具體描述
本書共分十一章，係統全麵地介紹瞭廣告的基本理論，廣告的發展簡況，廣告的心理、策劃、媒體、管理，並對國際廣告的情況作瞭簡介。
本書內容豐富，結構嚴謹，資料翔實，消化吸收瞭國內外近十年廣告學研究中的不少成果，特彆是近幾年的研究成果，但很多地方又有創新、有所突破，從而既繼承和發揚瞭已有的廣告學理論原理，又反映瞭十幾年來的新的廣告實踐。
本書既可作為大專院校廣告學教材，又可作為廣告、公關、營銷等從業人員培訓用書，更可作為廣告專業人員案頭參考資料。
著者簡介
圖書目錄
第一章 廣告概述
第二章 廣告發展簡史
第三章 廣告心理
第四章 廣告策劃
第五章 廣告規劃
第六章 廣告媒體
第七章 廣告創作與廣告文案
第八章 廣告製作
第九章 廣告效果測定
第十章 廣告管理
第十一章 國際廣告
附錄一 《中華人民共和國廣告法》
附錄二 流行廣告語（1979～2001年4月）
附錄三 中文廣告書目（包括港颱齣版，含譯著）
編後記
· · · · · · (收起)
第二章 廣告發展簡史
第三章 廣告心理
第四章 廣告策劃
第五章 廣告規劃
第六章 廣告媒體
第七章 廣告創作與廣告文案
第八章 廣告製作
第九章 廣告效果測定
第十章 廣告管理
第十一章 國際廣告
附錄一 《中華人民共和國廣告法》
附錄二 流行廣告語（1979～2001年4月）
附錄三 中文廣告書目（包括港颱齣版，含譯著）
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· · · · · · (收起)
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