具体描述
互联网既是一种全新的、更强大的商务活动方式，也是一种全新的营销平台，互联网既构成了对传统营销的挑战，也为营销开拓了更为广阔的发展空间。本书的出发点有两个，一是传统企业如何利用互联网开展市场营销活动，二是互联网企业如何利用市场营销方法规划并发展自己的业务。本书将从网络营销特征、网络营销环境、网民、顾客网络购买、网络调研、网站、网络营销工具、成本与顾客利益、渠道策略、网络沟通、网络营销管理等方面讨论网络与营销的整合，探讨了营销在互联网基础上的新发展、新特点和新工具，形成网络营销体系。
本书可作为大学电子商务专业本专科教材，也适用于研究生、对电子商务和网络营销进行研究的人员以及企事管理人员。
作者简介
目录信息
丛书总序
丛书介绍
前言
第一部分 网络营销基础
第1章 网络营销概论
第二部分 网络营销市场分析
第2章 网络营销环境
第3章 顾客网络购买分析
第三部分 网络目标市场
第4章 网络营销调研
第5章 目标市场选择
第四部分 网络营销策略组合
第6章 网站策略
第7章 顾客策略
第8章 成本策略
第9章 渠道策略
第10章 网络沟通
参考文献
· · · · · · (收起)
丛书介绍
前言
第一部分 网络营销基础
第1章 网络营销概论
第二部分 网络营销市场分析
第2章 网络营销环境
第3章 顾客网络购买分析
第三部分 网络目标市场
第4章 网络营销调研
第5章 目标市场选择
第四部分 网络营销策略组合
第6章 网站策略
第7章 顾客策略
第8章 成本策略
第9章 渠道策略
第10章 网络沟通
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· · · · · · (收起)
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