買者行為分析
第七章 國際市場競爭者行為分析
第八章 技能訓練
第三篇 國際營銷可控因素篇
第九章 國際營銷産品策略
第十章 國際分銷渠道策略
第十一章 國際營銷促銷策略
……
第四篇 國際營銷管理篇
第十五章 國際營銷的組織
第十六章 國際企業營銷計劃的製定和控製
第十七章 技能訓練
參考文獻
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