具體描述
《國際市場營銷學》內容簡介：本教材力圖改變過去一些相關教材隻按基礎市場營銷學的架構和內容，加上一些國際市場營銷的事例，便當作國際市場營銷學教材的作法，差重突齣國際市場營銷學的學科獨立性，盡量避免與基礎市場營銷的內容的簡單重復，但同時又注意其與基礎市場營銷學密切聯係，體現其是市場營銷學一個分支的學科特點。即它所闡述的從事國際市場營銷所應掌握的原理、原則、策略思想和方法，都是以相關人員已掌握瞭市場營銷學原理的基本知識，需要進一步學習和掌握國際市場營銷這一具體領域的相關理論和實務，纔能把國際市場營銷工作做好做細為齣發點的。因此本教材實質上是基礎市場營銷學的一個配套教，市場營銷專業或與從事國際市場營銷相關專業的學生及實際工作者，必須首先學好基礎市場營銷學，然後再學國際市場營銷學，不能不學基礎市場營銷學隻學國市場營銷學，因為嚴謹科學的國際市場營銷學學科體係是不重復市場營銷學原理內容的，而不首先學習掌握基礎市場營銷學的基本知識，則無法學好國際市場營銷學。
著者簡介
圖書目錄
第一章 國際營銷的範圍與任務
第二章 國際文化環境
第三章 國際政治法律環境
第四章 國際市場競爭
第五章 國際營銷戰略規劃與組織機構
第六章 進入國際市場策略的選擇
第七章 國際市場的消費品開發
第八章 工業品與服務的國際營銷
第九章 技術産品的國際營銷
第十章 國際市場産品定價
第十一章 國際市場産品分銷
第十二章 國際市場促銷
第十三章 信息時代的國際市場營銷
· · · · · · (收起)
第二章 國際文化環境
第三章 國際政治法律環境
第四章 國際市場競爭
第五章 國際營銷戰略規劃與組織機構
第六章 進入國際市場策略的選擇
第七章 國際市場的消費品開發
第八章 工業品與服務的國際營銷
第九章 技術産品的國際營銷
第十章 國際市場産品定價
第十一章 國際市場産品分銷
第十二章 國際市場促銷
第十三章 信息時代的國際市場營銷
· · · · · · (收起)
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