具體描述
互聯網既是一種全新的、更強大的商務活動方式，也是一種全新的營銷平颱，互聯網既構成瞭對傳統營銷的挑戰，也為營銷開拓瞭更為廣闊的發展空間。本書的齣發點有兩個，一是傳統企業如何利用互聯網開展市場營銷活動，二是互聯網企業如何利用市場營銷方法規劃並發展自己的業務。本書將從網絡營銷特徵、網絡營銷環境、網民、顧客網絡購買、網絡調研、網站、網絡營銷工具、成本與顧客利益、渠道策略、網絡溝通、網絡營銷管理等方麵討論網絡與營銷的整閤，探討瞭營銷在互聯網基礎上的新發展、新特點和新工具，形成網絡營銷體係。
本書可作為大學電子商務專業本專科教材，也適用於研究生、對電子商務和網絡營銷進行研究的人員以及企事管理人員。
著者簡介
圖書目錄
叢書總序
叢書介紹
前言
第一部分 網絡營銷基礎
第1章 網絡營銷概論
第二部分 網絡營銷市場分析
第2章 網絡營銷環境
第3章 顧客網絡購買分析
第三部分 網絡目標市場
第4章 網絡營銷調研
第5章 目標市場選擇
第四部分 網絡營銷策略組閤
第6章 網站策略
第7章 顧客策略
第8章 成本策略
第9章 渠道策略
第10章 網絡溝通
參考文獻
· · · · · · (收起)
叢書介紹
前言
第一部分 網絡營銷基礎
第1章 網絡營銷概論
第二部分 網絡營銷市場分析
第2章 網絡營銷環境
第3章 顧客網絡購買分析
第三部分 網絡目標市場
第4章 網絡營銷調研
第5章 目標市場選擇
第四部分 網絡營銷策略組閤
第6章 網站策略
第7章 顧客策略
第8章 成本策略
第9章 渠道策略
第10章 網絡溝通
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· · · · · · (收起)
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